2021年，对于各大全球美妆的头部玩家们来说是关键性的一年。

 

疫情之后，面对消费者消费习惯的改变，各大潮流趋势的兴起，美妆市场的扩大，各大企业面临机遇与挑战。识时务者为俊杰，谁能在市场的变动中把握机遇，谁就能获得“弯道超车”的捷径，就能更快地占有更多的市场。

 

而除了在战略上的改变外，新领导操刀带领变革，为企业注入新的成长思路和生机，也不失为一种好的进化方式。

 

据《化妆品财经在线》不完全统计，在2021年中，共计有包括欧莱雅、宝洁、雅诗兰黛、科蒂、欧舒丹、佳丽宝、拜尔斯道夫、娇兰、香奈儿等国际集团，以及完美日记等本土知名化妆品企业的十多宗人事变动，所涉职位以国际区域市场操盘手、中国市场操盘手为多。     

01

欧莱雅集团第六任CEO履新

今年5月1日，欧莱雅集团新任首席执行官Nicolas Hieronimus（叶鸿慕）正式上任，欧莱雅集团迎来第六任首席执行官。

 

△欧莱雅集团首席执行官 Nicolas Hieronimus（叶鸿慕）

资料显示，叶鸿慕1985年毕业于法国顶级商学院之一的高等经济商学院（ESSEC），1987年加入欧莱雅集团担任产品经理，至今已在公司任职30余年之久。

 

在欧莱雅的30多年里，他先后在多个国家和事业部中担任职务。从美发品牌 Garnier（卡尼尔）起步，到后来在墨西哥经营欧莱雅品牌，再到后来接管包括高档化妆品部、专业美发产品部、活性健康部门等业务，在工作中他都非常出色。

 

欧莱雅集团前董事长安巩认为：“叶鸿慕是一位鼓舞人心及极具启发性的领导者，他对消费者需求和预期的敏锐洞察，对时代精神的充分理解，对集团品牌的熟知，丰富的全渠道、全市场和全品类营销经验，以及凝聚激励团队的能力，都使他成为领导欧莱雅的最佳人选。其在领导欧莱雅高档化妆品部期间，获得了多次令人瞩目的重大成功。”

 

在接任不久，叶鸿慕表示，欧莱雅将通过发布新产品，包括将为意大利奢侈品牌Valentino（华伦天奴）授权推出系列化妆品等，努力实现业绩反弹最大化。在新冠疫情防控和疫苗接种取得一定成果后，睫毛膏、口红等美妆产品即将回归，集团的化妆品销售额有望回升至新冠肺炎疫情前的水平。

 

可见，拥有敏锐市场洞察力的叶鸿慕正带领欧莱雅集团探索未来的美丽消费。

02

宝洁史上首位中国本土培养的CEO许敏

五年内要让中国区生意翻一番

10月1日，在宝洁工作24年的许敏，正式出任宝洁大中华区董事长兼首席执行官一职。原任宝洁大中华区董事长兼首席执行官马睿思（Matthew Price）在同期正式接任领导宝洁全球家居护理事业部。

 

△宝洁大中华区董事长兼首席执行官 许敏

 

值得注意的是，这是许敏年内第二次升职。早在今年4月，许敏晋升为宝洁中国副董事长，时隔半年后又被委以重任。至此，许敏成为宝洁大中华区最高领导人，宝洁中国全面进入“华人主政”时代。

 

实际上，这种加速的升职速度，与许敏本身的优秀能力和任职经历紧密相关。据了解，许敏自1997年加入宝洁公司，拥有超过二十四年、跨六大品类、七个品牌的管理经验，不仅对中国市场有着深入洞察，也曾管理过宝洁在日本、韩国、印度以及澳大利亚等市场的业务。 同时，她还是宝洁集团184年企业历史上第一位中国本土培养的CEO。

 

与此同时，这一重大人事变更反馈在市场端，让宝洁经销商们也颇为振奋。

 

