7月29日，无硅油头皮护理领导品牌滋源的代言矩阵又添一员新军。时尚流量95后小生Jeffrey董又霖加入，成为滋源“品牌大使”。

这是继宋慧乔、李冰冰、金泫雅、邢昭林……多位国际大牌艺人后，滋源的又一位代言人。相同的，在这次品牌大使的选择过程中，滋源再次展示了自己的独到眼光。

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官宣95后品牌大使

掘金Z时代消费市场

作为95后时尚流量偶像，Jeffrey董又霖不仅是流行乐男歌手，同时还是一名影视演员。

据了解，他出生于中国台湾，于2016年6月8日推出首支个人单曲《不做陌生人》，从而正式进军歌坛；同年，他出演首部影视剧《错生》，开始踏入影视界，因在剧中饰演保安肖冉的经典形象，从而获得更多关注。之后，Jeffrey董又霖又推出第二支个人单曲《总是》，其温柔流畅的嗓音将歌曲情感演绎的淋漓尽致，让人印象颇深，并获得“第11届劲歌王全球华人年度音乐盛典”港台最佳新晋歌手奖。

之后，2018年1月，凭借着过人的音乐才华，Jeffrey董又霖又与蔡徐坤、黄明昊等一起参加了爱奇艺偶像男团竞演养成类真人秀节目《偶像练习生》，在首期节目中首次曝光了个人原创曲《Too Much》，并成功晋级20强。

不仅如此，Jeffrey董又霖还有年轻、英俊的外表，阳光、时尚的形象，这不仅符合Z时代人群的审美喜好，拉进了与消费者的距离，同时也与滋源“年轻、时尚”的品牌形象定位深度契合。

更进一步而言，Jeffrey董又霖在业务方面努力、专业上进的价值观内核与滋源一直坚持的品牌信念也高度一致。因此，滋源官宣这位95后小生为品牌大使，无疑是对品牌在形象和内核上的完美阐释。

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线上线下结合深度传播，加强粉丝购买转化

在竞争激励的美妆个护市场，仅有与品牌相契合的代言人，是远远不够的。要想逆流而上，抢得先机，在竞争中取得优势地位，品牌还必须推行合适的营销和宣传策略。

作为消费者了解品牌的重要方式，好的营销策略必须是代言人与产品的紧密结合，产品形象和代言人美誉度的深度融合，并在此基础上的广泛深度传播。

Jeffrey董又霖在音乐和表演方面的才艺，为其吸引了千万级的年轻忠实粉丝。面对如此多的粉丝，滋源品牌可以借助董又霖的影响力，聚焦Z世代人群，在微博、抖音等线上社交媒体，深入传播滋源的品牌形象，与年轻消费者进行品牌理念、产品特性及认知功能卖点上的深度沟通，以此激发用户了解品牌的欲望，从而提升用户购买率。

此外，滋源还联合屈臣氏展开品牌深度营销，线下以DM杂志、门店G8大屏广告、端架堆头等明星形象物料，最大范围触达终端消费者；线上以小红书、抖音、微博等社交媒体为载体，通过产品种草+屈臣氏云店小程序进行有效销售，以明星效应带动粉丝经济，线上线下融合促进品牌曝光和产品购买转化。

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精细化度渠定制，与平台联合引爆单品

实际上，这一系列的“软”传播都基于滋源在产品方面的过硬的实力和底气。

背后环亚集团强大的研发实力与技术创新，滋源自2014年面市至今，以优质的品牌实力斩获多个行业大奖和专利证书，其中明星爆品生姜洗护系列更是获得国家育发特证等。

据了解，作为欧睿国际认证的“中国第一”的无硅油洗护品牌，滋源已获得CGBA五星品牌认证、时尚COSMO“年度美容达人推荐奖”、中日化妆品国际交流协会国际金奖等品牌荣誉，并连续5年获得蓝玫奖。

在渠道方面，滋源实行分渠定制，精细化运营的模式。

自2015年开始，滋源就与屈臣氏渠道深度战略合作，以独家定制的创新产品、线上线下融合的营销推广共同引领潮流趋势，在产品特点、推广方式等层面，紧盯年轻消费群体。

值得一提的是，度渠定制这一做法已经成效斐然。如个性化专供产品滋源氨基酸泡泡洗头水，一上市就在屈臣氏门店中引爆，销量破千万，并实力登榜“HWB最佳新品大奖”“年度种草大奖”。

再如，针对消费者对功效型洗发水的需求，滋源专研出“神酰”韧发系列，洗护润养四部曲，特别添加SK-INFLUX神经酰胺，强韧修护头皮；昼夜节律调节技术，改善头皮生态环境，“神酰”韧发，秀发蓬松更有型。

除专供新品外，滋源还运用创新玩法进行营销传播，通过多元化多平台内容种草，利用头皮护理节、屈臣氏云店直播等品销合一的创新传播方式，带动销量转化。

据了解，截至目前，滋源覆盖全国超过3万家网点，未来还将通过不断地对各个渠道消费者进行全方位分析，生产定制个性化产品，满足消费者需求。

年轻化、时尚化、全球化……，一直以来，作为国货洗护品牌代表的滋源，都以严格的要求、快速的发展，力争扛起民族洗护品牌发展的大旗，而此次“牵手”95后品牌大使董又霖，也是其决心继续深耕年轻化市场的强劲表现。

可以预见的是，在董又霖的加持下，滋源将进一步拉近与新生代客群之间的距离，提高品牌影响力，从而继续扩大市场份额，逐步走出中国，让中国洗护品牌站在世界舞台中央。

Editor 编辑 |  吴思馨

Proofreader 校对 | 王弈宇