短视频种草、直播带货、媒体kol测评，不同的文化标签成为年轻人辨认彼此、相互联结的重要方式 。他 们期待寻找真正「 懂 我 」的品牌 ，去联结不同圈层的文化内容、展现多样审美风格，帮助自己运用更多元的元素去表达、去社交。新品牌与文化圈层持续共情，瞄准时机进行培育扶持和赋能，占领合作高地。

后疫情时代，个护细分类目对市场带来的是人们对个人空间和生活习惯的关注度大幅提升，且消费者的兴趣、习惯、偏好中存在的差异性也让细分市场的需求增大。关于“未来之星”ROZE柔之伊，正是消费者与市场筛选出来那些代表新消费审美、具备产品创新力和高成长性的品牌。

1. 品牌定位——知性主义人文个护

ROZE柔之伊在2021年5月10日中国品牌日上市，品牌以“美好生活”为 切入点，专注Z世代人群，定位是“知性主义人文个护品牌”。美好生活，柔之伊刻。保护自己温柔的底色，保持舒缓优雅，平衡自持。我们向往的美好生活，就在每一个温柔时刻。把美好带入生活的每一个角落是ROZE品牌的初心。品牌关键词“温柔”“美好”成为了ROZE差异化的品牌内容。Z世代的国民自信心和文化力共鸣提升，品牌的人文主义也逐渐形成一种标签，在未来不断加大目标市场的渗透率。

2. 坚持长期主义——以产品立品质，以品质立品牌

ROZE温柔个护为Z世代而生，秉承研发人才先行，紧跟用户需求，以强大的科研力联合德国德之馨、Easycare、PCT LAB、瑞士奇华顿、TAKASAGO-高砂香料工业株式会社等全球顶级研发商共同创新探索，以产品立品质，以品质立品牌。

创始团队找准细分市场机遇，首发头部系列、留香珠系列和内衣清洗剂系列，凭借亲民的价格，高级的产品配色，安全温和的功效在市场受到极大关注。其护衣留香珠系列上线两个月登顶类目TOP1，为抢占细分市场打下了基础，犹如一颗新星冉冉升起。

在研发过程中，ROZE不断自我突破，通过每一款产品的市场反馈，温和有效的解决用户的问题，接下来的身体护理系列也正在扩充研发中，其中新品口喷系列已在电商平台开售。

3. 流量新风口——ROZE爆品战术扎实稳打

有故事性和时光感的单品，开始在年轻人中走红，颜值经济是影响用户选择关键因素之一。ROZE柔之伊洗发系列“大头罐”、内衣剂系列“葫芦瓶”、留香珠系列“真香丸”这些形象的昵称被用户熟知，融合ROZE高级的莫兰迪色，低饱和色系拉近视觉感官温柔亲切，功效诉求国际大牌加乘温和专攻，更加契合了品牌知性主义的理念。

通过对年轻人世界里重要的社会议题的关注， 敏锐地捕捉其中的新变化和需求，从个人护理角度带来新推动和变化。对于留香珠/口喷来说，前期，ROZE是先在小红书平台有品牌声量的，和其他品牌一样，首先在媒体平台试水，了解各大平台的用户属性之后再着重投放。后期，不少消费者有真实使用经验之后，也会转化为“自来水”，主动分享产品。最新上市的口喷三小只以其“口红”形象更是被称为“社交名片”。ROZE新品口喷系列延续了一贯的简洁风格，卫生的旋转喷头设计和质感外壳让用户购买后在社交平台更有分享欲。

4. 全渠道战略发展——以线上联动线下 主动拥抱用户群体

ROZE是线上线下双渠道模式，跟大多数新锐品牌一样，依托淘系天猫开拓产品市场，在天猫、京东、小红书均设有旗舰店。作为后疫情时代诞生在中国品牌日的新个护品牌，留香珠和口喷都属于高复购率产品，因此更能有效获得忠实用户。ROZE已入驻淘美妆商友会、品观网、新妆网，发布更多招商信息，并即将入驻线下百货渠道——三福连锁百货商场，主动拥抱年轻人的潮流地带。同时受邀参加2021年美博会、CBO会议和品观展。下一步，ROZE用明确的态度与主张，为产品和品牌赋予意义，与年轻人建立共鸣，持续向外输出品牌知性主义人文价值。

2022年，消费主义全面入侵，全面经济下行。年轻人更带着思考去消费，关注商品的故事性和文化内涵。ROZE柔之伊以用户喜爱的营销模式，探索“品效销合一”，在产品、营销、渠道端不断发力。“未来之星”是一种荣誉，也是一种使命。期待ROZE柔之伊能抵住市场和消费者的检验，精进和锤炼品牌力，磨炼出增长的逻辑和体系，在演变中成为新消费“黑马”，从0-1跨入1-N实现基业长青的价值主义发展。