小众品牌不间断冒尖，大众品牌频频创新，口腔护理市场大有可为。
高露洁于近期在美国市场推出了面向Z世代的全新个护品牌CO.by Colgate。据品牌星球报道，CO.取自Colgate（高露洁）的缩写，同时也象征着 Community（社区）、Collection（精选）、Confidence（自信）和Collaboration（合作）的品牌内涵。官网显示，品牌目前上线了7款牙齿护理相关产品，分别为美白牙膏、软毛牙刷、电动牙刷、牙齿美白笔、防污渍口腔喷雾、薄荷牙膏粒以及家用牙齿美白套装。产品于2月11日正式在官网开售，并于3月14日起上架美国化妆品零售商Ulta官网及门店，价格介于8-100 美元（约合人民币52-646元）。针对其中的电动牙刷、美白套装、美白笔和口腔喷雾四款产品，CO.还在其官方 YouTube 频道发布了相应的使用方法说明视频。从视频中可以看到，CO.在品牌视觉上迎合了Z世代的审美潮流，选用明快的紫色、粉色、蓝色等作为主基调，产品以简洁、时尚感为主要设计特点，同时不失科技和精致感。事实上，随着国人生活水平的提高以及对大健康问题的关注，近年来关注口腔健康问题的消费者逐渐增多。数据显示，2018年我国患口腔疾病人数约为6.97亿，2019年这个数字达到了7亿，这意味着口腔健康问题正逐渐成为最受消费者关注的问题之一。随着消费者口腔护理意识的提高，口腔护理市场将逐渐扩容，产品品类也开始往更多元化、细分化的方向发展。此次高露洁推出面向Z世代的全新个护品牌CO.，就广泛覆盖了美白、去牙渍、清新口气等多元功效诉求及品类。而在国内，此前也已冒出诸如主打液体牙膏的参半等新锐品牌，以及洁牙笔、刮舌器、洗牙粉、U型牙刷等细分衍生品类。
