主打纯净、零残忍的著名彩妆品牌BareMinerals，正在发起一场“露出你的最靓肌肤”（Bare Your Best Skin）运动。这场运动的口号是“看似粉底，胜似护肤品”，强调了消费者们对于肌肤友好型彩妆的持续需求。

因此，BareMinerals声称，从2022年1月开始，将不在品牌宣传物料中P图（修图）或加滤镜，以真实呈现自家产品对于皮肤状态的改善效果。

为了表明照片的可信度，BareMinerals将用未经修饰的水印标记每一个数字和付费媒体资产，包括图像和视频。水印将随着12月26日推出的一款BarePro 16 小时完美肌肤粉底正式推出。

BareMintures首席营销官塞雷娜·乔维(Serena Giovi)表示：“我们的社区重视自然美、产品性能和广告透明度，这使得‘不P图’这一决定变得容易。我们即将推出的内容将展示产品的有效性和真实反馈，确保消费者了解他们每次使用时可以期待的真实结果。”

在营销占大头的美妆界，华丽的图片或者视频广告总是能够激发消费者购买欲，而即使是光鲜亮丽的模特和明星，在拍摄广告时也难免P图。

但是近年来，一股强调自然、自信美的风潮开始在时尚界吹起。尤其是服装界，不少品牌服装都开始启用普通身材或者大码模特，并在广告上回归真实风。

在美妆界，多芬在2004年，就开启了Dove Real Beauty运动，旨在摈除社交焦虑，让女性回归真实自信的美丽。在后续发布的广告中，多芬首次启用真实女性而非模特作为广告主角，并使用未经修饰的真实图像，以传达女性的真实之美。

而在2019年，美国最大连锁药店CVS也发起了不P图运动，以提高广告宣传的透明度。该活动得到了诸多品牌的相应，例如露得清（Neutrogena）、封面女郎（Cover Girl）和露华浓（Revlon）等品牌均推出了不P图的代言人广告大片。

彼时，CVS的目标是在2020年实现所有图像的完全透明，这就意味着，没有P过图的真实广告将打上一个CVS认证标签；而P过图的广告，将被打上一个“数字改造”印记，以告诉消费者这张图片是不真实的。

而BareMinerals是由资生堂集团于2010年收购，该品牌在1976由Leslie Blodgett创立，是矿物彩妆的先驱，其底妆和彩妆质地以粉状为主，尤以矿物散粉被中国消费者熟知。2020疫情之后，Bare Minerals在美国的收入大跌25.7%。

2021年初，就有传言称资生堂将抛售旗下包括BareMerals、Laura Mercier和Buxom在内的三大彩妆；8月26日，资生堂集团正式宣布称BareMinerals这三大品牌出售给私募基金公司——安宏资本 Advent International；12月6日，安宏资本新成立的子公司Orveon正式与资生堂美国子公司签署收购协议。