高端和平价“两手抓”。
日前，完美日记母公司逸仙电商，正式发布全新彩妆品牌Pink Bear皮可熊。这也是继3月初逸仙电商收购高端护肤品牌Eve Lom后，集团在品牌池中落下的又一子。逸仙电商方面告诉《化妆品财经在线》，Pink Bear皮可熊是逸仙电商2021年新推出的独立美妆品牌，主打可爱少女风，由独立的团队打造和运营。品牌理念是“我们坚信，成长不意味着改变真实的自己，当全世界都催着你长大的时候，我们只愿你永远是那个忠于自己的天真少女”。逸仙电商表示，Pink Bear皮可熊拥有敏锐的时尚洞察力和设计能力，全线产品与全球知名实力企业合作，旨在给每位女生打造优秀的彩妆体验，“每天给生活带来一点小美好”。据悉，该品牌天猫旗舰店将于3月16日正式开业，该品牌还注册了官方微博和微信公众号，但暂未发布任何内容。目前，Pink Bear皮可熊已推出包括唇釉在内的5款产品，定价在15-59元之间。至此，逸仙电商旗下将拥有完美日记、小奥汀、完子心选、Galénic、EveLom和Pink Bear皮可熊6大品牌。逸仙电商创始人、董事会主席兼CEO黄锦峰曾公开表示，未来逸仙会并购更多的品牌，因为单一品牌、单一品类在面对市场竞争时会受到很大的限制。逸仙电商正在向成为“新时代的美妆新品牌孵化平台”这一战略目标迈进。黄锦峰此言不虚。以完美日记起家，逸仙电商在短短数年内逐渐推出完美日记、小奥汀、完子心选和如今的Pink Bear皮可熊等高性价比彩妆、护肤品牌。随后分别在2020年10月收购Galenic，在2021年3月收购Eve Lom。至此，逸仙电商在进口品和国货，高端品牌和大众品牌，一线市场和下沉市场之间做出了平衡。天猫数据显示，在中国三线及以下城市的下沉市场，国产平价彩妆的消费者渗透率超过九成。口红、眉笔和眼影是下沉市场消费者最为青睐的彩妆产品。此外，得益于天猫平台和聚划算的影响力，国产彩妆在过去一年间，销量同比增长超过20倍，成为名副其实的国货之光。值得注意的是，三线及以下城市，平价彩妆贡献了六成以上的销售额，有九成以上的彩妆消费者购买过平价彩妆品牌，远超中高端彩妆。从2016年开始，中国下沉市场的增速就超过了城市市场。覆盖10亿人口，下沉市场的美妆教育和品牌概念才初步形成，此时用高性价比的产品去完成这一美妆消费群体的布局，逸仙电商为时未晚。
