5月7日-5月10日，首届中国国际消费品博览会（以下简称“消博会”）在海南国际会展中心举办。来自70多个国家和地区，超1500家国内外参展企业齐聚一堂，同赴这一国家级展会。其中欧莱雅、资生堂、花王、强生、华熙生物、复星国际等美妆集团和品牌集中亮相，寻找海南机遇。
中国消费市场有多大？中国机遇有多诱人？
要回答这个问题，首先来看看以下5组数据：
1、2020年化妆品零售总额3400亿元，同比增长9.5%；
2、2020年货物贸易进出口总值32.16万亿元，其中进口14.23万亿元，是全球唯一货物贸易正增长主要经济体；
3、疫情之下，中国2020年实物商品网上零售额逆增长，同比增长约15%，连续8年成为全球第一大网络零售市场；
4、消费已连续7年成为经济增长的第一拉动力，中国是全球最具潜力的大市场。
5、海南实施离岛免税购物新政策，2020年免税店销售额超327亿元。
5月6日，国家主席习近平在向首届中国国际消费品博览会的致贺信中指出，举办中国国际消费品博览会，有三个“有利于”——有利于世界各国共享中国市场机遇，有利于世界经济复苏和增长，也有利于中国为世界提供更多优质消费品。
他还强调说，中国愿发挥海南自由贸易港全面深化改革和试验最高水平开放政策的优势，深化双边、多边、区域合作。
中国正张开双臂，为各国提供更多市场机遇，投资机遇，增长机遇。
这样的政策机遇下，中外美妆集团怎么抓住机遇，登上继续增长的快车？
在5月7日-10日的首届中国国际消费品博览会，它们找到了答案。
01
欧莱雅
消博会5号馆中，欧莱雅集团携带其16大美妆品牌组合“美好”亮相。据了解，此次欧莱雅展台从选择可持续材料，到生命周期结束后的回收，每个设计环节都致力于缔造美丽、构筑更可持续的未来。展台外部采用了更多经由环保生产和认证的材料，以线状的蓝色LED灯阵，再现海南特有的碧海蓝天。展台的入口酷似飞机百叶窗，如同正在欢迎观展者由此进入欧莱雅的美好世界，一览欧莱雅集团强势的美妆品牌矩阵。据了解，为了践行可持续发展理念，欧莱雅所展示的固定装置以租用或重复利用为主。展台的建筑材料整体采用再生不锈钢、再生铝与FSC认证的木材，建筑结构易于分离，便于日后的循环利用。欧莱雅此次展览的另一大亮点是碧欧泉 X Coco Capitán限量系列的独家发布。据欧莱雅介绍，该艺术合作旨在提高消费者对于“气候变化如何威胁海洋浮游植物健康”的认识。品牌号召与地球自然基金会一起在海南蜈支洲岛开展海滩清理活动，解决海洋垃圾问题。欧莱雅展台中还不间断地呈现高科技场景，旗下品牌圣罗兰美妆与阿玛尼美妆展示美妆虚拟试色科技，让观展者模拟使用多种产品打造妆容并进行比对。此外，观展者还可以通过扫描二维码，直接进入中国免税品集团的在线预订平台，这一方式让展台与观展者间的数字连接成为可能。 “海南消博会是释放海南乃至全中国市场潜力的一项开创性举措，也表明了中国通过双循环政策促进开放的决心，特别是内循环在消费升级中扮演着尤其重要的角色。”欧莱雅北亚区总裁兼中国首席执行官费博瑞（Fabrice Megarbane）在展台开幕仪式上表示。△ 欧莱雅北亚区总裁兼中国首席执行官费博瑞（Fabrice Megarbane）
02
资生堂中国
旗下THE GINZA（御银座）首次海外销售
作为消博会首家确认参展的化妆品集团，资生堂在此次展会上火力全开，将集团的两大全新品牌——THE GINZA（御银座）和BAUM带入中国，其中前者还是首次在原产地日本之外的海外市场销售。
