今日（10月18日），国家统计局发布数据，1—9月，社会消费品零售总额318057亿元，同比增长16.4%，比2019年1—9月份增长8.0%。其中，9月，社会消费品零售总额36833亿元，同比增长4.4%；比2019年9月增长7.8%，两年平均增速为3.8%。

从限额的18大品类上来看，零售额增速排名前三的是通讯器材类、文化办公用品类和金银珠宝类，同比分别增长22.8%，22.6%、20.1%，均超过20个百分点，较8月份均有上涨。化妆品品类排名倒数第四位，比上月下降一个名次，增速仅高于服装鞋帽针纺织品类、日用品类、家具类等等。

化妆品品类1—9月零售总额2783亿元，同比增长17.9%，其中9月化妆品零售317亿元，同比增长3.9%。自7月以来，化妆品总零售额增速一路放缓，7月增速2.8%，8月更是罕见涨幅为0%。9月的3.9%增长，相比之下有所回暖，但增速放缓仍在持续。

从线上渠道看，2021年1—8月，全国网上零售额81227亿元，同比增长19.7%。其中，实物商品网上零售额66340亿元，增长15.9%，占社会消费品零售总额的比重为23.6%；在实物商品网上零售额中，吃类、穿类和用类商品分别增长22.4%、19.4%和14.2%。

事实上，7、8月的市场低迷，主要由于新冠肺炎疫情反复出现多城市，对消费市场冲击较大。随着疫情被控制，市场销售增速幅度较大。不过，在市场业绩整体回暖之下，9月线上化妆品销售，仍旧不理想。据淘系数据显示，9月淘系彩妆+护肤GMV合计162亿元，同比下降28%。其中护肤GMV为116亿元，同比下降18%。彩妆GMV为46亿元，同比下降44%。

在品牌方面看，据淘系数据，外资品牌兰蔻受低基数因素影响9月GMV同比增速370%，彩妆品牌植村秀、芭比波朗、NARS 9月GMV同比增速分别为40%、10%、26%，增速有所放缓。

整体来看，9月淘系平台化妆品国货品牌的销售表现分化，总体略好于国际品牌。其中，珀莱雅表现最为亮眼，9月销售额同比53.45%；上海家化旗下的佰草集和玉泽品牌延续了8 月的增长态势，销售额分别同比28.37%和41.69%，品牌力和产品力得到持续验证；贝泰妮旗下薇诺娜销售额同比1.3%，增幅环比显著放缓；御泥坊延续负增长态势，同比下滑60.28%，主要是由于公司强化全渠道销售及运营，淘系占比逐步降低。

彩妆方面，毛戈平由于低基数因素影响，9月GMV同比增速45%，完美日记、花西子、彩棠、小奥汀同比均有明显下滑。