巨石崩裂之时，有人看见了恐惧，有人看见了光。2021年，对于发达国家来说是半个增长年，对于发展中国家只是摆脱疫情影响的停滞年。而对于中国来说，却是个完整的增长年。国际格局已重新整合，世界从波澜不惊的水道进入了一个更加湍急的峡谷，水流会更加汹涌，国内护肤品牌也正在迅速崛起，美妆市场又将迎来哪些机遇和挑战呢？
昨日（2021年4月8日），春纪在西双版纳顺利召开了“青出于蓝——春纪双核聚势新品发布会”，全国星级门店共聚一堂，见证两大重磅新品的发布。
01
战略的决心是珍贵的果实
会议上，丸美股份（603983.SH）CEO孙怀庆表示独具体验和社交属性的线下渠道永远不会消失，甚至依然是一个重要的渠道，并就此分享了丸美新一年的战略主轴：用户至上、卓越产品、精耕市场、精细运营。春纪将继续坚持做服务、做口碑、树权威，通过惊喜的服务和专业的技术笼络下沉市场人群“芳心”；高规践行“向左走向右走”方针，产品性能强效化，轻专业项目矩阵化，坚定推进无界零售，打破门店销售壁垒；星级门店资源倾斜强强联手，全国复制推动门店全面动销。
△ 春纪日化销售总监 李小虎
02
修复市场
据中国医师协会皮肤科分会发布的《国人肌肤现状调查》显示，已有高达72.08%的人群处于肌肤亚健康状态；以问题肌肤为主，追求专业、安全、高效等这类主打修复功效的产品的消费群体也在不断扩大，庞大的修复市场成为了一个十分可观的“掘金池”。在国产非特殊用途化妆品备案中，有关修复品类，标注相关字样的精华液产品数量达31000+，其中有40%以上都是2019年往后的产品。这说明从2019年开始，修复类产品迎来一个爆发式增长。显然，皮肤屏障修护类的产品成为标配，消费者对抗敏产品有效性尤为看中，更专业的指导和配套的对症的护理方案，做好周期性的服务和效果跟踪更能赢得消费者的复购。随着成分党消费群体的壮大，对功效成分的要求越来越高，蓝铜胜肽作为修护新贵，逐年稳步增长，是高端敏感市场的机会点。春纪早在2018年即布局抗敏修复市场，春纪特护产品一经推出便火速获得市场认可。去年，推出抗敏+美白——春纪光感修护项目更是刷新春纪史上客单新高。修护已成为所有护肤的基底和标配需求，修护+X的复合型功需已逐步显现，春纪本次上市双新品均以修护为基底进行研发，进一步壮大春纪敏感肌修护产品矩阵。
03
价比黄金
蓝铜胜肽可以说是胜肽的始祖，是第一个真正意义上的医美肽类活性成分，是安全无刺激的高能活性修复抗衰成分，能够高效抗炎抑菌，刺激胶原蛋白新生，舒缓修复敏感肌肤；蓝铜胜肽原料需数十万元起一公斤，与同等质量黄金不相上下，是为当今美容界趋之若鹜的修复贵族成分。深圳大学总医院皮肤科医生、北京协和医学院医学博士、301医院博士后张倩从专业的角度分析了敏感肌皮肤原理及对症修护产品的选择和使用，并表示：“敏肌求医者多为护肤品选购不当导致肌肤问题的加重，而蓝铜胜肽早在1970年已经被用于治疗伤口和皮肤损伤问题。48年的科学研究，近5000篇文献实证——蓝铜胜肽具有强大的再生修复能力，是安全有效的修复抗衰成分。”
△ 深圳大学总医院皮肤科医生、北京协和医学院医学博士、301医院博士后 张倩
04
春纪蓝铜胜肽CP全新上市
