与第一代从天猫上崛起的新锐美妆品牌不同，这一届新锐品牌，不再扎堆营销，更敢于从研发、成分等产品实力壁垒上“正面刚”。 

以抗衰科技驱动，由海归博士带领团队研发，包装看起来像“艺术装置”一样，创立三年、让消费者感觉“不像国货”的新锐品牌UNISKIN优时颜，就是用产品说话的一员。

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抗衰市场的“学术派”

抗衰的年轻化态势，已不可阻挡。

智研咨询发布的《2020-2026年中国护肤品行业市场需求分析及发展规划分析报告》数据显示：2018年我国抗衰老护肤市场规模达到430.29亿元，同比增长7.74%，占护肤市场比例为18.41%，预计2018-2022年复合年均增长率为6.45%。其中，高端抗衰护肤市场规模将于2019年超越大众抗衰护肤，预计高端抗衰护肤2018-2022年复合年均增长率为11.73%。

而对于“不怕死但怕老”的90后来说，认真抗衰老已经被提上议程。唯品会发布的《社会新人消费报告》显示，抗老产品相当受青睐，49.74%的90后选择购买这类化妆品。第一财经商业数据中心数据显示，抗衰老已不再是女性的特需，线上被男性购买的抗衰老护肤品正以超50%的增幅快速发展。

各种美妆消费数据报告都在强调一件事——抗老需求正在年轻化。同时，加之男性美妆市场的壮大和人口老龄化趋势，抗衰老需求“带宽”正在进一步扩大中。

一端是消费者的需求，另一端则是中端价位产品的空位。在线下渠道，抗老护肤品多被外资高端品牌垄断，且集中在百货渠道，售价高昂，抗老产品鲜有本土品牌的身影。

在这种市场背景下，优时颜品牌迎需而生，抗糖精华、微笑眼霜等明星产品成为天猫爆款。记者注意到，其明星产品的单价集中在230-420元左右，这个价位对标外资大牌并不算贵，在一众国货护肤品中又相对较高，恰好满足了年轻化抗衰人群的“中间”价格带需求。

与一般新锐品牌创始人有品牌、零售、电商等运营经验不同，优时颜的创始团队更偏“学术派”。

一方面，品牌创始人杜乐曾任美国UCLA-Harbor医院职业医生，并有在美国学习分子细胞生物专业以及临床医学博士和临床医生等经历。品牌联合创始人叶睿，也是从分子生物学跨界到护肤领域。 

另一方面，在优时颜品牌创立之前，创始团队已经作为国际美妆集团的服务商在检测领域持续深耕多年，并得出了一套中国人皮肤大数据库。通过对中国人皮肤数据库的分析，品牌研制出适合中国人肤质的活性功效成分和高效配方体系。

目前，优时颜仍在持续探索国人的皮肤特点，定期于国际顶级期刊发表有关中国人衰老及肌肤特征的论文。 目前，团队已通过积累在国际SCI期刊中发表3篇论文，分别为：1、一种对于中国人衰老评估的新方法；2、对于中国人皮肤油脂分泌判定的方式；3、对于中国的全国性敏感肌研究。 

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重构产品底层逻辑

这种严谨而专业的“出身”，让优时颜品牌非常看重产品成分的有效性及安全性。

在叶睿看来，目前，中国抗衰这片蓝海还没有一个本土品牌能真正将抗衰做得很好，原因之一是很少有抗衰的护肤品是针对中国人开发的。

纵观目前市场上的主要抗衰产品有很多还是从高加索人（白人）的衰老角度出发的。但中国人的衰老特征和衰老的轨迹和白人都很不一样。“比如根据我们的研究，中国人初老的一开始是出现在眼部的，而其中衰老的特征又包括眼周纹、眼尾纹和整体眼形变化。因此如何针对这些变化进行成分的复配，同时考虑到国人皮肤普遍比白种人敏感，是进行产品开发的重要方面，”他谈到，“优时颜倡导的科学护肤理念，以及任何一款产品背后，都凝结了数以万份的数据做支持”。 

