跟着需求走。
日前，五菱汽车官方小红书账号透露，五菱宏光MINIEV联合ELLE推出“五菱马卡龙礼盒”。礼盒内含一款化妆包、一款“甜心红颜十二色眼影盘”，以及三支马卡龙色眼影刷。目前该款五菱xELLE礼盒不对外销售，仅作为抽奖用，为MINIEV马卡龙——五菱宏光近一年来席卷社交平台的爆款车型造势用。
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破次元壁！美妆跨界成趋势
2018年，泸州老窖推出了一款名叫“顽味”的定制香水，粉色的瓶子装饰粉色的流苏，在互联网引发热烈讨论。2019年，古越龙山旗下全资子公司女儿红公司与化妆品品牌Ukiss曾合作推出“女儿红”口红、面膜等产品。2020年，中国第一汽车集团直接运营的高端汽车品牌红旗旗下的红旗生活文创，发布了三款文创产品，其中一款被网友形容为“又红又专”的香水频频出圈。除了汽车品牌和酒企，药业跨界美妆也成了近年来的一股流行趋势。3月21日，东阿阿胶在互动平台上回答投资者提问表示时透露，公司将以消费者需求为中心，推进“生活东阿阿胶化”，探索美妆新领域。根据目前披露的信息，东阿阿胶除开发阿胶护手霜以外，还涉及保湿、抗衰等系列化妆品。此外，马应龙、999皮炎平、云南白药以及同仁堂都在积极跨界美妆领域。其实，涉及美妆业务的药企不止这4家。据不完全统计，目前，我国已有近300家药企在发展美妆业务，其中至少有33家药企为A股上市公司。值得一提的是，与汽车品牌和酒企不同的是，药企在美妆领域的跨界不再是浅尝辄止。10月23日，中华老字号片仔癀公布了三季度业绩报告，同时还宣布了拟分拆化妆品业务上市。片仔癀认为，分拆片仔癀化妆品子公司上市有利于发挥资本市场优化资源配置的作用，提升公司和控股子公司片仔癀化妆品的核心竞争力，分拆后上市公司仍将维持对片仔癀化妆品子公司的控制权，不会对公司其他业务板块的持续经营运作构成实质性影响。
02
为什么是美妆
在互联网时代，当固有营销资源已经耗尽，老牌品牌和企业亟待整合资源突破约束。而跨界营销可以迅速带来话题和流量，同时还能进一步打入其他圈层，发挥两种品类的协同效应，传播效果倍增。而彩妆不同于其他产品，在用户群的定位上更为精准，可以准确的说，是以90后年轻消费群体为主，尤其是女性消费群体占大多数。据前瞻产业研究院相关数据显示，到2022年，中国美妆行业市场规模将达到5000亿元。若再加上个人护理品类，中国美妆市场已达到万亿级的体量。而在快速扩张的美妆市场背后，中国年轻消费者的消费能力和消费特点将进一步被市场挖掘。相关数据显示，美妆人群中Z世代消费増速最快，且更舍得在美妆方面消费，2018年，人均美妆产品年度花销1713元，高于其他年龄层。和90后相比，95后更偏好彩妆品类，彩妆消费占比35%；90后则更偏重护肤品类，护肤消费占比50%。此外，随着美妆消费意识觉醒，男性美妆消费迎来高速增长。2016-2019年，中国男士化妆品零售年平均增长率达13.5%，2019年中国男士化妆品市场规模达190亿元，占中国化妆品市场份额的4.5%。所以，当各行业和品类亟需新鲜血液，而且消费群体又可以和美妆组成一个交集，美妆跨界自然轻而易举地被纳入品牌年轻化的考量。
