今日（1月17日），国家统计局发布消息，2021年社会消费品零售总额440823亿元，比上年增长12.5%，两年平均增速为3.9%。其中，2021年12月，社会消费品零售总额41269亿元，同比增长1.7%。

在化妆品品类，2021年1-12月总零售额为4026亿元，同比增长14.0%。其中，12月份零售额341亿元，同比增长2.5%。虽然自去年下半年以来，化妆品零售增长放缓，但总体来看，年增长超过14.0%，胜过大盘零售总额12%的增长率，且化妆品销售首次突破4000亿元大关。

近三年来，全国化妆品品类零售额稳定上涨，2019年1-12月达到2992亿元，2020年全年化妆品零售总额3400亿元，2021年高达4026亿元。据数据分析公司前瞻研究预测，预计在2025年中国化妆品零售总额将达到5000亿元。广阔巨大的市场蛋糕，对于美妆品牌来说，无疑迎来了最好的机会。

记者注意到，在统计局划分的18大类中，化妆品品类2021年增速14.0%，排名第九。事实上，自下半年以来，化妆品零售的月增长均未超过两位数，除了8月的零增长外，12月份的2.5%增长率，位居倒数第二。2021年第四季度的化妆品销售月增长为7.2%、8.2%、2.5%，环比下滑明显。

从线上零售来看，2021年网上零售额130884亿元，比上年增长14.1%。其中，实物商品网上零售额108042亿元，增长12.0%，占社会消费品零售总额的比重为24.5%；在实物商品网上零售额中，吃类、穿类和用类商品分别增长17.8%、8.3%和12.5%。线上的高增长，会让更多品牌发力线上成为可能。

据阿里淘系数据，2021年全年彩妆+护肤线上GMV合计2554.5 亿元，同比下滑7.0%。其中，12月彩妆和护肤线上GMV合计171.56 亿元，护肤板块线上GMV分别为114.40 亿元，下滑24.91%，彩妆板块线上GMV57.16 亿元，下滑22.92%。

在国际品牌方面，淘系数据显示，2021年全年分季度看，国际三大头部品牌兰蔻、雅诗兰黛、欧莱雅上半年均保持双位数高增长，下半年个位数负增长，全年增速分别6.2%、14.5%、9.2%；资生堂4个季度均保持正增长，全年增速达38.8%；OLAY表现相对平稳，全年增速2.8%；SK-II全年表现较弱，自第二季度起增速转负，全年增速下滑8.8%。

而国内品牌增速分化明显，薇诺娜、珀莱雅、彩棠、夸迪2021全年GMV高位数增长，其中薇诺娜和珀莱雅GMV分别增长70.3%、54.6%至32.04亿元和21.47亿元体量，分别突破30亿和20亿体量大关。夸迪GMV增速较快，达到154.1%。家化旗下的玉泽和佰草集、华熙旗下的润百颜和米蓓尔全年增速分别11.1%、14.6%、35.1%、15.9%。花西子、完美日记、御泥坊、丸美GMV增速则有不同程度下滑。