全球美妆市场，正在发生前所未有的变化。当中国市场正成为越来越多全球美妆品牌的第一大市场时，国际美妆趋势落地中国市场的速度，也越来越快。看清全球化妆品创新趋势，也是预测中国美妆市场的明日走向。

11月30日-12月2日，全球化妆品武汉交易博览会将在武汉客厅隆重开幕。博览会由化妆品报主办，首届主题为：功效与美好消费，将成为全国乃至全球化妆品及供应链的新产品、新技术、新成果将惊艳亮相的交易展示平台。

在充分做好中国本土企业招展的基础上，展会还将汇聚全球范围的化妆品企业（包括跨国企业、进口企业）参展，以满足长江中游乃至全国的零售商、渠道商对中国和世界各地优秀产品的旺盛需求，帮助他们扩大市场占有率和零售规模。

为了助力全球化妆品武汉交易博览会汇聚更多线上线下专业观众，发挥博览会采购、交流、学习的作用，首届全球化妆品武汉交易博览会期间将有10余场配套现场活动。

12月1日上午，由《化妆品财经在线》举办的“全球化妆品创新论坛”将在展厅举行，这是为全球化妆品武汉交易博览会特别设立的，面向全球的化妆品创新交流论坛，旨在探讨美妆国际新趋势、新未来，为国际品牌企业及国内买手提供交流沟通的桥梁。

思想引领变革，创新改变行业。围绕全球化妆品创新趋势，以“创新与高质量发展”为主题，论坛邀请了5位重量级大咖，来一场启迪新生的巅峰对话。

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欧莱雅集团马征：

全球视野服务中国消费者，百年巨头的产品创新法则

如今，中国成为欧莱雅集团旗下巴黎欧莱雅、兰蔻、赫莲娜、修丽可、卡诗、YSL、科颜氏7大品牌的全球第一市场。而在不久前结束的双十一，欧莱雅集团更是成为天猫双11历史上首个破百亿的集团。 其中，欧莱雅、兰蔻两大品牌跻身20亿元俱乐部，赫莲娜、科颜氏、修丽可跻身5亿元俱乐部，此外还有多个品牌销售破亿元。

进入中国24年，欧莱雅集团是如何紧跟消费者需求不断自我进化的？论坛上，欧莱雅大众化妆品部全域零售全国销售总监马征将带来主题演讲《全球视野服务中国消费者，百年巨头的产品创新法则》，解析欧莱雅如何洞察全球美妆产品创新趋势，来本土化服务中国消费者。 

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天猫国际严恒力：

疫后全球美妆消费新趋势解读

疫情后出境游熔断，进口消费加速线上化，海外品牌纷纷入驻天猫国际挖掘中国市场新机会。作为大多数海外品牌入驻中国的第一站选择，天猫国际积极推出了新政策，响应这一市场趋势。

今年9月，天猫国际发布美妆新锐品牌孵化计划，称未来将通过升级的平台营销矩阵、专家达人资源、新趋势孵化、供应链赋能、平台扶持政策等，助力首次入华的新品牌加速孵化，高效拓展中国市场。未来一年，其计划引入1000个海外美妆新锐品牌，目标孵化超过50个年成交过千万的新品牌。

论坛上，天猫国际美妆大集团&招商运营总监严恒力将分享《疫后全球美妆消费新趋势解读》，解析全球美妆消费趋势和深受中国消费者喜欢的美妆进口品类、产品、品牌特性等。 

03

上思广告杨正华：

营销模式的交叉路口：流量，还是好感度？

2021年被视为“流量艺人时代走向终结”的元年。9月，广电总局宣布不得播出偶像养成类节目，加之中央网信办发布《关于进一步加强“饭圈”乱象治理的通知》，提出取消明星艺人榜单、严管明星经纪公司、不得诱导粉丝消费等一系列措施，“偶像经济”俨然走到了历史性转折时刻。

当流量艺人时代开始走向终结，那些与流量明星合作、依赖“偶像经济”吸金的美妆品牌又该如何尽可能规避风险？

作为美妆行业资深的营销专家，上思广告中国区CEO杨正华深刻的思想与观点，一直在影响着众多品牌与业内人士。论坛上，杨正华将分享自己关于《营销模式的交叉路口：流量，还是好感度？》的思考，详解新消费时代与舆论环境下，美妆品牌的创新营销方式。

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Ushopal新奢杜晓舟：

海外奢品美妆的中国市场打法

作为国内高端美妆品牌运营的领头羊之一，Ushopal新奢美妆品牌管理集团迎来高速发展。

截至目前，Ushopal集团已引入并投资了15个国际高端美妆护肤品牌。 如西班牙高端护肤品牌 Natura Bisse ( 悦碧施 ) 、纽约高奢美妆品牌 Chantecaille ( 香缇卡 ) 、全球十大沙龙香品牌之一的 Juliette Has A Gun ( 佩枪朱丽叶 )、来自法国精制的新奢沙龙香水品牌Roos&Roos、日本头部男士护肤品牌Bulk Homme等等。而Ushopal集团旗下的高端美妆品牌集合店Bonnie & Clyde（BC极选），也成为中国最高客单的奢品美妆集合店之一。

论坛上，Ushopal新奢美妆品牌管理集团品牌负责人杜晓舟将分享《海外奢品美妆的中国市场打法》，解析Ushopal对于全球高端小众美妆品牌的运营创新模式。

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凯度消费者指数郑辉赞：

新时代零售环境下的创新产品逻辑

新零售时代的商业不止于关注渠道的变化，更应以消费者需求为核心。当疫情让全球消费者对于美妆个护产品有了更优质的渴求，品牌的创新产品策略也需要随之调整。

凯度消费者指数美妆业务负责人郑辉赞将分享《新时代零售环境下的创新产品逻辑》。来自韩国的郑辉赞专注消费者研究迄今10年，致力提供市场趋势观点及可执行的洞察。她曾服务于爱茉莉太平洋、雅芳、拜尔斯道夫、雅诗兰黛、相宜本草、强生、欧莱雅、LVMH、玫琳凯、联合利华等个护/美妆企业、品牌，及可口可乐、亿滋、雀巢等食品企业。