由于受日本新冠疫情影响，国民化妆需求减少，因此欧莱雅宣布旗下巴黎欧莱雅品牌的彩妆事业以及美甲品牌“ESSIE”将于年内结束在日本的业务，退出日本市场。
总部位于首都新宿区的欧莱雅日本分公司日前宣布，巴黎欧莱雅的粉底和口红等彩妆产品将在年底前撤出在日本的业务，而巴黎欧莱雅的护发和染发系列将继续在该国销售——事实上，在过去18个月里，家庭需求的上升正在让这些产品不断增长。同时，欧莱雅集团也将从市场上撤出美甲品牌Essie，现有产品将销售至年底，但不会继续推新。目前，欧莱雅集团在日本拥有含Essie、巴黎欧莱雅、L'Oréal Professionnel等在内的18个品牌。欧莱雅日本分公司对此解释称，2020年，世界遭遇意料之外的新冠肺炎危机，人们的日常生活、价值观、生活方式等因为疫情而发生改变，消费模式和消费领域亦随之发生翻天覆地的变化。在这种情况下，欧莱雅的护发美发事业领域稳步发展。然而，市场环境和消费趋势变化迫使其不得不进行资产整合，汇整有限的经营资源，来保证旗下其他品牌能够可持续发展。日本市场研究公司intage公布的日本2020年销售额同比下降的日用消费品排名数据显示，化妆品占了排名前十的产品中的5个：排名第1为口红（销售额为上年的44%），腮红（销售额为上年的66%）排第4 ，粉底（68%）排第5，彩妆产品尤其卖不动。巴黎欧莱雅品牌于1969年开始在日本销售，此次宣布退出彩妆线，除了受疫情影响之外，还与韩国和中国彩妆产品的畅销有关。韩妆正在加快进军海外步伐，据韩国关税厅今年2月份公布的进出口初步统计，2020年韩国化妆品出口额达75.7517亿美元，较前一年增长16.1%。其中，对日本出口额增长59.2%，在所有海外市场中增速最快。据了解，花西子、花知晓、Focallure菲鹿儿、ukiss悠珂思、GIRLCULT、Fomomy浮气、卡姿兰CARSLAN和ZEESEA滋色等均已打入日本市场，ZEESEA滋色更是凭借布局早、产品优、运营出色等优势成功破圈，成为第一个抢占日本主流美妆市场的国潮彩妆。而根据电商caretobeauty.com日本站以及亚马逊日本站上的商品，目前巴黎欧莱雅的彩妆产品，多为多年前的老款式，很难与上新快、款式新的中韩彩妆对打。