作为最早一批进入中国的外资企业，今年是资生堂进入中国的第40年。据了解，从2017年开始，资生堂中国连续四年成为资生堂集团海外第一大市场，目前在售的化妆品品牌共30余个。
THE GINZA（御银座）是资生堂旗下日式奢华品牌，推崇“宛如量体裁衣的高级定制服装”护肤概念，成为价格不菲但仍受消费者追捧的品牌。此次品牌全线进入中国市场，共15个产品。
资生堂中国区总裁藤原宪太郎表示：“中国国内的消费力持续高涨，中国消费者对美的需求日益增进并不断呈现出多元化趋势，尤其在疫情之后，海南无疑成为新兴的购物城市。资生堂作为深耕中国市场40年的品牌，会将海南作为新的发展契机，通过持续强化数字营销提升消费者购物体验。今后我们将聚焦海南，将此作为扩散和传递BRAND-NEW BEAUTY MOMENTS的核心，让消费者不仅享受到离岛免税的优惠政策，更可以在海南领略资生堂创新、多元、前沿的美力。”
此外，资生堂还带来了旗下主打绿色理念的品牌BAUM。该品牌于2020年6月在日本推出，定位于高级护肤品，提倡与树木共生。品牌承诺，在包装中使用再生木材和可回收材料，提供替换装，并参与森林保护，以确保可持续发展循环。
03
花王
花王旗下丝光溢彩（SENSAI）在展会现场也颇为耀眼。据了解，该品牌诞生于1983年，作为超高端化妆品品牌，在包括日本、欧洲、中东及其他地区的百货店和美妆店开设了约3800个销售点。以日本原产稀有的“小石丸丝绸”为品牌核心，专注于呈现日式的匠人制造品质。其实在中国国内市场，花王集团一直对珂润、芙丽芳丝等大众品牌注力较多，但尚未推出高端品牌。据了解，在2021年1月，从品牌的业务战略角度出发，花王重新整合了化妆品业务部门，对品牌培育、管理、运营进行一元化管理，以便能更快速应对消费者的多样化需求，并将“Celebration of Individuality”（赞赏每个人的个性及其与众不同的生存方式）作为愿景，构成了“Kao Beauty Brands”体系。此次消博会上，花王以“来自日本，面向世界，与未来连结的美”以及“花王引以为傲的高端品牌”为主题，着重体现旗下两大高端品牌——丝光溢彩（SENSAI）、嫒色（est），同时亮相超细纤维技术蓓优密美丝膜系列产品，引来众多专业观众驻足体验。花王表示，将把海南岛作为切入点，把旅游零售作为门户通道，推进在中国免税品消费市场的业务，向中国消费者介绍更多集团旗下的高端化妆品品牌。
04
强生
携8大消费品亮相，多款科技新品首发
此次参展首届消博会，强生旗下李施德林、露得清、城野医生、艾惟诺、Rogaine培健、露比黎登、强生婴儿、大宝8大品牌集结亮相，横跨护肤、母婴、个人护理3大品类，其中不乏全球首发、专为中国市场定制的旗舰新品：
李施德林“仙女水”漱口水第四代——全新蜜瓜果茶味在此次消博会全球首发。
美国专业生发品牌Rogaine培健带来全新头皮洗发露，给中国2.5亿“秃头”人群带来全面生发解决方案。抗初老先锋护肤品牌露得清，将中国消费者“抗初老”与“紧致”的肌肤诉求相结合，带来专为中国消费者定制的全新维A醇系列，并将中国定为该旗舰新品的全球首发市场。中国市场作为强生全球“发展+创新”的双引擎推动的战略重点市场，不仅是强生全球业务重要的增长引擎，也日益成为全球创新引擎。“强生消费品中国是强生消费品全球品牌的孵化中心。短短5年间，我们在中国发展了10个新品牌。这样的‘中国速度’领跑强生全球。”