面膜品类还有挖掘空间吗？

答案是肯定的。这个曾风头无两的品类，近年来因同质化、价格战和激烈竞争等问题，被诸多品牌商认为是“缺乏深挖价值”。

根据中研普华研究院的一份报告显示，预计2022年，中国面膜零售市场规模将超300亿元。作为一个体量巨大且消费者教育成熟的大类，中国面膜市场不缺面膜品牌，缺的是科技加持、设计创新和懂消费者的好品牌、好产品。

今年年初，韩束官宣成为中国国家游泳队官方合作伙伴，彰显了韩束品牌的冠军品质。据悉，韩束与中国国家游泳队的深度合作大片将于7月15日重磅上线。

近日韩束重磅推出年度新品——韩束情绪小胶囊面膜。情绪小胶囊面膜，会成为2021年下一个爆款吗？

01

多效合一，精准护肤

一瓶解决多种肌肤情绪

当“打工人”自嘲席卷互联网，当加班和报复性玩乐的“熬夜党”成为主流人群。压力、熬夜等问题，使得负面情绪堆积，肌肤也会随之产生负面情绪，出现粗糙、暗沉、脆弱等各种各样的问题。

韩束情绪小胶囊面膜，如其充满设计感的胶囊外观一样，帮助当代年轻人搞定各种肌肤“小情绪”。不管是从设计、功效还是成分上看，韩束情绪小胶囊面膜均充满巧思。

首先从设计上，单颗小胶囊包装柔软可捏，十分解压，“捏爆”肌肤坏情绪，带来新奇体验感。独立包装，每个小胶囊都是一次的用量，即用即抛，方便又卫生。

其次从功效上来看，韩束情绪小胶囊面膜一瓶搭配3种不同功效产品，三效合一all in one，涵盖清洁、焕亮、修护等主要功效，可进行CP随心搭配，为肌肤问题提供定制化解决方案，无需购买多种产品，适合护肤懒人。随身便携，堪称“口袋美容院”。

从成分上来看，记者发现，美丽修行的成分测评中，三款小胶囊面膜均显示全绿，体现出韩束对于产品安全度与温和性的重视。

三款小胶囊中含有众多可圈可点的成分：

明星爆品——1号清洁调理小胶囊，温和清洁并调理肌肤角质，是一款敏感肌、干皮都能安心使用的磨砂膏。很多人不敢用磨砂膏，担心皮肤越用越薄，屏障受损，然而，不定期去角质会导致角质层过厚、肤色暗淡、长闭口、毛周角化等问题。

清洁调理小胶囊采用天然磨砂颗粒，没有粗糙的颗粒磨砂，温和清洁不刺激，轻微去闭口，软化角质，疏通毛孔，Q弹绵密果酱质地十分细腻，采用胡桃籽和果橙皮粉等天然成分，三重植物精油带来清新柑橘本味。

2号急救发光小胶囊，主打白池花籽油和5%二裂酵母精粹，有效提拉紧致皮肤。无矿油配方，含有天然植物脂质，乳酪酸奶质地，极易推开，滋润、弹滑，无粘腻负担。

3号晚安修护小胶囊，含有蓝铜胜肽成分，有效帮助皮肤舒缓修护，长效补水保湿。此外，它还是一款易吸收的免洗面膜，淡蓝色果冻质地，一抹化水，里面添加了薰衣草精油，帮助消费者缓解皮肤焦虑，晚安助眠。

深度理解消费者的需求，从“心”出发、和年轻人玩在一起，才能赢得消费者的青睐。相信这款多效合一、精准护肤的小胶囊面膜能真正走进消费者心里。

 02

爆品制造机的常胜逻辑

科技为盾，洞察先行

韩束此前已成功推出过多款爆品，在这背后，是大数据、科技的双驾马车齐力推动。

首先，作为最懂消费者的品牌之一，韩束背靠上美集团数字化建设。针对亚洲肤质，韩束建立完备的皮肤大数据库，充分利用企业数字化能力进行用户洞察、竞品调研、临床测试、口碑复购率调研，并以此赋能产品开发。

其次，上美组建上海、日本两大科研中心和两大供应链，拥有百人科研天团。韩束定位“专研亚洲肌肤之美”，产品力持续领航。

坚持“专研亚洲肌肤之美”，韩束正逐步成为专业肌肤抗衰老品牌的领导者：

2018年，韩束当家产品红胶囊水大爆同时品牌全面升级；2019年，韩束在抗衰功效细分领域创新探索：以黑金胶囊为代表的一系列新品重磅上市；2021年，韩束进一步丰富高端抗衰产品线，进行多种成分的极致、安全、有效复配：重磅推出“双A醇精华”。

韩束品牌，冠军品质，在国货崛起浪潮下，韩束正以领头羊之姿，不断超出人们对于国货美妆的想象，实现突破。