叶睿对比了国人和高加索人（白人）的皮肤特征发现，中国人相比高加索人面部水分含量更低，同时TEWL更高，此外中国人肌肤敏感性相比更高。叶睿表示，眼部皱纹出现的时间最早，大约在21岁左右开始出现，其次则是面部（22岁）、手部（22岁）、颈部（25岁）、额头（30岁）。

“工作压力、睡眠时间晚于凌晨2点，以及使用多种洗颜产品等会加剧肌肤的敏感。”叶睿用优时颜在研究中总结出的实际数据，来说明中国人的皮肤敏感性远高于白人。此外，中国人的油脂分泌也更为旺盛，针对中国人的皮肤衰老轨迹，叶睿指出中国人和东亚人色斑更为明显，皱纹更晚。 

他强调，以细胞生物学为基础，用生物技术实现产品功效，这是优时颜攻破抗衰的底层逻辑。“和一些品牌是先制造出产品，然后根据产品和消费者的需求点，来做精准的营销模式不同，优时颜从产品开发的时候，就是以消费者的追求来打造产品的。” 

这也是优时颜为什么首先以眼霜产品，来走进消费者的原因。

优时颜研究发现，女性衰老的部位眼部是比较早的，所以眼部抗衰市场率先分离出来，此外是手背上面的纹路衰老的变化特别明显，其衰老程度已经和眼尾纹差不多，在解决了脸部、眼部、脖子等部位的抗衰老之后，新的需求可能会出现在其他地方。

去年双11期间，优时颜销售业绩累计突破1亿元，同比增长704%，其中微笑眼霜单品销售额突破1000万元，单品爆卖4万+件，成为了李佳琦直播间眼霜品类销量排名前列的爆款。 

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全方位打造长线品牌

作为护肤品类金字塔尖的产品功效，抗衰产品本身就具高技术与高品质的“高门槛”，对品牌的科研实力要求更高。也因此，品牌必须打出具有足够含金量的卖点，才能赢得消费者长久的青睐。 

叶睿认为，对于国货而言，想将产品定价300元，则需要做出600元的品质。 

今年，优时颜推出新品“黑引力精华”，以双A（进口格兰特HPR、视黄醇丙酸酯）、双肽（新一代六胜肽Pro、弹性多肽）为主打卖点，倡导由表及里紧致肌肤。目前，产品零售价为420元，在天猫销量可观。 

叶睿透露，后续品牌的产品线仍会往抗衰功效走，推出一款“刷酸”类产品。 

虽然要推出酸类产品，优时颜也不打算跟风做入门级产品，而是要做精。 

“刷酸是市场的新需求，但想做好还是有技术壁垒的。”他深信，优时颜的产品品质和定位，是契合当前消费者的需求点。“我们要让消费者在提起优时颜时，能想到的就是一款抗衰产品，并愿意为之付出价格，这就是优时颜的长线品牌计划。” 

在线下，目前，优时颜已在上海连卡佛开设了体验店，并入驻了HEAT喜燃等美妆潮店。在连卡佛看到优时颜的消费者，很多会误认为它是进口品，“因为从外形包装设计上看，它根本就不像国货”。 

事实上，UNISKIN优时颜的包装设计最为消费者津津乐道——“就像是缩小版的当代艺术装置”。在2019年设计界“奥斯卡”的红点奖Red Dot Award上，还因此获得了品牌与传播设计组大奖。 

“这一部分源自于优时颜的设计团队均有海外工作和生活经历，融入了更多元化的创意在里面。”叶睿认为，功效性的产品包装中，极简风盛行，看上去都长得很简单，这是不符合时下的审美需求的。

“护肤品应该是科学和艺术的结合，既要带给消费者功能，又要带给消费者美的享受，这也是当前美妆市场很多产品的外包装设计非常好看的原因。”叶睿说道。 

随着消费者对护肤更专业化和快速有效性的需求，优时颜还成立了医美中心。“医美和功效型护肤产品的区别在于，前者是属于医学级别的，是能更快速地看到使用结果。优时颜未来也会在医美进行一定投入，因为优时颜的品牌使命是护肤需求在哪里，那我们就做什么。”叶睿谈到。