创新虽放缓，但仍具有韧性。
世界知识产权组织（World Intellectual Property Organization ，WIPO）官网公告显示，在新冠疫情爆发的2020年，全球多个美妆巨头商标申请数量浮动明显，欧莱雅、爱茉莉、汉高等公司出现不同程度的下滑，而资生堂和LVMH旗下娇兰的表现却比较亮眼。数据显示，“一哥”欧莱雅集团通过WIPO商标国际注册“马德里体系”提交的国际商标申请量减少了78件至115件，从2019年的总排名第一下滑至第五位。汉高集团的申请从77件下降到了60件，爱茉莉太平洋从52件减至48件，拜尔斯道夫从47件微减至46件。不过，以科研实力著称的资生堂不甘落后，从前一年的70件激增至130件，位列总排名第三，领跑美妆时尚圈。另外，娇兰也从24件增长至34件，排名随即从第27增至36名。2020年，WIPO国际商标申请量减少了0.6%至63,800件，这是自2008-2009年全球金融危机以来的首次下滑。2020年美国的申请人（10,005件）使用马德里体系提交的国际商标申请量最大，其次是德国（7,334件）、中国（7,075件）、法国（3,716件）。WIPO指出，“对国际商标体系的使用有所下降，但只是略有下降。这是预料之中的，因为商标往往代表着推出新的商品和服务——这两者都因全球大流行疫情而放缓。”日前各大美妆集团陆续发布的财报也印证了这一困境，比如欧莱雅集团业绩出现十年来首次下滑，爱茉莉太平洋营收下滑21.%%，资生堂利润也大跌86.9%。与此同时，疫情也打击了通过工业品外观设计国际注册“海牙体系”的需求。2020年的需求量下滑了15%，减至18,580项外观设计，这是自2006年以来的首次下滑。尽管国际商标申请和工业品外观设计注册双双下滑，整体国际专利申请量却仍呈现增长。WIPO指出，尽管新冠肺炎大流行造成了全球巨大的人员和经济损失，但2020年通过世界知识产权组织提交的国际专利申请总量仍继续增长。其中，中国和美国的申请量均实现年度增长。因此，WIPO总干事Daren Tang认为，“尽管疫情存在，但创新的趋势仍有韧性。”官方介绍显示，世界知识产权组织是一个推广知识产权政策、服务、信息和合作的全球主要论坛。作为联合国的一个专门机构，WIPO协助其193个成员国制定兼顾各方利益的国际知识产权法律框架，满足社会不断发展的需要。在我国国家知识产权局官网上，还专门设置有马德里国际注册公告栏。为更好地方便异议人就国际注册商标提出异议，国家知识产权局自2012年4月6日起，在中国商标网上以世界知识产权组织《商标国际公告》为基础，对国际注册商标发布电子公告。
