• 2021-10-26
  • 阅读量:1929
  • 来源|化妆品财经在线
  • 作者|李思杨

上海攸珂品牌管理有限公司(Youke Brand Management),是一家来自韩国从事进出口贸易公司,韩国品牌爱敬的中国总代理,且拥有自己的品牌YNM。去年整体GMV达到4亿,增长趋势良好。

上海攸珂品牌管理有限公司(以下简称“上海攸珂”)成立于2017年,作为一家从事进出口贸易,专注于化妆品护肤品行业品牌推广、市场开发的公司。在这个跨国界、跨文化、跨时代、跨技术的大背景下,攸珂品牌主营韩国化妆品牌的代理,销售网络覆盖全球市场。

 

上海攸珂旗下目前主要运营韩国品牌爱敬以及自有品牌YNM ,包含彩妆、底妆、护肤等品类。

 

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01

突破传统,打破禁锢

打造“人气怪物底妆”

上海攸珂代理的明星产品是爱敬遮瑕精华气垫粉底膏,于2008年3月推出。

 

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自从韩剧热以来,具有“便于携带”“即刻补妆”“水润光泽”三大优势的气垫类底妆产品广受亚洲女性的青睐。爱敬明星产品遮瑕精华气垫粉底膏,打破原有的几代气垫产品的局限性,打造以延缓女性衰老步伐为己任的抗衰老底妆系列。

 

爱敬在全球首次开发并推出的精华粉底类产品,并定位了精华粉底界的领先产品。添加MATRIXYL升级版专利MATRIXYL 3000(五胜肽)、 荣获诺贝尔奖的EGF(表皮细胞生长因子) 以及AQUA草本萃取专利成分。

 

据了解,爱敬在韩国拥有60多年历史,曾通过代理制向中国市场输出过包含彩妆、护肤、洗护、洗涤日用品等多个品类,更借助代购及京东、唯品会等跨境电商的传播,向国内市场引入了SALARIUM莎拉瑞敏、全能精华气垫等多款产品。

 

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而攸珂目前作为爱敬集团的中国总代理,帮助爱敬在中国市场取得了粉底销量前十,粉底霜同类目销量第一的好成绩。


02

成分功效和安全性兼备

打造“能量底妆”


上海攸珂代理的另一品牌YNM,是源自韩国的新型护肤型彩妆品牌,商标注册于2015年7月,YNM一直用心致力于为女性打造独属于她的第 N+1个色彩,这也正是“YOU NEED ME”的核心理念,启用“想象力,梦幻,无限”作为品牌的基因,致力于不断探索美容市场的快速变化趋势和客户需求。

 

YNM坚持 YOU NEED ME这一品牌理念,注重女性用户的体验感,关注细节精益求精,从根本上满足女性需求,提供美丽蜕变。同时提出“能量彩妆”这一独有理念,注重产品原料的成分功效及安全性,不断对品牌进行升级,追求养肤与美肤的完美融合。

 

YNM旗下最新明星产品「柔光持妆蜜粉饼」针对不同肤质及需求设计不同功能粉饼,打造柔光“晕感”妆效。其中通过双重微米级粉末复配,同时添加霍霍巴籽油、水解蚕丝等优势配方,加持底妆控油力,定格柔焦妆容,实现长效持妆。

 

《化妆品财经在线》记者发现,该款粉饼在小红书、抖音、快手等多方平台上均获得诸多博主的好评,认为控油能力好,妆效不错,不易脱妆,价格平价。

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目前YNM的流通渠道包含乐天、Boots、SASA、屈臣氏、OLIVE YOUNG等。

 

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03

“个性化种草”

未来将增加国货代理


在做运营推广时,攸珂主要布局小红书、抖音、快手等线上平台,专注于KOL的种草,通过人气网红的粉丝效应,提升曝光度,扩大传播力。据了解这些平台的营销投入在百万元左右,占据营销投入的大头。

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推广产品时,攸珂以互联网为平台,在产品特点和行业特征的基础上,为品牌量身定制个性化的高性价比网络营销方案。每一款不同的产品,在每一个不同的时期,都将依据产品的特性和当时的流量热点,视情况变化为产品制定营销方案,主动让营销方案迎合产品。

 

同时,相比起产品外包装等外在卖点,更具理科思维的攸珂更加注重品牌本身的性价比和高效果,好的内料成分以及使用效果是最重要的卖点。

 

未来发展方面,上海攸珂未来将继续以韩妆代理为主,但考虑到韩妆市场竞争的激烈性以及国内市场国货崛起的浪潮,未来会考虑增加国产品牌的业务占比。



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