过去几年，美妆消费迎来千禧一代后，美妆市场快速增长的同时，护肤市场开始在新一代消费者的需求指导下，进入功效内卷时代。

尤其是随着社交媒体网络的快速发展，成分党在中国市场的地位和影响不断扩大，这一批开始研究产品成分配方的年轻人已经不单纯满足于对于化妆品成分标签的透明。获取成分信息之后，更加谨慎的消费者开始追求产品功效。在乱战中的酸类护肤产品竞争中，以一支水杨酸面膜占领细分高地的博乐达，坚持以科研实力引领酸类护肤品的规范化发展。

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王牌产品“2%超分子水杨酸”大数据试验

优于临床一线用药阿达帕林

的确如此，现在的消费者已经不再关注于品牌的故事。正如博乐达品牌的运营方上海瑞志医药科技有限公司总经理钟锦璐所言，如今，消费者对功效诉求更加关注，消费者过多的听故事、品牌过多的讲概念行不通，消费者更需要的是产品实实在在的效果和安全。

在刚刚落下帷幕的第17届中国医师协会皮肤科医师年会博乐达卫星会上，博乐达联合全国多家三甲医院权威专家，发表了500例RCT临床大数据实验结果：博乐达2%超分子水杨酸对轻中度寻常型痤疮的皮损改善率，比临床一线用药阿达帕林高出10%，尤其对粉刺、脓疱的改善，博乐达2%超分子水杨酸起效更快，优势更明显。

值得关注的是，研究结果表明，博乐达2%超分子水杨酸对皮肤含水量、油脂、毛孔、细纹的改善，均优于阿达帕林，且无不良反应。

站在专业角度，中山大学附属第三医院皮肤科主任、主任医师、教授赖维分析，博乐达2%超分子水杨酸辅助治疗轻中度痤疮是严谨的、科学的，以目前全球范围内首选的外用维甲酸类药物-阿达帕林凝胶作为对照的，全国多家最有或比较有影响力的公立医院皮肤科联合一起做的多中心、随机对照、有盲法设计、500例的大样本、通过医院医学伦理学委员会批准实施的临床研究。

“博乐达2%超分子水杨酸具有很好的疗效和安全性。”华中科技大学同济医学院附属协和医院皮肤科副教授、副主任医师李延补充表示，根据目前多中心临床研究数据来看，2%超分子水杨酸和阿达帕林相比，不论是疗效还是安全性都优于阿达帕林，因此也得到了很多皮肤科医生的推荐。

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不空谈营销

用大数据人体测试说服消费者

刷酸在消费者热议追捧的同时，数字化的时代，安全、有效、科学的好产品才是品牌们的通行证。

赖维表示，博乐达是目前国内功效性护肤品领域第一个实施全国多中心、随机对照、盲法设计、大样本、以大家公认的常用外用药物作为对照的临床研究的产品，李延则表示超分子释放曲线基础研究也代表了博乐达在护肤领域为水杨酸安全性、有效性提供了理论依据。

李延评价，博乐达超分子释放曲线基础研究是一个模拟的基础实验，能看到的结果是不同水杨酸制剂的释放曲线。可以理解为，超分子控缓释智能水凝胶运载体系可以将水杨酸分子形成超分子聚集体，使水杨酸能够溶解在水中，降低了刺激性同时还具有控缓释作用保留功效。“我们使用透析袋法体外模拟运载体系药物释放水杨酸，描绘水杨酸释放曲线，可以直观地了解超分子体系对水杨酸的缓释作用。”

流量时代，肯一掷千金，总能在某个互联网平台上获得流量，但博乐达却砸钱用来做实验和数据研究。

这也就是说，尽管美妆消费市场需求旺盛，但消费者教育也在同步提升。“今年5月1日以后，国家对化妆品的功效的宣称是需要有人体功效测试的。”钟锦璐强调，品牌光讲成分是没有用的，因为同样的成分在不同的配方技术下，它所发挥的效果是不一样的，那么一定就需要有证据来支持。

“而可信度最高的证据是什么？也就是消费者使用大样本——大数据人体测试。这种大数据的人体测试不是自己前后对比，而要和市场主流用品对比，才是底气所在。”她谈到，博乐达认为只有大量案例下做出的严谨数据分析，才能够真正宣称这个产品功效是不可辩驳的。”

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迈入功效宣称评价时代

让更多“博乐达”跑起来

2021年毋庸置疑是化妆品市场的法规元年，尤其是《化妆品注册备案管理办法》和《化妆品功效宣称评价规范》宣告着化妆品行业正式迈入了功效评价时代。进一步看，法规的落地也充分说明市场已经率先让重营销的中国化妆品市场被迫进入科研改革时期。

博乐达方面透露，除了认知度极高的爆款面膜，博乐达旗下其他产品也有大量相应的临床数据支撑，比如博乐达去屑护发露。临床研究结果表明，博乐达去屑护发露在去屑、控油、止痒、改善红斑方面具有显著优势。但考虑到其适应症更偏向于临床，所以博乐达并没有在宣传上着重发力。

再加上，为规范行业起到推动作用。博乐达作为功效性护肤行业领军品牌，也开始积极参与社会公益活动，承担着社会责任。目前，博乐达在全平台、多样化地进行皮肤知识的普及，试图传递健康的、科学的护肤理念。

可以看出，无论是在国家层面还是在品牌层面，随着越来越多法规的落地和品牌用科技成果积极投身功效护肤领域，中国市场的功效护肤也开始逐渐走向法规化和专业化，行业开始朝着更加健康的方式发展。

复旦大学附属华山医院皮肤科主任医师、项蕾红教授就化妆品行业发展趋势坦言，严格的行业法规出台，在化妆品尤其是国货领域，让护肤品的质量分层彻底被拉开。“我们应该鼓励品牌研发出更多优质产品，而不是让价格战和营销战演变成劣币驱逐良币。”项蕾红认为，化妆品功效评估条例的推出，让更多用心做护肤的国货品牌开始进入加速发展期。