一位与宝洁合作超20年的省级经销商告诉《化妆品财经在线》记者，许敏曾在7月召开的经销商会议上提出了“五年内让宝洁中国生意翻一番”的宏大目标，极大地振奋了经销商的信心。另一位宝洁资深经销商也表达了对许敏的好印象，他认为，中国人操盘中国市场会更本土化，未来宝洁的经营政策可能会更接地气。 

 

实际上，中国近年来已经是宝洁最为看中的市场，是全球创新和增长的引擎。除了得到在总部方面的战略支持，中国管理层也获得了更多的赋能和放权。

 

对于未来，许敏表示，以世界格局和眼光再加上中国式创新速度来深度服务这块市场，是宝洁应对未来市场的重要竞争力。

03

樊嘉煜：积跬步，至千里

升任雅诗兰黛中国区总裁兼首席执行官

11月18日，雅诗兰黛集团宣布，集团中国分公司总经理樊嘉煜（Joy Fan）升任中国区总裁兼首席执行官，她将直接向国际业务新任总裁 Peter Jueptner 汇报。与宝洁集团许敏相同，樊嘉煜也是雅诗兰黛集团第一位完全本土化的中国区领导者。

 

△雅诗兰黛中国区总裁兼首席执行官 樊嘉煜

公开资料显示，樊嘉煜1990年毕业于上海华东理工大学，1993至2000年间曾先后在联合利华、强生公司工作。2000年，她加入美国杜邦（中国）集团有限公司，任安睡宝业务市场部经理，并获得马斯特里赫特学院MBA学位。2002年，樊嘉煜任职杜邦纺织品（上海）有限公司中国区总经理。

 

多年在快消渠道的工作经历，让樊嘉煜积累了丰富的经验，并造就了其卓越的管理能力和敏锐的市场洞察力。2005年，樊嘉煜正式加入雅诗兰黛集团中国区。凭借着出色的战略眼光、对中国消费者偏好的深刻理解以及出色的领导能力，她成功推动了中国市场的增长，后来升至雅诗兰黛品牌及Tom Ford品牌亚太区副总裁、总经理。2012年，樊嘉煜出任中国区总经理，之后在她的带领下，中国区业务获得了强劲增长和成功。

 

据雅诗兰黛集团2022财年第一季度财报显示，本季度雅诗兰黛在中国实现了两位数的增长。其总裁Fabrizio Freda表示，“中国市场消费力非常强劲，在每个渠道中，我们都能看到全线增长。”

 

此外，对于此次提升，雅诗兰黛集团提到，除了是对樊嘉煜本人的能力表示认可外，这还彰显集团对女性的关注和重视。“令雅诗兰黛公司倍感自豪的是，公司一半的地理区域组织现在将由女性担任领导人，彰显出公司长期以来对平等和提高妇女地位的承诺。”

04

强生全球第十任CEO Joaquin Duato上任

中国区汪轶掌舵，紧抓品牌建设

8月19日，担任强生全球CEO近10年的Alex Gorsky宣布卸任，其副手Joaquin Duato将于2022年1月3日正式接棒，成为这家全球最大医疗保健公司的第十任CEO。

 

△强生全球CEO Joaquin Duato

 

据悉，Alex Gorsky今年61岁，于2012年就任强生全球CEO，原为强生医疗设备及供应链部门全球董事长，是强生第九位首席执行官。其在任期间，强生的市值也从近1800亿美元上升至超过4700亿美元（约合人民币29949亿元）。

 

新任掌门Joaquin Duato，在成为 Gorsky 副手之前，曾领导强生制药业务，在强生工作了32年，上任CEO后将加入董事会。期间推动制药和消费者健康业务的加速增长和盈利，并帮助指导了公司的企业战略规划过程，涵盖了公司的所有三个业务部门。

 

此外，强生消费品中国也在2020年12月，迎来新任掌舵者——汪轶，2021年可谓他首秀的重要年份。

 

据悉，汪轶2001年毕业于中山大学数学系。毕业后，他加入宝洁公司开启职业生涯，迄今为止，这位理科男已经在消费品领域锻炼了整整20年，并在电子商务、品牌建设和数字化转型方面积累了丰富的专业经验。

