继续跨界香水后，Coach再推彩妆系列，这一次联名的对象是丝芙兰。
日前，美国轻奢品牌Coach与LVMH旗下美妆连锁零售品牌丝芙兰合作推出限量版彩妆系列。此次联名融入了Coach非官方吉祥物Rexy、Sharky和Uni的造型进行设计。首批上市七种产品，包括眼影、唇彩、指甲油、眼罩、调色板和化妆刷，售价在16美元（约合人民币116.31元）到68美元（约合人民币439.38元）不等。有多个媒体报道称新品将在美国时间3月2日上线丝芙兰。不过记者注意到，在2月底，已有不少国内消费者在国内丝芙兰已经抢先购入新款联名。丝芙兰系列副总裁兼总经理Brooke Banwart接受采访时也透露，希望这次合作仅仅是丝芙兰将高端时尚带入常规美容的开始。这并非以皮包和成衣见长的Coach首次涉足美妆行业。此前，其还与意大利香水制造商Inter Parfums联合推出香水，市场反响良好，销售额超1亿美元。通过在美妆领域的试探性摸索，Coach更加年轻化和多元化的形象越来越清晰。1941年，Coach创立于美国纽约。品牌名称就是马车的意思，Logo的四轮大马车即为古代时贵族专属的交通工具，象征着高贵与典雅。2013年，品牌进行形象重塑，Logo在变得简洁的同时，也更加强调奢华和年轻化。2014年6月，在刚刚升任为全球CEO的Victor Luis主导下，Coach开启了一系列年轻化的改革措施，以吸引更多消费者。根据《WWD》的报道，Coach在2020年“天猫双十一”购物节成为包袋品类销售第一。但在中国市场的火热还是没能抵挡疫情之下全球业绩倒车。根据Coach母公司Tapestry最新财报数据显示，主力品牌Coach收入12.2亿美元（约合人民币78.83亿元），较上年同期的12.6亿美元（约合人民币81.41亿元）略有下滑。Coach创意总监Stuart Vevers在一份声明中表示：“我想创造一种好玩的风格，但同时也非常‘Coach’的风格——真正根植于丰富的配色，让人想起我们的皮革传统。我觉得这是一种自我表达的方式。因此，化妆是有关创造力和时尚的，有了丝芙兰，我们能够找到另一种方式来完成品牌的自我表达。”继奢侈品品牌Marc Jacobs、Burberry、Gucci、Hermès和Valentino之后，Coach此次试水美妆业务算是意料之外，情理之中。业内人士指出，相比其他产品，美妆产品定价相对可接受，因此被作为奢侈品品牌的“入门”级，吸引更多年轻消费者的目光，深度绑定潜在消费者。
