近日，融合“草本+科技”风格的片仔癀牌男士净爽控油系列新品，在社交平台上引发了消费者关注。

据了解，该新品系列是片仔癀化妆品近日重磅发布的男士系列，包含洗面奶、爽肤水、乳液、面霜4个SKU，主要针对男性肌肤易出油、皮肤干燥、皮肤粗糙等水油不平衡问题。

在设计方面，该系列产品凸显了浓浓的中国风和现代科技美学，风格独特，引人注目。颜色上以稳重的黑色和简洁的蓝色为主色调，再以小部分红色印章设计点缀其中，增强视觉冲击力；瓶形方面，上窄下宽，下半部分以四角方形呈现，刚劲有力，凸显了整体的阳刚之气和优雅轻奢之风。

在产品方面，新品采用柠檬巴毫叶提取物+丹参净妍草本组方，由丹参、当归、丁香、黄芩、积雪草、甘草5种传统草本精华组成的君颜植萃方，通过草本成分护理肌肤，配合控油功效成分，以实现控油、保湿和舒缓的功效。

“经权威三甲医院及第三方专业机构测试，全系列产品使用具有8小时控油、7天有效减少皮脂分泌，14天改善皮肤粗糙及肌肤屏障多重功效。”新品片仔癀牌男士净爽控油系列研发人员告诉《化妆品财经在线》记者。

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延续“草本养肤”理念

片仔癀牌男士化妆品沉淀25年后再出新作

事实上，此次新品片仔癀牌男士净爽控油系列的出世并不是该公司的破冰尝试。

片仔癀化妆品方面称，早在上世纪90年代，公司旗下的皇后品牌就已推出男士面霜，并一直畅销至今，在男士护肤领域也沉淀了25年。

而近两年来，男士化妆品市场呈现出较明显的增长态势，这促使了新品片仔癀牌男士净爽控油系列的创新和突破。据《2020中国男士美妆市场洞察》报告显示：抖音男性美妆用户已接近美妆用户整体的三分之一；艾媒咨询发布的《2020中国男性颜值经济发展专题研究报告》显示：76.8%的男性消费者有购买男性颜值产品的需求。

“男士护肤市场保持高速增长的态势，预示着这片市场未来有着很大的发展空间。再加上公司在男士控油护肤层面的研发突破和创新，推出男士护肤系列一方面可以更好地满足市场需求，另一方面也可以作为门店的品类补充，赋能终端销售。” 片仔癀化妆品方面讲述了推出男士新品系列的初衷。

值得注意的是，与一般男士护肤品不同，新品片仔癀牌男士净爽控油系列专注于草本养肤，延续了片仔癀化妆品所倡导的“草本养肤+科技护肤”的理念，将传统草本文化与现代护肤科技进行交融创新，既满足了产品功效方面的需求，又传承了中国传统的经典草本养肤文化。

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主打控油功效，通过KOL等推广

满足广大男士的细致护肤需求

虽然近年来市面上男士护肤产品层出不穷，但要真正俘获男性消费者的心，还需要产品实打实的“对症下药”。

此次新品片仔癀牌男士净爽控油系列主打控油、保湿和舒缓的功效，实际上是经过一番探索的。据悉，男士肌肤和女士肌肤不同，存在着明显的差别。男士角质层较厚，油脂分泌较旺盛，因此要做好肌肤彻底清洁和去角质，如果角质层过厚堆积就会堵塞毛孔，滋生痘痘、暗疮等等。男性肌肤比女性出油更多，多40%-70%，男士剃须前和剃须后护理很重要，刀片会使须部的角质层或多或少受损，皮肤自己的天然保护能力下降，容易干燥紧绷，在各种干燥表现下，意味着男性的皮肤更多受到出油多的困扰，更需要彻底清洁，定期去角质。因此，温和舒缓，清爽干净利落，不会油腻，易于吸收的护肤产品，是男士护肤的需求点。

“得益于片仔癀化妆品长期深耕草本护肤领域，以及对东方人肤质有独到的见解，再加之经过研发团队多年的攻关，我们在控油领域取得了突破性成就，因此在有广大市场前景和产品功效、质量的保障之下，推出男士净爽控油系列新品，以满足更多男士护肤的需求。” 片仔癀化妆品方面表示。

此外，在一个“酒香也怕巷子深”的年代，再好的产品也需要与消费者建立链接，产生高质量的互动。片仔癀化妆品方面表示，男士系列作为片仔癀化妆品推出的首套中高端男士护肤产品，将实现营销年轻化、多元化，通过KOL产品试用口碑宣传、时尚媒介明星产品打造、社群营销、新零售等多维度开展消费互动和产品推广，从而把男士系列产品精准推给有需求的护肤人群，并通过线下渠道的高质量体验和服务，为男士提供精准服务。