 

△强生消费品中国总裁 汪轶

 

履新强生消费品近一年，汪轶表示，深深为强生集团135年的科研历史和雄厚创新能力所触动。当下最想做的事情是品牌建设。在中国美妆市场迎来爆发的当下，强生消费品的科技、健康和创造的美丽，仍需要更大范围地被看见，更多范畴地被读懂。因此，未来强生消费品一是将源源不断突出强生集团的核心创新科研能力，二是要将其打造为消费品发展的内驱力，同时，强生也将协调多方资源，广泛和业内专家、学者以及合作伙伴进行合作，在细分品类里帮助和教育消费者。

佳丽宝中国换帅

发力高档化妆品成为集团新战略重头戏

2021年3月26日，佳丽宝（中国）前总经理中村泰在佳丽宝（中国）“与爱同行·让爱传递”慈善捐赠仪式上表示，自己任期已满，佳丽宝（中国）的未来将交到新任总经理田中潤一（TANAKAJUNICHI）手中。后者在佳丽宝干了30年的销售工作。

 

△佳丽宝（中国）总经理 田中潤一

2021年，被看作是花王化妆品业务厚积薄发的关键之年。更多高端品牌导入中国市场，正是田中潤一上任的首要任务。

 

为了更聚焦于提升化妆品业务的综合竞争力，2021年1月，花王重新整合化妆品业务部门，对品牌培育、管理、运营进行统一管理，以便能更快速应对消费者的多样化需求，并将“Celebration of Individuality”（赞赏每个人的个性及其与众不同的生存方式）作为愿景，构成了Kao Beauty Brands体系。

 

同时，发力高档化妆品成为集团新战略的重头戏。

 

2021年4月1日起，SENSAI、est两大品牌在海旅免税店开始发售，正式重启了中国市场的高端业务板块。对于海南免税店渠道首月的销售情况，花王方面颇为满意，评价“表现超预期”。据悉，目前SENSAI已经引入了十多个单品，后续产品导入的步伐将会加快。

 

整体而言，对于高端品牌在中国的布局，花王采取的是“三步走”策略。“在后疫情时代的背景下，我们会把重心放在免税业务、电商业务及重点城市中进行战略布局。”田中潤一向《化妆品财经在线》记者透露，上述两品牌计划在9月开设线上旗舰店，并逐步进驻重点城市的百货开设专柜。

 

而这些品牌是否能够在具有丰富销售经验的田中潤一运作下，打开中国市场，则值得期待。

06

资生堂总裁兼CEO鱼谷雅彦辞任日本区CEO

原日本区首席运营官Norio Tadakawa接任

5月下旬，资生堂宣布总裁兼首席执行官鱼谷雅彦将辞去日本区首席执行官一职，并出任资生堂日本区董事兼主席。日本区首席执行官则由原日本区首席运营官Norio Tadakawa接任，该任命于2021年7月1日生效。

 

△资生堂集团日本区首席执行官 Norio Tadakawa

据了解，鱼谷雅彦自2014年4月1日上任后，对集团进行了大刀阔斧的改革，如重整企业架构、补齐营销短板、开拓线上渠道等，在上任当年，集团利润增速便达到约300%，打破了资生堂的历史记录。2018年，资生堂营业收入达到678亿元元，净利润38亿元，同比增长了169%。2019年，这一数字达到了718亿人民币和47亿人民币，不仅提前2年完成了640.4亿的目标，市值也增长了5倍。

 

随着新冠疫情的“突袭”，2020、2021年资生堂的增速受到影响，尤其是日本地区。

 

资生堂2021年第一季度财报显示，日本市场销售额为753亿日元（约合人民币44亿元），同比大跌12.1%，营业利润为49亿日元（约合人民币2.8亿元），同比下降了37%。一直以来，日本地区都是资生堂集团销售占比最高的第一市场。但日本作为资生堂集团的“大本营”，如今却成为其全球唯一销售额出现下滑的市场。

 

