CBNData《报告》显示 ，明星影响的美妆消费整体规模一直在上扬增长中，今年，国际美妆品牌还在不断扩张“明星家族”，而国货美妆的明星营销玩法也向着多元化进发。在明星共创方面拥有独到眼光与方法的膜法世家，将代言人营销这条耀眼“花路”走出了自己的特色。

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内生价值无限贴合

国货新生代高调牵手偶像新势力

流量时代下，善用明星营销向来是霸住营销制高点的有效手段，膜法世家也不例外。

2021年5月28日，膜法世家官宣新晋面膜代言人的到来：在膜法世家合作的热门综艺《创造营2021》中成团的3位偶像新秀——INTO1米卡、INTO1林墨、INTO1周柯宇，亮相品牌各官方站点与天猫旗舰店，并为三大爆品面膜站台。

双方最契合的点在于，膜法世家深挖3位面膜代言人的个性特质，与品牌内涵、产品形象创造性地结合：INTO1米卡，是位不折不扣的“异国追梦人”——拥有直击心灵的天籁嗓音和出色的创作力，却从不停留于自己的舒适圈，勇于挑战不同的舞台，这与膜法世家勇于突破、引领国货登上世界舞台的意志十分契合；

在“大岛喜剧人”和“舞台剧男主”之间切换自如的INTO1林墨，七年如一日地训练，只为呈现更完美的表演。他的专注与坚持，与膜法世家专注细分市场，专研面膜14年的执着不谋而合；

唱跳俱佳、爆发力十足的INTO1周柯宇，在成团之路上以肉眼可见的速度，实现了惊人的成长，一步一个脚印迈向自己的成团位。膜法世家同样是新国货“用产品力说话”的代表，在面膜消费创新的阵地上，扮演着排头兵的角色。

用实力给自己底气，年轻的面膜代言人们，投射出被年轻族群广泛认可与追随的价值观，与膜法世家的品牌精神高度共振，从而为双方的合作奠定了坚实的基础。专研面膜14年，历经市场的洗礼，膜法世家已淬炼成为国货美妆的中坚力量，3位偶像新秀的助阵，也让膜法世家在新一代圈层中不断出圈。

作为更懂年轻人的面膜专家，膜法世家邀请新秀明星代言，希望借力明星得到目标市场中的声量与曝光，找到匹配市场的流量池，更重要的是，品牌自身具有呈现独特内容、沉淀品牌印象的实力。

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教科书级营销节奏把控

亿级曝光量推高店铺转化率

投入到明星代言的战场上，品牌必须具备清晰的战略、高效的执行、效果最大化的产出，才能引爆话题热度，实现传播运营的品效合一。

基于此，在传播造势层面，膜法世家精准把控3位面膜代言人官宣的推广节奏，从活动路透、话题发酵、代言曝光到大促逐步发力，向品牌店铺开启客流“传送门”。

5月底，膜法世家启动主题为“膜法陪你闯，让热爱发光”的活动，并在社交媒体以神秘的剪影式“剧透”，为代言人的强势曝光做好准备。

5月28日，代言人合体海报发布，膜法世家官方微博、INTO1工作室在线互动，明星语音福利、限量周边抽送等粉丝权益接连上线，线下楼宇视频以密集阵型投放，活动声势就此打响，万千粉丝也晒出了收到的面膜和礼物。

5月31日，3位代言人的单人海报释出，周边预告、亲笔祝福签抽送活动开启，品牌官博、代言人微博、后援会站点结成了互动营销一线阵地。此阶段，各爱豆粉丝团依靠在饭圈的影响力，号召数据组率先转发品牌微博和明星微博，宣传膜法世家面膜代言人身份，其他粉丝团和大号紧随其后，三位代言人代言膜法世家话题阅读量超1.09亿，膜法世家其他多个话题均达成流量级扩散。

6月初，品牌再出“王炸”：在线上，INTO1米卡、INTO1林墨、INTO1周柯宇平面拍摄花絮，相继登陆各大社交平台；与膜法世家合作的屈臣氏中国官博，同步转发膜法活动并进行抽奖；在线下，14座城市的195块商超、机场、高铁户外大屏，点亮了活动的主题海报，使代言人官宣、品牌声量实现更大范围覆盖，不仅呼应了饭圈安利偶像的热情，也创造出线上线下无缝接合的氛围体验。

半个月来，代言人官宣一系列打法成为拉动品牌声量与用户增长的引擎，膜法世家可谓在各大社交平台，始终保持着话题热度，通过明星内容、带货种草引发了广泛的关注。

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千万级饭圈集结霸屏

618玩法+福利激活粉丝强参与感

这一切的准备都在618达到爆发。

面膜代言人官宣，适逢电商618年中大促，膜法世家为受众全方位、全链路地呈现了品牌的浸入式传播。通过一系列的玩法与福利，成功撬动了年轻偶像的粉丝资源，让三位新晋代言人千万级别的粉丝迷妹沉淀为品牌的“亲密接触者”。

首先，在店铺活动层面，3位面膜代言人的形象登陆膜法世家天猫旗舰店，引导粉丝到店选购偶像同款面膜。其中包括INTO1米卡同款祛痘修护纱布面膜——采用透气纱布膜材，功效强大而肤感温和，带来满满的治愈力；还有INTO1林墨同款绿豆泥浆面膜——以富硒绿豆精萃融入超细泥浆，改善黑头闭口的同时，带走油腻保持清新；以及INTO1周柯宇同款逆时空黑面膜——加入大牌抗初老明星成分“二裂酵母”，搭配专利成分“黑酵母”与精纯烟酰胺，能够多维修护初老现象，效果拔群。

三款爆品呈现“成分党”“黑科技”“新概念”等核心价值，而店铺给到的惊喜让利，赋予了面膜更高的“兴价比”（兴趣消费+性价比），面向粉丝表达了“交个朋友”的满满诚意。

其次，在用户运营层面，膜法世家还为粉丝准备了专属福利，包括偶像祝福签、签名照片、签名面膜，以及定制明信片、镜子、卡套、化妆包和贴纸等限定周边，有的通过买赠的形式给到粉丝，有的则通过抽奖进行派送。收到明信片的粉丝，在明信片上写下对膜法世家面膜代言人想说的话，三位偶像从中抽取各一位幸运的粉丝亲笔回信。宠粉福利赋予产品更多偶像印记，自然而然带动了社交流量的转化，让明星粉丝自然而然转化为品牌粉丝。

值得一提的是，粉丝晒单的事情也可以看作小的营销事件，将影响度扩大到粉丝圈外更大的市场，抓取路人粉跟散粉的吸引力，以吸引到更大的流量和更多的关注者。可见，膜法世家品牌在为艺人和产品结合进行的市场营销，功夫下得很深。

面膜本是非常接近年轻人消费力的品类，新生代偶像的到来，不仅为膜法世家打造人格化的市场角色助力，也为品牌展拓以Z世代为主的增量市场，打开了突破口。

从品牌推广、用户维系到店铺动销，膜法世家传播运营三大链条，环环相扣，做深市场，与粉丝受众进行良性的互动，实现了“人-货-场”三要素交融，带动了内容流量与社交流量的齐头并进。