小品类撬动大市场。作为彩妆配套的“刚需”品类，在彩妆市场带动下，卸妆类产品成近两年的热门细分赛道，复合化的卸妆场景、精细化的卸妆需求，正为卸妆产品的创新带来机遇。

当前，市场上的卸妆产品类别已经非常丰富，但是随着如今生活节奏的加快，出差、旅游、健身多种卸妆场景的出现，女性消费者不想带上瓶瓶罐罐类的卸妆类产品，同时耗费太多的时间在卸妆上，所以快捷、方便兼具轻时尚感的产品深受喜欢，而兼具这些特征的卸妆巾就是迎合这一趋势的细分品类。

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谜尚首推卸妆巾

底妆品类杀手触角伸向卸妆

凡化妆必卸妆，近日，向来以底妆产品打天下的谜尚推出了首款奶泡卸妆干巾。

英敏特2021中国消费者趋势显示，87%的年轻消费者同意“我总是在寻找能让我的生活更轻松的东西。”谜尚“奶泡”卸妆干巾显然就是这种“让生活更轻松的东西”，颇具“爆品”潜质。

CBNData发布的《2021卸妆趋势白皮书》显示，美妆消费的风向变化也引发了包括卸妆品类在内的一系列消费升级。在疫情爆发后，越来越多的消费者更加关注产品安全性，以及如何提高肌肤的抵抗力。这一趋势也向卸妆品类渗透，根据CBNData的调研数据，消费者挑选卸妆产品时除了考量清洁能力，天然安全成分、温和不刺激两大因素同样重要。

与彩妆产品逐渐注重养肤功效一样，卸妆类产品在强调功效同时也开始注重健康、安全。在清洁力和养肤度上，谜尚“奶泡”卸妆干巾存有明显优势：

产品形态上，谜尚“奶泡”卸妆干巾相较于湿巾，更轻便易携带，适合出差、旅行、健身等各种出行场景，且内容物是干燥的，不易滋生细菌，易存放。

成分构成与清洁力上，谜尚“奶泡”卸妆干巾产品的清洁能力强，含翼籽辣木籽提取物，无患子果提取物，有效卸除妆容，并且可以做到洗卸二合一；且卸妆的同时尽量减少对肌肤的物理性伤害，打湿后揉搓起泡，膜布上附着的泡泡会减少对肌肤的摩擦。谜尚“奶泡”卸妆干巾成分温和，无防腐剂，无香精，无酒精，无水，含乳酸菌发酵成分，卸完后肌肤依然保持水润状态。

“卸妆产品始终要坚持的是要帮助消费者减轻卸妆压力，做出真正轻便、高效、快速的卸妆产品；且现代消费者肌肤问题频出，因此对于产品成分及是否伤害肌肤日益重视，我们秉承帮助消费者解决这一痛点，坚持成分温和健康的同时保持产品的清洁能力，且卸妆的同时尽量减少对肌肤的物理性伤害。”谜尚品牌方表示。

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精准发力，引爆线上流量

除在产品上独具匠心外，在营销上，谜尚也做了充分准备，精准发力，针对该新品策划了一系列营销打法。

高效清洁+养肤+成分温和+便携+超Q萌的“一键卸妆”谜尚“奶泡”卸妆干巾希望满足需求愈发挑剔多元的消费者——TA们要求便捷、喜欢联名款、追求有趣、怕麻烦、热爱尝鲜、注重体验感、极致高效、精致懒人党、追求有趣，一个词可概括为“smart lazy”。

由此，谜尚为了迎合618推出限定版——与Teddy联名的谜尚“奶泡”卸妆干巾泰迪限定款，在谜尚天猫旗舰店独家首发。

前中期，谜尚与TOP KOL，@满满Cyim 合作共创AMSR&IP联名预热，发起ASMR配音征集，联动粉丝炒热话题，并在“525 我爱我”这个特殊含义的日子上市新品，以新鲜、好玩、有趣的内容触达目标受众，打造新品声量。

与此同时，多位中腰部KOL 破圈接力，瞄准兴趣人群，以产品“萌愈”的形象，能揉搓出绵密泡泡作产品亮点，“奶泡卸妆，愈见净颜”为产品slogan，持续发酵种草，通过导流电商进行直播带货；多位尾部各肤质美妆KOC/素人发起UGC内容（教育使用体验/成分教育/口碑种草）持续铺口碑，促进转化。

据透露，此次共计有百余位达人参与到“奶泡”卸妆干巾的营销矩阵中，截至目前，曝光超4000W+，阅读量2000W+ 。

618大促前，通过达人优质素材二次剪辑进行种草，谜尚将与头部主播进行内容植入与直播带货合作。

总体来看，以全平台官方品牌号输出结合微博、小红书、抖音等平台达人种草推广，谜尚希望通过优质内容的全线规模化投放，实现新品上市话题的多层级多触点扩散，助力品牌在618实现新品的集中爆发促进转化，相信这款新品会在618取得不错的成绩，今后谜尚也会有更多好的新品出来。