随着洗护市场的细分，在防脱品类中，不少品牌纷纷入局。成立六年的洗护品牌麦稻，推出了全新的健康洗护理念产品，这将会给防脱市场带来哪些新风向？
日前，第四届麦稻百强晚宴暨新品升级上市发布会举行。发布会现场，既有来自全国各地的代理商和连锁店老板，还有耀眼的麦稻新品。品牌方除了展示产品的过往成绩、市场规划、战略合作方向外，还为近年来贡献杰出的合作伙伴颁发奖项，以表示肯定和衷心感谢。无疑，当晚是属于麦稻防脱育发系列新品的高光时刻。精准洞悉消费者习惯，并找到适合且属于品牌的市场定位，成立已六年的洗护品牌麦稻，在防脱细分市场领域怎么找到了属于自己的天地？
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抢跑防脱细分市场
“麦稻”自2015年成立以来，一直定位于洗护主流市场，以小麦、稻米提取物为主要成份，品牌始终坚持以“崇尚自然，回归本源，创造美丽”为己任，致力于为每一位顾客提供精致、天然、时尚、健康的洗护体验。麦稻品牌创始人贾建飚表示，品牌创立伊始，就保持着对国产洗护的强大热情，一心想把洗护市场的“蛋糕”做大，让更多的国货品牌能得到市场红利。“目前，市场上品牌众多，但是中国品牌会是最有潜力的，希望让所有的消费者能用上适合国人发质的民族洗护产品。”他掷地有声道。记者注意到，此次发布的新品中，麦稻共带来了防脱育发、强根固发、护发精油、净澈蓬松海盐洁发膏等系列产品。相较于之前的传统包装，新品系列外包装辨识度更高。其中，除了升级产品的泵头设计之外，新品还实现了产品编号汉字化以助于产品编码的有效身份识别。此外，新品的又一大亮点是持有国产防脱特证。麦稻防脱育发系列新品通过融入中药配方，择取优质种姜，配合六道工序物理压榨技术进行了产品的研发升级。
“麦稻发展至今，始终坚持为消费者提供高性价比的洗护产品。从2016年5月上海美博会的产品首秀开始，麦稻相继推出了麦稻奢华水养系列、麦稻黄金单品闪钻丝滑顺膏等洗护产品。凭借独特的原生态、绿色、健康、纯天然的护发理念，麦稻的洗护产品成为了直营连锁渠道洗护品类的领跑者。”贾建飚谈到。
当前，脱发问题正在困扰着年轻一代，且越来越趋于年轻化，90、00后都已加入“秃发大军”。据世界卫生组织数据统计：中国的脱发人群已经高达2亿多，其中男性约1.3亿，女性约0.7亿，主要集中在18-35岁的人群之间，平均每5个中国人中就有1个受脱发困扰，60%的男性在25岁之前就出现脱发现象，而在30岁前出现脱发的比例高达84%。针对当前这一现象，为解决消费者的需求，麦稻精准洞察市场趋势，在市场消费细分的情况下，针对消费人群不同的发质问题，全新升级推出了具备深层功效的头疗发疗洗护精品。贾建飚表示，生活压力大、熬夜、抽烟喝酒、烫染头发等原因，导致头发油腻，是头发干枯毛躁、头屑不断的罪魁祸首。防脱的前提是固发，而后期的目标则是生发，麦稻防脱洗发水萃取小麦蛋白精华，从根本上解决头发八大受损问题，而其中蕴含的稻米胚芽油，代替传统硅油，给予发丝呵护。
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科研护航
据麦稻品牌总经理王会贞透露，2021年第一季度，麦稻市场销售额达1389万元，同比增长365%，品牌期望2021年麦稻的目标增长率能达到100%。能够拥有如此强大的底气，可以说这一切离不开麦稻广大合作伙伴的认可和支持，也离不开整个麦稻团队的专业付出和辛勤贡献。
麦稻的产品之所以一经上市就能够被大众市场迅速接受，甚至成为头发洗护类目的佼佼者，与品牌的研发技术和生产有密不可分的关系。在讲起麦稻品牌背后的故事时，深圳市嘉萱生物科技有限公司首席科学家张嘉恒谈到，为了更好地去打造契合市场需求的产品，品牌创立伊始，嘉萱就和麦稻绑定了深度的合作，目前麦稻已取得8项国家专利，超25项科技成果转换技术为“麦稻”品牌的发展保驾护航。据张嘉桓介绍，麦稻所有原料均来自于全球500强企业原料供应商，确保了产品的品质与安全。值得一提的是，在渠道方面，麦稻用多形态布局市场，打造强大的渠道力，其营销思路得到了全国合作伙伴的广泛认可和支持。麦稻始终秉承“四维一体”的服务模式，贯穿“三赢三到”的经营理念。凭借强大的品牌实力和渠道管控力，麦稻已成为全国百强连锁专供洗护品牌，且与全国各地百强连锁达成了战略合作。
据了解，麦稻先后联手洛阳色彩、禹州雅丽、夏邑碧云天、吉林长风、海城欧亚、菏泽德信氏、滕州百信、贵州娇傲、陕西君汇、无锡丽缘、南通万色等百强店铺，成为全国百强专供洗护品牌。此外，在沙龙渠道，麦稻也积攒了一定的能量试图发力，欲将品牌打造成该渠道的高端洗护品牌。“麦稻将立志成为解决国人头皮头发问题的领军者，让所有中国人都能用上适合国人发质的洗护产品。”贾建飚强调。
