在中国高端香氛洗衣液市场引发革命性升级。
在消费升级的当下，疫情黑天鹅的出现似乎进一步加快了中国家清市场的升级步伐。以疫情为拐点，更高效的清洁产品和使用体验更佳的消费者诉求正在完成消费升级的同时，也在不断细分家清市场。阿道夫也在时代的潮头不断完善品牌矩阵，通过新品牌阿道夫•蒂姆森联动优化品牌驱动力，实现品牌价值最大化，形成一个充满活力的良性品牌生态圈。
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阿道夫基于品牌优势加码百亿家清市场
相关数据显示，2015年以来，我国洗衣液市场零售总额持续增长，到2019年底，全国洗衣液市场零售总额增长至272亿元，年均复合增长率为13.1%。同时，中国家庭清洁护理行业增速超世界平均水平，未来仍有望保持快于全球的平均增速。根据弗若斯特沙利文报告，中国家庭清洁护理行业的市场规模由2015年的100亿元增至2019年的1108亿元，年复合增长率为5.3％，高于同期全球家庭清洁护理行业2.5％的年复合增长率。
然而，对比欧美已经成熟的家清市场，我国家清市场还正在发育，未来有很大的升值空间。2015 至 2019 年，我国家庭清洁护理用品人均支出由 9.9 美元增长至 12.0 美元，同比增速远超美日成熟市场。但绝对值不足美日水平的25%，可以看出，中国的家清市场和洗护习惯正在逐步养成。未来，疫情影响下，以清洁为主要需求社会大环境必将推动家庭清洁护理需求不断提升。而阿道夫专注中国洗护市场多年，深刻了解本土用户洗护痛点和消费需求，能够有针对性地研发出适合的产品，通过产品和品牌的迭代等方式满足消费者多元化、个性化购买需求。
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开启芯香氛衣物洗护精时代
随着消费者的健康卫生意识不断增强，居民生活水平不断提高，消费市场迎来新一轮消费升级，“新精致主义”的消费需求涌现，对安全、环保需求增加，洗衣粉和肥皂开始被洗衣液所替代。公开数据显示，洗衣液和洗衣凝珠市场规模由2015年的18亿元增加至2019年的27亿元，年复合增长率为11.0％，而对应的香皂市场规模在该期间以复合年均0.2％的比率下降。洗衣液和洗衣凝珠的产品渗透率仍有较大的提升空间。
区别于“拼清洁力”、“拼容量”、“拼价格”等传统竞争思路，阿道夫全新推出阿道夫·蒂姆森品牌，以香氛为主打理念，率先在中国本土家清市场推出香氛洗衣凝露。该新品集全球12位国际顶级调香大师，用12款经典爱的味道，带给消费者是区别于传统洗衣液的香味。值得注意的是，这种能媲美沐浴露的更高级香味，运用独家配方技术持久留香的技术手段，将香气打造成品牌记忆点，挑战60天持久留香。普通的香氛洗衣液留香的时间可能是一天甚至更短，但阿道夫的这款新品采用了芯香氛锁香爆香科技，能做到摩擦释香、揉搓爆香，留香时间超乎想象，而且是越穿越香。除此之外它还添加了祛味专利技术。同时，为了精准迎合年轻消费者的洗衣需求，配方还应用了柔软蓬松新科技。另外，为了贴合年轻消费者的审美，产品在包装设计上更加时尚简洁，为消费者带来全新高端的洗衣体验。阿道夫·蒂姆森芯香氛浓缩洗衣凝露的诞生，代表着中国高端香氛洗衣液市场将迎来一次革命性升级。据悉该产品于3月23日首发，并且登上了广州著名地标小蛮腰（广州塔），阿道夫·蒂姆森 通过这种时尚和高曝光的品牌营销已经在向市场传递一个信息：阿道夫·蒂姆森将在高端家清领域成为本土品牌代表。