本次春纪上新的蓝铜胜肽CP，含99.8%高纯无稀释纯粉末蓝铜胜肽，而非水解复配溶液，无稀释，更纯粹，更高浓。科学添加配比，极致12搭无添加，安心无忧，敏肌“亲奶奶”。丸美股份（603983.SH）CEO孙怀庆介绍到：“春纪修护小蓝针，除了添加高纯蓝铜胜肽外，还添加了小分子寡肽，双肽强强联手修护加乘，急救舒敏。”不仅如此，小蓝针全配方仅含有9种成分，而其中5个是修护保湿活性成分，配方极简12无添加；在包装上，春纪也是下足功夫，首次采用BFS技术，14秒一体灌装的次抛锁鲜，为产品提供高活功效保证。另一款上市新品春纪8肽屏障霜，添加蓝铜胜肽、水光肽、舒缓肽等8大多肽，可以说是肌肤的胜肽大餐。从表皮到真皮8D立体修护，深度维稳，重健肌肤屏障，简直“肽肽肽肽肽肽肽肽治愈”。同样，为了锁鲜保活，采用的是凝鲜真空包装，一按出霜，始终隔氧防菌。快舒敏+强修复，本次上市的春纪蓝铜胜肽新品CP，精准直达肌底，靶向释放修复能量，高阶维稳，重塑肌肤屏障。开创了春纪高能肽类分子级修复新篇章！
05
全国首创“清养合一”
蓝铜胜肽CP是基于修护+抗衰结合的新品，另一个以修护为基底的新品是修护+清洁的龙血树清养基护项目——院护+家用结合，是入门级的轻专业拓客项目，为提高消费者粘性起到强而有力的作用。春纪日化部培训总监张志谊分享到：“肌肤清洁是全年龄段护肤刚需，但目前网上盲目刷酸严重，刺激性大，容易导致敏感烂脸；而线下传统的毛孔洗澡清理方式单一粗暴，治标不治本，或对肌肤造成不可逆的伤害。而春纪龙血树项目，是全国领先的修护级肌肤洗澡，通过植物弱碱性配方，实现肌肤细肤+局部净化的双重功效。”春纪龙血树肌肤洗澡项目，添加马达加斯加龙血树成分，除了控油抗菌净化毛孔之外，更有修护屏障强韧肌底的作用，有效减少黑头37%、毛孔面积85%，是修护级的清洁成分。复配18%的超浓黑头精华因子、3%的东欧药用层孔菌，能够有效溶解、温和导出黑白头，收细毛孔，0刷酸0撕拉0挤压，标本同治，肉眼可见的清洁修护力。同步上线的还有60秒速净的泡泡泥膜，10大修护成分复配，10无添加配方，次抛锁鲜，会自动发泡的泥膜，洁净更高效！套盒+单品，打造院线+居家配套的超全面清养基护SPA体验。护肤科学化、数据化时代下，本次项目还配套上新了全新智能皮肤测试仪，500万高清光学检测头、3大光谱，解构5大肌肤问题。项目体验前测试，量肤定制护理方案；项目体验后测试，用数据实证产品实力，即时见证肌肤改善情况。
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520年度狂欢盛宴
本次会议除了新品发布外，春纪还公布了520逆天动销政策，王炸引流爆品海葡萄面膜闪亮登场，含有3%的深海“鱼子酱”海葡萄+8D玻尿酸，立体逐层保湿锁水，全面修护水润肌肤。春纪始终坚定推进春纪美吧无界零售进程，通过线上春纪美吧引流+线下实体门店转化+沙龙深度动销的模式，形成强力销售闭环，更有百万级资源赋能终端。会议现场，春纪还进行了活动打板，让店主伙伴们先体验一把趣味赢销的魅力。群星璀璨，春纪星级门店计划渐显成效，这离不开春纪个性化、精细化的渠道运营，坚定数字化赋能渠道，始终坚持卓越产品品质，持续攻坚敏感肌修复市场，以产品力撬动口碑，以口碑带动销售力。春纪以“不苟且”的较真较劲精神，大胆描绘其对修复市场的伟大蓝图，期待，青出于蓝！