强生消费品中国区总裁汪轶表示，“其中日本专业护肤品牌城野医生、北美天然护肤品牌艾惟诺已成为各自领域的领导品牌”。“中国市场是强生全球业务重要的‘发展+创新’双引擎。”汪轶还表示，“我们欣喜地看到了海南省以创新为驱动，不断耕耘‘试验田’，勇当‘先行者’带来的新的发展机遇，也期待充分运用我们的专业优势，更好地依托海南省各项政策支持，以更多创新、优质的健康消费产品更好地服务广大消费者需求。”此次消博会现场，强生消费品正式宣布将与抖音电商平台展开深度合作。未来，强生消费品旗下城野医生、露得清、大宝等多个品牌将在兴趣电商领域打造带有自身强品牌DNA属性的生态系统，与抖音电商平台开展深度合作。
05
六大免税平台齐亮相
消博会现场，中国旅游集团旗下中免集团、LVMH旗下DFS、海免（海口）免税店有限公司（以下简称“海免”）、珠海市免税企业集团有限公司（以下简称“珠免”）、海控全球精品免税城、王府井集团免税……展位在5号馆与一众外资美妆集团同台亮相。其中DFS堪称市区免税零售业标杆。据了解，1960年，DFS成立于香港特别行政区，是全球首家在市区开设免税店的运营商。1996年，DFS被全球最大的奢侈品集团LVMH收购。如今，DFS的店铺网络已遍布全球，主要包括位于全球11个主要机场的免税店以及位于4大洲、13个国家/地区的22家T广场店，汇聚超过120个美妆及香水品牌。消博会第二日（5月8日），DFS与其长期业务合作伙伴深圳免税集团签署了一项战略协议，以加强在海南的合作，为将来进一步的互惠互利机遇铺路。今年1月，DFS和深圳免税集团共同开设了深免xDFS海口观澜湖免税购物城第一期。据了解，该项目的第二期将于未来两年内分阶段竣工，最终占地超过50,000平方米，并拥有DFS全球店铺网络中最大的美妆殿堂。DFS集团主席及行政总裁Benjamin Vuchot表示：“我们希望在海南建立店铺网络中最创新、最精彩的店铺，结合最新零售技术和前卫概念，为尊贵的顾客提供最卓越的奢侈品零售体验。通过在此分享专业见解与技能。”随着2020年“离岛免税”政策放开，海南成为推动全球旅游零售复苏与繁荣的重要根据地。在全球疫情情况仍不明朗之际，“全球旅游零售看中国，中国旅游零售看海南”正成为现实。不止一个高端美妆品牌表示，将把海南免税店渠道作为“新品首发”“品牌首秀”的舞台。
06
中国美妆集团同台争艳
除了跨国品牌外，首届消博会上也不乏本土美妆集团的身影。在4馆、5馆，华熙生物、复兴国际、环亚旗下澳洲品牌重磅亮相，彰显产品研发实力，把握海南开放机遇。其中华熙生物以“国货精粹”身份参展，旗下润百颜、夸迪、米蓓尔、肌活、Revitacare、BlOOMCARE、海宝诗、佰奥本集、水肌泉、黑零等10大品牌共同亮相。华熙生物负责人告诉《化妆品财经在线》记者，早在去年（2020年）12月，全球玻尿酸龙头企业华熙生物与海口国家高新区正式签署战略合作协议，准备在海南建立华熙生物科技产业园。据了解，这个位于海口国家高新区的华熙生物科技产业园项目，将建立法国Revitacare（丝丽）中国区总部和国际业务中心，并引进生产线进行Revitacare（丝丽）产品的本土化生产和销售。“海南自由贸易港，说白了是一个国际贸易的大窗口和大平台，我们也希望借这个机会，能享受到从金融、税收，到人才、贸易等等方面的开放政策。一方面引入国外先进技术，另一方面，借这个机会和真正国际优质的产品去站到同一个舞台上，推广中国品牌。”