今日（7月15日），国家统计局发布的上半年社会消费品零售数据显示，上半年零售总额为211904亿元，同比增长23.0%。其中6月零售总额37586亿元，同比增长12.1%。比2019年6月份增长10.0%，两年平均增速为4.9%。

在化妆品品类零售上，上半年销售1917亿元，同比增长26.6%。其中，6月份化妆品销售379亿，同比增长13.5%，高于大盘的12.1%增速。不过，对比今年1-2、3、4、5月份来看，化妆品销售增速逐渐在放缓；1-2、3、4、5月份增速分别为40.7%、42.5%、17.8%、14.6%；6月份增速13.5%，比上月再降1个百分点。

在限额的18大品类上，销售增速排名前三的是饮料类、金银珠宝类、文化办公类，分别同比增长29.1%、26.0%、25.9%。化妆品品类排名第十，较上月排名下降3个名次。

近年来，都在谈消费市场下沉，与之对应的是乡村消费的崛起。6月份经营单位所在地分，城镇消费品零售额32552亿元，同比增长12.0%，两年平均增长4.8%；乡村消费品零售额5034亿元，增长12.5%，两年平均增长5.5%。

6月份有618等大型电商节日的加持，网上零售额增长明显，高达23.2%，零售额达到61133亿元。其中，实物商品网上零售额50263亿元，增长18.7%，两年平均增长16.5%，占社会消费品零售总额的比重为23.7%；在实物商品网上零售额中，吃类、穿类和用类商品分别增长23.5%、24.1%和16.7%，两年平均分别增长30.9%、9.8%和17.0%。

今年618的战线从原来的18天，被拉长到一个月，618大促带动了多项消费数据的提升。据京东数据，2021年6月1日0时至6月18日24时，2021“京东618，18周年庆”累计下单金额超3438亿元，创下新的纪录。

而根据天猫数据披露的6月全网销量及销售额，护肤板块销量同比下降0.5%，GMV同比上升22.0%，环比上升124.8%；彩妆板块销量同比下降5.7%，GMV同比增长9.4%。

从天猫数据看，资生堂品牌销量上升125.1%，雅诗兰黛品牌销量同比增长103.4%，海蓝之谜品牌销量同比增长141.1%，兰蔻品牌销量同比增长40.3%，欧莱雅品牌销量同比增长56.5%，雪花秀品牌销量同比增长89.3%，悦诗风吟品牌销量同比下降19.2%。

在国产品牌方面，6月份珀莱雅天猫旗舰店销量同比上升41.5%，彩棠旗舰店销量同比上升218.15%。丸美品牌销量比下降40.7%，春纪品牌销量下降50.3%，恋火品牌销量同比上升175.5%。润百颜销量同比增长126.0%。上海家化旗下玉泽品牌销量同比上升212.1%，佰草集品牌销量同比上升93.4%。新锐品牌中完美日记销量同比上升39.1%。

 Editor 编辑 | 彭适

Proofreader 校对 | 王弈宇