“抖音投放TOP1”“百万爆品叠出”“新晋黑马品牌”……这些属于美妆品牌不可多得的成就，2020年集中到了新西兰品牌纽西之谜身上。

即使持续的疫情冲击让整个化妆品实体雪上加霜，纽西之谜却非但没有受到市场影响，反而逆风翻倍增长。其中CS渠道同比增长3.2倍（屈臣氏渠道增加50%），电商渠道同比增长5倍，在2020年依然实现50%的增速。

与此同时，纽西之谜不光接连官宣了赵薇、黄明昊、张雨绮等品牌各线代言人，冠名《极限挑战》《姐姐的爱乐之程》《蒙面舞王》《演员请就位》等爆款综艺，进一步铺开品牌全网知名度，同时还在北京、上海、武汉、宁波、重庆等地开设了多家医美旗舰店、单品牌店，并进驻高端百货商场、屈臣氏和香港莎莎等各类线下渠道。

步入年尾之际，纽西之谜再次献出一枚大彩蛋：宣布进驻海南免税店，成为国内第一个进入免税店的本土企业。

在刘晓坤看来，投放营销、叠加爆品、广铺门店、冲击上市只是其中一段过程，纽西之谜的真正目标，是与国际品牌同台竞技。

告别“鼠”实不易的2020，迎来“牛”转乾坤的2021，刘晓坤有哪些感想？

CBO：2020年，在经营中，您印象最深的一个时刻（或一件事）是什么？

刘晓坤：2020年对纽西集团来说，是意义非凡的一年。即使在如此严峻的形势之下，纽西之谜也在重围之中闯出了一片广阔天地，同时开启赋能线上赋能线下、助力拓展生意的“火车头”模式。

CBO：您觉得2020年对行业、您公司、个人最大的改变分别是什么？

刘晓坤：在大家欢呼实“鼠”不易的2020年终于要走到头时，我们不仅熬过来了，而且交出的成绩非常亮眼，并且前不久在三亚海旅免税城宣布品牌正式入驻。事实上，做一个真正能够比肩国际大牌的品牌一直是我的“执念”，这才是真正做到与国际大牌同台竞技。

CBO：请您用一句话和2020年告别。

刘晓坤：四个关键词可以概括今年的我们：危机，机遇，赋能，蜕变。

CBO：您认为2021年化妆品行业会发生哪些变化？

刘晓坤：行业中所有渠道都在变化，包括抖音直播在内，专注于单一渠道的红利或将消失殆尽，因此，布局全渠道变得尤为重要。这是一个零售变革与新生的时代，要看清行业变化，才能创造出新的价值，才不会为当下一到两年的变化而惊慌。

CBO：2021年公司有什么规划？

刘晓坤：“引”进来的品牌，也“走”得出去。2020年我们顺利跨过20亿元的营收门槛，实现三倍增长。接下来，我们的营业额目标在往欧莱雅、OLAY的方向努力，geoskincare纽西之谜要做未来的“新三欧”品牌。