她说。位于5号馆的复星集团则与欧莱雅、资生堂等一众国际头部护肤集团同台竞技。据了解，2016年，复星津美完成首个收购项目以色列护肤品牌AHAVA，开启全球化战略发展，现已形成了两个主力品牌——以色列AHAVA、美国WEI蔚蓝之美，以及多个自主孵化品牌的布局。今年1月，复星集团又成立复星津美化妆品科创中心，进一步提升化妆品赛道以科技创新为动力的竞争力。此次消博会上，复星国际带来旗下三大护肤品牌：以色列AHAVA、美国WEI蔚蓝之美、海之光沐。其中海之光沐是于2019年底孵化上市的全新子品牌，目前针对年轻人群，在天猫、京东等线上渠道销售。在4号馆，环亚集团携旗下三大澳洲品牌——轻奢⾹氛护理品牌MOR、天然原萃头皮护理品牌Ausperi、定位于专业葡萄护肤品牌Moina——亮相澳大利亚国家馆。消博会首日，澳大利亚驻广州总领事馆总领事Michael Sadleir（尚晓龙）来到环亚展位，环亚总裁吴知情还就三大品牌的理念、创新科技作了详细介绍。△ 澳大利亚驻广州总领事馆总领事Michael Sadleir（尚晓龙）、环亚总裁吴知情及环亚工作人员合影依托海南岛的开放策略，中国本土美妆集团正实现更大规模、更深层次的“引进来”与“走出去”。
07
中小美妆品牌汇聚
寻求孵化动力
在消博会现场，法国婕珞芙、泰国蜜丝婷、澳洲EAORON、日本白雪美精等一众中小进口美妆品牌也开设展位，积极寻求合作。
其中，GELLÉ FRÈRES法国婕珞芙为法国领事馆特邀品牌，主打植萃科学护肤，携五大系列产品、八大尖端科技参展。
据了解，该品牌拥有195年历史，始终坚持研发更温和、更高效的功能性产品，“黄金时光传世香氛系列”的15款香水产品还曾获万国博览会大奖。2013年品牌正式进驻中国市场后，在云南建成GMP10万级亚洲工厂，还耗资1亿欧元在中国云南设立亚洲研究院以及婕珞芙芳香植物资源圃。目前品牌亚太总部设于上海。5月7日，法国婕珞芙与海旅投免税店正式签约，品牌方向《化妆品财经在线》表示，中国是婕珞芙全面布局亚洲的重要市场，而此次消博会是品牌与中国乃至世界沟通的重要桥梁。婕珞芙会牢牢把握这次机遇，全面进入海南这个全球免税零售市场当中，进一步加码中国免税市场并深度发展。
08
跨境平台
天猫国际、考拉海购成为海外品牌孵化器
消博会现场，天猫国际举办了2021全球合作伙伴签约及招商启动仪式，与资生堂、城野医生等全球100多个大集团及品牌达成战略合作。未来一年加速通过天猫国际将消博会参展的新品变商品，满足国内升级的消费需求。
“过去一年全球疫情下出境游熔断，进口消费加速线上化。率先从疫情中恢复的中国市场成为海外品牌积极寻求增长的主阵地。”天猫国际全球招商运营负责人李蕾表示，海南消博会是展示自贸港建设的重要窗口，能帮助海外品牌更好地了解中国市场，天猫国际携手海外品牌共同参展的同时，也进一步扩大开放招商，让海外品牌“零经验也能开店”。海南自由贸易港也将作为天猫国际打造海外品牌参与内循环、融入双循环的核心阵地。据介绍，天猫国际今年将进口“三新（新品类、新品牌、新商品）”策略升级到“五新”，推出“新产业带”创新模式。首届消博会期间，“新产业带”下的天猫国际首个新世界工厂将正式落地海口，在海南推进“保税进口+零售加工”大进口模式。“借助海南自贸港独特优势及优惠政策、国际商品消费新中心的定位、完善的国际航运物流网，以及逐步完善的基础设施，海外品牌将通过天猫国际挖掘更多进口新机遇。”李蕾说。
