今日（12月15日），国家统计局发布11月份社会消费品零售数据，今年1至11月，社会消费品总零售额为399554亿元，同比增长13.7%。11月社会消费品零售总额41043亿元，同比增长3.9%；比2019年11月份增长9.0%，两年平均增速为4.4%。

在化妆品品类，今年1至11月份销售额为3678亿元，同比增长15.3%。其中，11月份销售额为571亿元，同比增长8.2%。对比今年10月份化妆品品类310亿元的销售额，环比增长54%，整整多卖了261亿元。

从限额的18大品类上来看，化妆品品类的增速继上月排名倒数第六之后，11月化妆品品类增速排名倒数第七，相当于在位次上提升了一名。不过，对比近三年的11月份化妆品销售额可以发现，一直在保持着高度的增长，数据显示，2019年、2020年、2021年连续三年11月份的化妆品零售额分别为311亿元、511亿元、571亿元。

11月，得益于双十一等线上活动的大促，网上零售额前11个月同比增长15.4%，全网达到118749亿元，其中，实物商品网上零售额98056亿元，增长13.2%，占社会消费品零售总额的比重为24.5%；在实物商品网上零售额中，吃类、穿类和用类商品分别增长18.8%、11.1%和13.1%。

值得一提的是，11月，网上零售超过14984亿元，突破万亿大关。据星图数据显示，2021年11月份，光是“双十一”期间，全网的交易额就高达9651.2亿元，几乎占当月的网上销售额的64%，可见消费者在双十一期间的购买力强劲。

化妆品的线上销售方面，从阿里数据显示来看。在今年的双十一电商大促中，多个国产品牌均取得了不俗的战绩，品牌力进一步提升。薇诺娜在国货品牌中表现最为抢眼，据公司战报显示，双十一期间薇诺娜排名天猫美容护肤第六、国货第一，是唯一一个连续四年上榜双十一天猫护肤前十的国货品牌。

阿里数据显示，11月化妆品类（美容护肤+美妆）合计GMV达到667.11亿元，同比增长9.79%。其中，护肤类产品合计GMV达到541.57亿元，同比增长15.85%；彩妆类产品合计GMV达到125.54亿元，同比下降10.44%。

在阿里11月份护肤类TOP20品牌中，欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻位居前三位；与去年同期相比，TOP20品牌中润百颜、悦诗风吟为新晋品牌。在11月份彩妆类TOP20品牌中，国货彩妆依旧表现突出，完美日记、color key、花西子位居前三位；与去年同期相比，TOP20品牌中毛戈平、植村秀为新晋品牌。