7月29日，Rihanna（蕾哈娜），这位在Instagram上拥有1亿粉丝的歌手、设计师兼企业家，在其创立的品牌Fenty Beauty的Instagram 页面上表示，Fenty品牌推出了第一款香水。

这是继2016年推出化妆品品牌Fenty Beauty，2020年推出护肤品品牌Fenty Skin之后，Fenty进入的全新领域。

该款香水计划于8月10日在Fentybeauty.com上发布，其官宣博文发布了一段预告视频。随后，Fenty Beauty官方账号露出品牌首款香水的包装，蓝色的极简包装盒被烟雾缭绕。

根据NPD 对新冠肺炎疫情后的消费市场的调研显示，当疫情让买口红突然变得毫无意义时，口红乃至彩妆的整体销售在2020年大幅下降，“口红指数基本上过时了，香水销量的上升与新冠肺炎疫情有着不可分割的联系，香水的定位向着振奋精神的美容产品延展。”

2016年，流行巨星蕾哈娜创立美妆品牌Fenty Beauty，隶属LVMH集团旗下。因为蕾哈娜的明星效应和社交网络积累的口碑，Fenty Beauty一经推出便获得巨大成功，第一个财年，Fenty Beauty在全球销售突破5亿欧元（约合38.63亿人民币）。

今年2月，路威酩轩(LVMH)暂停了对时尚品牌Fenty的支持，当时该品牌刚刚推出两年。LVMH表示，集团决定把重点放在Fenty Beauty, Fenty Skin和Savage x Fenty的内衣上。

2019年9月，Fenty Beauty宣布与天猫国际达成深度战略合作，将通过与天猫国际的合作，在满足中国消费者在线购物习惯与对美妆产品需求的同时，忠于Fenty Beauty对100%零残忍的承诺。

2020年12月，蕾哈娜又陆续推出护肤品牌Fenty Skin，蕾哈娜的首个护肤品牌Fenty Skin将在全球丝芙兰、Boots和Harvey Nichols等门店发售。

从建立美妆品牌至今，蕾哈娜在社交网络上的宣传不遗余力，在她的成功带货下，每一次Fenty Beauty的新品总能在第一时间登上世界各地的社交网络热搜，同时新品也总是在一上架就售罄。

今年3月，蕾哈娜提交了“Fenty Hair”的商标申请，即将进军护发行业，产品预计包括护发制剂、洗发水、卷发制剂等，有传言称Fenty Hair将在明年推出。

LVMH的财报指出，在2020年，LVMH集团旗下香水和化妆品的业务有机收入下降了22%，营业利润同比下滑88%。LVMH集团财报也指出，由护肤品和线上销售的拉动（尤其是在亚洲），集团旗下的香水和化妆品品牌表现出良好复苏弹性。

蕾哈娜开发的新护肤品牌Fenty Skin于2020年7月正式上线售卖，就在LVMH全年财报中被特别表扬“开了个好头”。不难预见未来LVMH将持续对于这个明星美妆品牌投入更多。

Editor 编辑 | 张慧媛

Proofreader 校对 | 王弈宇