据推测，这一新任命旨在扭转这种局面。接任者Norio Tadakawa曾在资生堂任职过生产经理、首席财务官等职位。

07

欧舒丹换帅

新总裁掌管集团亚太市场22年

9月中旬，来自法国的欧舒丹集团换帅——André J.Hoffmann（安德烈·霍夫曼）将任职集团首席执行官。

 

△欧舒丹首席执行官 André J.Hoffmann

 

公开资料显示，霍夫曼现年65岁，1978年毕业于加州大学伯克利分校，并获得经济学士学位。1978年至1986年间，霍夫曼在GA Pacific Group（一家从事亚太地区贸易的企业）担任销售管理职位。1995年开始，霍夫曼加入欧舒丹。26年来，他在欧舒丹集团担任过各种高级领导职务，主抓集团的战略规划，并管理亚太区22年之久。

 

谈到此次任命，前任CEO雷诺德·盖格说：“今天的宣布是欧舒丹集团需求的自然演变，它从一家拥有多本地业务的单一品牌公司，转变为真正的跨国、多品牌集团。”可见，这项任命其中透露出欧舒丹集团对亚太，尤其是中国市场的持续加码。

 

据欧舒丹集团发布的2022财年第一季度财报显示，欧舒丹在中国内地市场表现尤其强劲，录得5664.4万欧元的销售业绩（约合人民币4.3亿元），占集团全球市场份额的16.8%。这使得欧舒丹中国成功超越美国和日本，成为欧舒丹集团全球第一大市场。

08

卸任强生消费品中国区总裁

邓旭加入壹网壹创，助力化妆品TP再创新

2021年2月，壹网壹创宣布，聘任原强生消费品中国区总裁邓旭为公司首席执行官。

 

据悉，邓旭于2015年加入强生担任战略洞察部负责人，2018年12月，邓旭被任命为美妆和护发事业部总经理，负责大宝、城野医生、露得清、可伶可俐和蔻姬丝等品牌。在他的带领下，强生成功让城野医生在短短两年内获得超预期的增长。2019年9月，他又升任强生消费品中国区总裁，并担任消费品亚太区管理团队和强生中国总裁委员会的成员。

 

△杭州壹网壹创股份科技有限公司CEO 邓旭

在强生任职的几年内，邓旭表现出对外部市场和消费者趋势的敏锐洞察，展现了领导多品牌组合的能力，和对渠道、新业务模式的开拓精神。在他的领导下，城野医生的电商平台成功模式得到了行业的高度认可。

 

作为数字化和敏捷领导力的杰出代表，邓旭这种丰富的数字化创新能力和品牌运营经验，正是壹网壹创现阶段发展所需要的。

 

2020年8月，百雀羚与壹网壹创达成了协议，百雀羚的天猫旗舰店改为自营，壹网壹创失去了最重要的营收来源——百雀羚的代运营权。之后在今年1月份，壹网壹创发布公告称，拟募集5.4亿的资金投入到自有品牌及内容电商项目的建设，其中包括孵化公司在食品、保健品等领域的快消品类自有品牌，以此来扩大营业收入，增加利润水平。

 

可以看出，未来壹网壹创可能会在自有品牌建设方面发力，而拥有数字化建设能力和诸多品牌运营经验的邓旭，正在为公司打造独特的竞争力和护城河。

09

完美日记“二把手”陈宇文离职

2021年6月30日，完美日记母公司广州逸仙电子商务有限公司（下称"逸仙电商"）发布公告称，“三大创始人”之一的陈宇文，因健康和其他个人原因辞去逸仙电商董事和首席运营官的职务。辞职后，陈宇文将继续担任该公司顾问。

 

△逸仙电商前董事、首席运营官 陈宇文

 

公开资料显示，陈宇文（Vincent Chen）为逸仙电商联合创始人、COO，毕业于中山大学，在创立逸仙电商之前，曾就职于广发证券，曾为服装品牌以纯的电商总经理。

 

