随着Z时代消费者的崛起，染发已经成为年轻人凸显个性，展现自我的常见消费方式。

据中研网调查数据显示，2019年染发市场规模同比增长80%至135亿元，2020年增速有所放缓，但依然保持35%的高增速，扩张至182亿元。预测2021年中国染发剂市场规模将突破150亿元，达到182亿元。

但高频率染发之后，随之而来的头发掉色、发丝毛躁、发根分叉等问题又时刻困扰着他们，如何固色、修护已成为年轻一代亟需解决的头发问题。

在这样的市场背景下，KEEP·Y康柏雅精准切入消费细分需求，挑战90天不失色的固色修护系列应运而生。

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专注深耕香氛修护，KEEP·Y康柏雅引领潮牌新时尚

而正是这样一个针对细分需求的产品系列，一经上市，就受到消费者的欢迎。其中，KEEP·Y康柏雅固色修护洗发水（冷暖色调）更是在今年的屈臣氏HWB健康美丽大赏中，荣获“屈臣氏 2021 HWB 健康美丽大赏最佳产品大奖”。

作为时尚潮流护肤的风向标，屈臣氏HWB健康美丽大赏向来都是美妆、个人护理和健康等多个领域的产品与品牌展开角逐的盛会。此次KEEP·Y康柏雅的获奖，不仅是市场对其产品的认可，也是其品牌实力的印证。

事实上，此次KEEP·Y康柏雅产品获奖并不是偶然，而是品牌立足于Z时代，深耕潮流洗护的努力所得。

KEEP·Y康柏雅是环亚集团旗下品牌，诞生于2019年，自出世以来，就自带潮牌基因，从产品外观到使用、从色彩到香氛，KEEP·Y一直在为年轻人打造新潮审美、有趣好玩的产品；同时还注重成分有效和产品香氛气味，满足年轻一代对洗护更多的需求，解决不同的头发问题。

而这种高颜值外观、有效成分、清新香味等特质更是切中了年轻人消费要点，为其在微博和小红书上吸引了不少“自来粉”。

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深挖垂直小众洗护市场，抢占先机

那么在这个洗护产品更新换代快，新品牌新产品层出不穷的时代，一个创立仅两年的品牌靠什么抢占先机，脱颖而出呢？

KEEP·Y康柏雅的答案是聚焦消费需求，深挖垂直小众洗护市场，打造爆款产品。

KEEP·Y康柏雅系列产品的“出圈”可以证明这一策略的成功。

首先，因看好香氛洗发水的蓝海市场，KEEP·Y康柏雅选择从香氛修护赛道切入洗护市场。但拥有灵敏消费洞察触角的KEEP·Y康柏雅，并不止步于此，其紧抓市场机遇，深挖小众消费需求，在产品的细分系列上做差异化的区分，以“点”带“面”，逐步叠加和覆盖，一步一步针对小众洗护市场，完善产品布局。

目前，KEEP·Y康柏雅已经在以香氛+去屑/丰盈、香氛+修护、成分+修护等细分洗护市场上获得了成功，陆续打造了秀发之饮系列、星幻黑朗姆速干系列、固色系列、成分党修护系列等洗护产品，逐渐了覆盖小众需求市场。

“未来，KEEP·Y康柏雅将继续深化修护潮牌定位，往更多细分市场、成分护发等方面发展，力求为消费者带来更多有趣好玩的洗护体验。”KEEP·Y康柏雅品牌方表示。

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线上线下齐发力，多元营销玩转社交

作为一个潮流品牌，KEEP·Y康柏雅在营销方面，把准了年轻消费者的脉搏。

在品牌形象方面，KEEP·Y康柏雅签约了人气演员彦希作为品牌青春形象代言人，并在线上线下进行广告投放，举办粉丝见面会，以流量带货，收割粉丝经济，同时推出代言人定制产品，打造潮流吸睛的爆款单品。

在推广投放方面，品牌借助网络社交媒体红利，运用多元玩法进行营销传播，覆盖微信、小红书、淘宝直播、抖音等平台，建立了成熟的传播矩阵，曝光超千万。

其中，在直播方面，KEEP·Y康柏雅联合广受欢迎的头部达人直播带货，通过线上直播助力销售，结合品牌直播间自播，站内外联合，引爆销量。

此外，考虑到年轻人对IP联名的追捧，品牌还与国际IP“甜心怪兽合”作，强强联手推出联名款蒸汽发膜，借助IP热度进行品牌线上线下推广，提升品牌知名度和美誉度。

渠道方面，品牌分析各个渠道消费者需求，根据渠道特点定制个性化产品，其中“蜜桃苏打丰盈香氛洗护”曾荣获PCLADY2019年中榜美容风云榜 “人气口碑奖”，而2020年新品--“星幻黑朗姆修护香氛洗护”获得HWB最佳产品大奖，固色修护洗发水蝉联2021年度最佳产品大奖。

电商线上渠道的成分党修护系列一经上市就好评如潮。

在线下，KEEP·Y康柏雅与屈臣氏展开深度合作，开启新零售模式，运用多元玩法进行营销传播，促进销量转化。与此同时，品牌在线上与淘宝天猫电商平台战略合作，入选天猫发光体TOP100。

在香氛洗护+修护需求盛行的“春风”下，KEEP·Y康柏雅这个洗护界的“弄潮儿”即将攻下新一城。