无论是在2020年进博会，还是在第一季度财报中，Decléor都频频“露面”，势要成为欧莱雅集团即将在中国市场的重点发展的品牌之一。
欧莱雅集团截至2021年3月31日的第一季度财报显示，全球销售额为76.1亿欧元（约合人民币594.59亿元），同比增长10.2%（按固定汇率算增长11.5%）；中国市场同比增长37.9％，电子商务增长了47.2％。在大众消费品部门复苏艰难的情况下，专业产品部门录得同比增长21.0％，报告期内增长12.9％。专业产品部门中，法国院线级精油护肤品牌Decléor成为欧莱雅集团中国市场的重点导入品牌。该品牌拥有超过40年的历史，还曾先后加入资生堂和欧莱雅两个美容巨头旗下。作为欧莱雅集团即将在中国市场发力的品牌，Decléor背后有何故事？
01
把植物装进罐子里
17岁以前，Solange Dessimoulie一直住在法国乡下。在她的童年时代，类似Helena Rubinstein（赫莲娜创始人）和Estée Lauder（雅诗兰黛创始人）的女实业家为她指明了未来的路，以著名美妆品牌创始人为偶像的Solange，也渴望建立自己的美妆王国。为了追寻梦想，17岁的Solange从她的家乡佩里戈尔移居到巴黎。在巴黎，Solange开始接受美容师培训，也正是在这一刻，她对美的热爱被激发出来。同时，她还在法国以芳疗学著名的博比尼大学医学院学习植物能量学和芳香疗法。很快地，Solange开始在像娇韵诗这样著名的美容公司的市场和销售部门工作。学成后的Solange一直在世界领先的化妆品品牌工作，在自己的皮肤问题出现之前，她都没有将创立品牌的想法付诸行动。由于从小在乡下长大，当Solange搬到巴黎后，她意识到巴黎女性的皮肤和自己以前认识的同龄女性的皮肤截然不同。同时，环境的变化也体现在了Solange自己身上，“移居巴黎后的短时间内，我的皮肤开始变得敏感，也失去了光彩”。于是，Solange开始反思生活方式对皮肤对影响：城市中的环境污染、快节奏都市生活带来的精神压力让人们的皮肤状态也逐渐被工业社会侵蚀。既然人们无法真正做到回归田野，那是否能借助天然配方的护肤产品侧面辅助呢？在为多个化妆品品牌工作时，Solange也察觉到当时市场的主流产品仍然是基于动物性成分，天然配方还未形成行业的重要趋势。因此，Solange想将所有植物的新鲜、香气和功效都装在罐子里。也就是说，将所有天然成分整合到100％纯净、天然和活性的产品中。
02
首批将芳香疗法引入化妆品的品牌之一
正在准备独立创业的Solange被朋友推荐了著名的美容师、植物治疗师和芳香疗法师Caroline Colliard。Caroline师从被誉为“芳疗之母”的法国籍美容治疗师Marguerite Maury。芳香疗法是指以芳香精油为基础，以芳香疗法学为理论指导，依照如香熏、按摩、沐浴、热敷等方法激发人体机能治愈和平衡，来改善皮肤问题和舒缓压力的自然疗法。Marguerite在法国建立起芳香疗法的美容护理技术体系，也是第一位将美容护理提升到医学层次的人。Colliard和老师一起，在巴黎建立了首个芳疗美容中心，将芳香疗法的科学体系运用到护肤品研制之中。1974年，Solange与Colliard、Jean-Jacques Legrand医生以及业务经理André Benet一起创立了Cleor（1985年改名为Decléor），意为“可以打开美丽宫殿的金色钥匙”。实际上，工厂位于法国伊夫林省的一间车库中，品牌的第一个产品诞生于车库里一个500公斤的工业高压锅。从那里，Decléor成长并发展为世界上著名的香薰精油护肤品牌。植物精油是Decléor产品的基础，其有效成分的浓度比植物本身所具有的特性高出一千倍。因此，植物成分与植物精油的功效不可同日而语。但是，精油的高效性是建立在与它搭配的其他成分协同作用的基础之上，因此，Decléor一直在研究新精油配方，以及开发以不同活性成分配方组合。正因为精油是品牌的核心，Decléor必须确保每种精油的来源和质量。Decléor会对原料进行评估，以确保可以从植物中提取的精油质量达到品牌要求的高纯度和高浓度，必要情况下还需要对每种植物品种的护肤功效进行详细的分类，以便其能融入到乳霜、精华等不同产品的制作中。Decléor与优秀的精油供应商合作，以优质的采收、提取和保存方法收集原材料，并年复一年地回馈大自然。尤其是在马达加斯加，Decléor采购了超过25％的配方所用原材料。在ASMADA协会的帮助下，Decléor发起了一项可持续项目，帮助保护马达加斯加的生态系统并改善当地居民的生活条件。
03
与Clean Beauty潮流不谋而合
1976年，Colliard开发出Aromessence精华液，第一款百分百天然的香薰护肤品，也是品牌的明星产品之一。Aromessence精华液的功效彰显了Decléor独有的“Aroma Duo Concept”（香薰二重奏）美容概念，针对特定皮肤类型使用相应的精油和乳霜达到最佳的护肤效果。品牌后续推出的Hydra-floral、Excellence de l'age、Aroma White C +等系列也颇受欢迎。Solange还从中国武术和太极拳中汲取灵感，研发按摩手法，将品牌糅合成一个护肤产品与护肤程序相结合的整体概念。Decléor成立一年后开设了首家美容沙龙，品牌产品最初也仅适用于专业美容机构和水疗中心。随着品牌多次易手，Decléor逐渐摆脱院线局限。2000年，Decléor成为资生堂集团的一部分。十四年后，欧莱雅集团斥资2.3亿欧元（约合人民币18亿元）收购资生堂旗下两个法国专业护肤品牌Carita及Decléor。当时，欧莱雅在声明中表示，Carita 和Decléor 在2012年的收入总计约1亿欧元（约合人民币7.8亿元），是全球美容院、水疗馆和美发沙龙市场第二大的专业护肤品牌。拥有广泛品牌组合的欧莱雅集团，开始朝着多样化的方向开展业务，收购Decléor填补了精油护肤的空白，而该品牌成为欧莱雅集团在中国的重点导入品牌。2020年中国进口博览会上，欧莱雅集团参展的旗下五大首次与中国消费者见面的品牌中就包括Decléor。作为集团唯一一个院线级专业精油品牌，Decléor近来常常出现在欧莱雅集团中国市场布局的规划之中。目前，欧莱雅为Decléor选择了两大渠道：天猫国际旗舰店及LITTLE B野兽派美妆生活方式概念店线下跨境体验专区。Decléor纯天然植物配方的品牌理念，与当下流行的宣称无有害物质、以植物成分为主的“纯净美妆”（Clean Beauty）趋势不谋而合。在中国市场上着重布局Decléor，也顺应了目前消费者对纯天然护肤产品的需求。