2016年，陈宇文与另外两位毕业于中山大学的男人黄锦峰和吕建华联合创立逸仙电商。2020年，逸仙电商成功赴美上市。根据逸仙电商2020年报，陈宇文持股7.5%。逸仙电商创始人兼首席执行官黄锦峰持股24.9%，联合创始人董事、首席销售官吕建华持股3.4%。

 

陈宇文曾公开表示，今天的完美日记只是一个三四年的新品牌，历史上很多伟大的品牌，像可口可乐、百事可乐都有非常长的历史，“我们希望自己也有机会在未来10年、20年、50年里面不断加强品牌建设，把完美日记做成一代又一代年轻女性都喜欢的品牌。”

10

注重可持续发展

科蒂任命新首席科学官

11月，美国香水和美妆巨头 Coty（科蒂）宣布，原资生堂美洲创新中心的高级副总裁Shimei Fan博士将被任命为首席科学官，主要负责Coty的全球研发和创新职能，并将在扩大和发展产品组合方面发挥关键作用。

 

据了解，在加入资生堂之前，Shimei Fan曾在联合利华、Beiersdorf 、强生担任个护全球研发副总裁、全球研发总监等重要职位，拥有丰富的研发经验和创新能力。

 

此外，Shimei Fan 拥有上海复旦大学核化学学士学位、剑桥大学超导体硕士学位和南安普顿大学物理化学博士学位，有近30年的研发经验，在彩妆、护肤和中国美容市场方面都拥有重要的专业知识。

 

“这也是Coty的三大战略增长动力。”Coty首席执行官Sue Y. Nabi对此表示，Coty是“有效的清洁美容”（ Clean Beauty That Works）领域的领导者，Shimei作为首席科学官将领导我们的可持续发展，我们相信可持续发展是美容创新的最终驱动力，也是Coty持续成功的核心。

 

此外，Shimei Fan 将利用Coty的知识产权组合（包括护肤成分、封装技术和皮肤保护专业知识）提升集团旗下的七个护肤品牌，她还将推动集团在包容性方面的努力。

 

Shimei Fan将于2022年1月3日入职Coty，入职后直接向Coty首席执行官Sue Y. Nabi汇报。

11

美妆博主 Violette Serrat担任娇兰美妆总监

7月24日，法国奢侈美妆品牌娇兰宣布了新一任的美妆创意总监——Violette  Serrat。

 

资料显示，Violette（维奥莱特）为美妆博主（在Instagram上有40万粉丝），同时也是明星化妆师，曾与Vogue、Harper's Bazaar、W Magazine、T Magazine、Dazed、Teen Vogue和Elle等著名杂志合作，对化妆、时尚、摄影颇有研究。

 

△娇兰美妆创意总监 Violette  Serrat

今年4月她还推出了自己的DTC品牌 Violette_FR。该品牌包含香水、眼影、口红、高光、保湿喷雾等11种产品。6月，Violette_FR 还与法国时尚品牌 Bisous Skateboards合作，在纽约SoHo的一家快闪店出售独家商品。

 

此外，娇兰官网还显示，Violette自开启职业生涯以来，一直与各大品牌合作（包括担任迪奥彩妆设计师；与雅诗兰黛合作等），年仅33岁便担任全球美妆总监），她的世界是一个独特而富饶的世界，在这个世界里，她自发的创造力、巴黎人特有的感性、精湛的技艺和对艺术的热爱融合在一起。“娇兰和维奥莱特开始谱写美妆历史上的新篇章。这一组合堪称珠联璧合。”

12

香奈儿新任全球CEO来自印度

曾在联合利华任职近30年

 

12月14日，法国奢侈品集团Chanel（香奈儿）宣布任命联合利华前高管Leena Nair为品牌新任CEO，明年一月底新CEO正式上任。而原 Chanel临时首席执行官 Alain Wertheimer 将担任全球执行董事长。据悉，此前香奈儿CEO一职已经空缺六年。

 

