日前，欧莱雅与United Talent Agency 合作推出NFTs，该合作是Reds of Worth by Colour Riche口红系列营销的一部分。这些作品已于 12 月 13 日至 15 日在 OpenSea 市场上拍卖，每件的开盘价为 1500 美元。NFTs的原始作品销售收益归于五位合作艺术家，二次销售所得50%将用于Women of Worth 女性权益基金。NFT 系列有五件不同的作品，每件作品均由女性数字艺术家设计，灵感来自红色。

NFT，全称为Non-Fungible Token，指非同质化代币，是用于表示数字资产（包括jpg和视频剪辑形式）的唯一加密货币令牌。NFT可以买卖，就像有形资产一样。当你购买了一枚NFT代币，这就代表你获得了它不可抹除的所有权记录和实际资产的使用权。例如你购买了一件艺术品，它可以被展示被复制，但只有你是它的实际拥有者。

NFT是数字世界中“独一无二”的资产，它可以被买卖、被用来代表现实世界中的一些商品，但它存在的方式是无形的。目前，它们大多数是数字艺术作品或集换式卡片。有些是虚拟商品，有些则以JPEG、PDF这样常见的格式包装。

近年，NFT在区块链投资市场越来越热门，它可赋予原生数位资产独一无二价值，也能让传统实体资产进入虚拟体系，提升流通性与交易效率。在中国，腾讯、字节、小红书、百度等7家互联网巨头进军NFT，不过，国内目前还没有美妆品牌在这一领域投入。

根据欧莱雅引用的ArtTactic研究，只有 16% 的 NFT 艺术家是女性，她们仅占 NFT 销售额的 5% 。而上述Reds of Worth NFT 旨在指出这种差异并帮助缩小差距，同时反映品牌赋予女性权力的使命。

与许多其他公司进入数字收藏品一样，欧莱雅 NFT 的销售收益，将是有利于品牌的一项重要公益事业，销售额的一半将捐赠给欧莱雅的“有价值女性”慈善计划，该计划旨在表彰在社区中做出非凡贡献的女性。

尽管 NFT 在整个 2021 年下半年主导了营销，但欧莱雅希望通过专注于创造更具包容性的空间而脱颖而出。其他在营销中使用 NFT 的美妆品牌，比如倩碧，会使用与其消费者忠诚度计划相关的数字资产。

美国巴黎欧莱雅营销高级副总裁 Maude Brunschwig 在评论该倡议时说：“通过这个计划，双方希望引起人们对 NFT 空间中性别差异的关注，并希望我们能够照亮已经在该领域工作的女性，同时吸引更多的女性艺术家和买家。作为一个深入人心的品牌致力于赋权和包容，我们很自豪能够继续支持女性并为这些艺术家提供展示其作品的全球平台的使命。”

除了常规的 NFT，欧莱雅还可能探索 3D NFT。早在 2018 年，该公司就收购了一家增强现实滤镜公司，并于去年推出了一款“虚拟化妆”滤镜，让用户可以通过数字方式“试穿”眼毛产品、口红和眼妆。