今日（11月15日），国家统计局发布10月份数据，1—10月，社会消费品零售总额358511亿元，同比增长14.9%，比2019年1—10月增长8.1%。其中，10月零售额为40454亿元，同比增长4.9%。

其中，化妆品品类1—10月零售总额3097亿元，同比增长16.7%；10月化妆品零售310亿元，同比增长7.2%。

记者注意到，今年化妆品总零售额起落很大，上半年增长均保持双位数，其中3月份同比增长42.5%，这和去年受疫情影响，3月销售额基数小有关。自下半年以来，化妆品零售增幅低迷，其中8月份总销售额为294亿元，涨幅为0%。10月一举打破低迷状态，化妆品零售增长7.2%，远高于社会消费品零售总额的4.9%增幅。

不过，值得注意的是，10月份有国庆节等节日的大促，相较于9月份的化妆品销售额，环比仍然下降了2.2%。

从限额的18大品类上来看，零售额增速排名前三的是通讯器材、石油制品和烟酒类，同比分别增长34.8%、29.3%、14.3%，均超过双位数的。化妆品品类位于倒数第六，较上月的排名倒数第四位，上升两个名次，增速高于服装鞋帽类、日用品类、中西药品类、家具类、汽车类等等。

从线上渠道看，1—10月，全国网上零售额103765亿元，同比增长17.4%。其中，实物商品网上零售额84979亿元，增长14.6%，占社会消费品零售总额的比重为23.7%；在实物商品网上零售额中，吃类、穿类和用类商品分别增长19.0%、14.1%和14.3%。

另外，据阿里淘系数据，10月护肤板块全网GMV为91亿元，同比下降 28.1%，环比下降21.7%。护肤品牌销售额TOP10中，国际品牌占9席，珀莱雅成为唯一跻身前十的国货品牌。

10月，淘系彩妆全网GMV为36亿元，同比下降38.43%；环比下降21.45%。按销售额来看，彩妆品牌销售TOP10包括3个国产彩妆品牌和7个国际品牌。按销售额排名，前三分别是花西子、完美日记、珂拉琪/COLORKEY，均为国货品牌。花西子10月彩妆淘系平台销售额达到1.20 亿元，同比下降53%；完美日记淘系平台销售额达到1.10 亿元，同比下降42%；珂拉琪品牌销量同比下降42%。

随着前几日双十一的各大美妆品牌业绩速报，线上已经成为美妆消费者购物的“火爆”战场，直播和电商打造出来的线上购物节，大幅度提升了销售业绩，相信在电商经济的加持下，11月美妆总零售额会有进一步增长。