△Chanel 全球CEO Leena Nair

据了解，现年52岁的 Leena Nair 是英国国籍，出生在印度，曾在印度Walchand工程学院攻读电子工程专业。1992年，Leena Nair在印度斯坦联合利华有限公司 (HUL) 开始自己的管理培训生职业生涯，随后一路晋升。2013年，Leena Nair晋升为联合利华的人力资源高级副总裁，并担任该公司的全球多元化负责人。2016年她升任联合利华集团人力资源的最高职位——首席人力资源官。同时，她还是联合利华执行委员会成员（该执行委员会全权负责公司的业务和财务业绩）。2021年入选了《财富》杂志印度最具影响力女性榜单。

 

在联合利华近30年的任职里，Leena Nair 是担任联合利华首席人力资源官的首位女性、首位亚洲人，也是集团史上担任该职位最年轻的人。其职业发展也长期专注在人力资源领域，而非奢侈品行业高管常见的营销或金融从业背景，称得上名副其实的“圈外人”。

 

对于奢侈品企业CEO这个职位而言，Leena Nair的人力资源背景比较特别。香奈儿在声明中称，“Leena Nair在以人为本的领导力方面建立了全球声誉，产生了重大的商业影响。同时，这次新任命也将确保 Chanel ‘作为一家私营公司的长期成功’。”

 

13

妮维雅新设全球总裁职位

Grita Loebsack上任

 

12月16日，德国拜尔斯道夫公司(Beiersdorf AG)监事会任命51岁的Grita Loebsack为公司执行董事会成员，并担任新设立的NIVEA全球总裁的职位。该任命将于2022年1月生效。

 

△NIVEA全球总裁 Grita Loebsack

据悉，Grita Loebsack是德国人，毕业于伦敦经济学院(1991年理学学士)和欧洲工商管理学院(1995年工商管理硕士)，会说五种语言，目前是Essilor Luxottica（欧洲眼镜巨头）的首席营销官。在加盟Essilor之前，她曾先后在欧莱雅、联合利华、开云集团担任重要管理职位，在护肤品和全球品牌建设方面拥有广泛的管理经验。

 

1996年，她加入L 'Oréal，先后担任后欧莱雅英国、爱尔兰总经理和Vichy薇姿全球品牌总裁等高级职务，工作16年之久；2012年，Grita Loebsack加入联合利华，担任全球护肤品执行副总裁，之后加入开云集团，担任时尚和皮革产品首席执行官，负责多元化的时尚产品组合。

 

拜尔斯道夫监事会主席Reinhard Pöllath表示，随着Grita Loebsack的加盟，拜尔斯道夫获得了一位经验丰富的经理，她在皮肤护理和全球品牌方面拥有广泛的国际专业知识，她将领导妮维雅品牌，为执行团队推动C.A.R.E.+战略的实施提供出色的补充。”

 

事实上，作为一个百年德系护肤品牌，妮维雅从不缺乏稳健、长线和理性这些品质，但在今天“得年轻人得销量”的市场，更加年轻化的变革、数字化的转型或许是妮维雅迫切需要需要的。而当下一位拥有多年美妆行业国际化从业经验的专业人士，或将为妮维雅推动新市场发展、创新、数字化转型以及劳动力开放，带来新的动力。

 

俗话说，铁打的企业，流水的操盘手。对于企业来说，领导者的变动可谓是不足为奇的事了。一个好的领导者，相当于企业“领头羊”，高远的战略眼光、丰富的实践经验和优秀的个人能力会让企业在合适的时间走上“正确”道路，从而实现品牌的长远发展。

 

从今年多起人事变动中可以看出，女性领导明显增多，同时许敏、樊嘉煜作为外企在中国本土培养起来的领导者，也反映出各大美妆集团对中国市场的重视，对本土化、差异化市场的深耕。

 

此外，像宝洁、雅诗兰黛、强生、佳丽宝等各大企业集中对中国区或亚太区的换帅，体现了对于相应市场的特别关注和增长预期。显然，随着消费市场的扩大，中国市场正在成为各大美妆集团争夺的市场，同时也可以预见这种竞争也会愈加激烈。换帅将为各大美妆集团带来哪些深远影响？我们拭目以待。