2021全年,欧莱雅集团销售额约达人民币2345.94亿元,同比增长16.1%,创造了历史性的增长。其中,高端化妆品部门销售额,超越大众化妆品部门,成为集团销售贡献率占比第一的部门。
2月9日晚间,全球第一大美妆集团——欧莱雅发布了2021年财报。
数据显示,欧莱雅2021年全年销售额为322.8亿欧元(约合人民币2345.94亿元),基于可比结构和相同汇率计算,销售额增长为16.1%。与 2019 年相比,销售额同比增长 11.3%。营业利润为61.6 亿欧元(约合人民币447.68亿元),占销售额的19.1%。
“齐头并进,全面开花”成为欧莱雅集团2021年的生动写照。
分部门来看,2021年,欧莱雅集团的高端化妆品、大众化妆品以及活性健康化妆品、专业美发产品分别实现销售收入123.4亿欧元(约合人民币896.81亿元)、122.3亿欧元(约合人民币888.81亿元)、39.24亿欧元(约合人民币285.18亿元)和37.83亿欧元(约合人民币274.93亿元)。
分区域来看,中国市场所属的北亚以及欧洲、北美、SAPMENA-SSA4(南亚太区、中东、北非和撒哈拉以南非洲)、拉丁美洲五大区域,均实现增长。
在评论过去一年业绩时,欧莱雅首席执行官 Nicolas Hieronimus 用“A historic year(历史性的一年)”,为2021年画上完美句号。
他表示:“2021 年对欧莱雅来说是历史性的一年。集团实现了16.1%的创纪录增长,是全球美妆市场整体增速的两倍。欧莱雅在所有区域、部门和类别都获得了市场份额。两年多来,集团实现了11.3%的同比增长,几乎恢复到2019年的水平。”
01
高端化妆品销售额最高,达896.81亿元
香水拉动显著
从四大部门来看,高端化妆品部门以123.4亿欧元(约合人民币896.81亿元)的优秀销售成绩,取代了大众化妆品部门,成为集团占比第一的部门。
财报显示,该部门在2021年增长 21.3%。其中,超高端品牌兰蔻和赫莲娜,以及抗衰老创新产品,如Retinol Skin-Renewing Daily Micro-Dose SerumKiehl's在护肤方面的表现非常出色。
高端部门能够跃居第一,与其在香水领域取得显著成功有很大关系。
得益于YSL圣罗兰美妆 Libre 等知名产品的实力,以及Mugler的Alien Goddess和Prada的Luna Rossa Ocean等产品,让该部门固了其在香水领域的领导地位。在彩妆方面,兰蔻和植村秀则推动了业绩增长。
02
巴黎欧莱雅单品牌销售超436亿元
占据大众化妆品部近一半份额
而此前在集团销售额最高的大众化妆品事业部则位居第二,同比增长4.5%,销售达122.3亿欧元(约合人民币888.81亿元),该部门在彩妆方面表现出色。快速增长的专业产品继续其深远的转型,拓展真正的全渠道。
值得注意的是,巴黎欧莱雅可谓撑起了大众化妆品部门的半边天,单品牌在2021年的销售额就超过60亿欧元(约合人民币436亿元)。
03
活性化妆品增速最高,达30.3%
理肤泉增长率超100%
增速最高的活性化妆品部门,则凭借着多品牌组合,实现了30.3%的高速增长,在四年内翻了一番,实现了39.24亿欧元(约合人民币285.18亿元)的收入。
财报显示,得益于蓬勃发展的皮肤化妆品市场,健康已成为消费者关注的核心问题。活性化妆品部门在所有区域均实现强劲增长,在北美和北亚表现出色。线下销售额恢复强劲的两位数增长;线上销售额异常强劲,超过10亿欧元。
其中,理肤泉增长率与 2020 年相比翻了一番多。CeraVe在美国和世界其他地区连续第二年实现了惊人的增长。
04
中国市场持续两位数快跑
比2019年更加活跃
在区域方面,北美强势回归,与北亚一起成为主要的增长贡献者。其中,北美增长18.1%至81.55亿欧元(约合人民币594.84亿元),而以中国为核心市场的北亚同比增长18.6%至98.63亿欧元(约合人民币716.79亿元)。
在中国大陆市场,欧莱雅实现了两位数的强劲增长,是全球美妆市场整体增速的两倍。
在北亚市场,具体按部门来看,欧莱雅高端美妆继续获得市场份额,兰蔻和赫莲娜的成功,以及YSL美妆和植村秀有着强劲的表现。同时,卡诗成为专业产品部门的增长动力。在理肤泉和修丽可的推动下,活性化妆品继续增长。同时,随着优质护发系列的显著增长,巴黎欧莱雅提升了消费品部门的业绩。
此外,从数据来看,欧莱雅集团在中国依然是加速快跑的状态,影响力在持续加深。财报指出,在2021年第四季度,欧莱雅中国的销售业绩尽管与 2020 年非常高的基数相比有所放缓,但美妆市场仍然比2019年更加活跃。
05
电商增长25.7%
成为天猫双11首个“百亿”集团
值得注意的是,2021 年欧莱雅集团电商也实现25.7%的增长,且已占销售额的 28.9%,显现出数字化销售的优势。
而据2021年天猫双11榜单显示,欧莱雅在财报中提到的这一说法,可以说是“有根据”的。
2021年,欧莱雅成为天猫双11历史上首个“百亿”集团。在天猫双11期间,欧莱雅集团打破了销售记录。其中,欧莱雅、兰蔻成为三大跻身20亿元俱乐部的巨头之二;护肤成交榜TOP3中欧莱雅和兰蔻两大品牌上榜;美妆大众线TOP10榜单中,欧莱雅、理肤泉位列前三;彩妆成交中YSL、3CE 也是霸榜前三;单品方面,欧莱雅安瓶面膜成为了唯一一个销售额超5亿元的爆款单品。
同时,在渠道方面,由于在海南的业务蓬勃发展,旅游零售也继续保持良好增长。
06
品牌、市场齐布局,上海升级为集团北亚区总部
2022年有望继续超越
“2021年利润增长非常强劲,我们有信心在 2022 年超越市场,实现销售额和利润的又一年增长。” 对于2022年,欧莱雅集团首席执行官 Nicolas Hieronimus展望道。
实际上,在2021年,欧莱雅集团在品牌和市场战略上已经提前做了布局,要实现2022年的双增长,也是有据可依。
2021年,欧莱雅在品牌方面,实行多品牌策略,除了收购护肤品牌Youth to the People外,加大对产品的创新力度外,还在进博会上宣布,将四大全新品牌——日本高端护肤及角质护肤品牌TAKAMI、巴黎奢华护肤品牌CARITA、高定与香氛品牌MUGLER,以及一个天然有机品牌,引入中国,进一步增强高档化妆品部品牌矩阵以及香水、天然有机赛道品牌实力。
同时,在去年,欧莱雅静华大厦办公室正式投入使用。据了解,欧莱雅北亚各事业部、信息技术部与国际分销部,欧莱雅中国大众化妆品部、专业美发产品部及信息技术部进驻静华办公室;并将开启一种以业务为中心,以事业部为单位,打破以职能划分部门的传统,实现无壁垒高效运作的全新办公方式。
此外,在北亚市场方面,2021年初,欧莱雅宣布了集团全新的区域架构调整,正式成立北亚区,覆盖三个国家市场——中国(包括中国内地、中国香港特别行政区、中国台湾地区)、日本、韩国。
其中,中国上海升级为集团北亚区总部。这也代表了欧洲跨国企业在中欧、亚欧合作不断升温的环境下,进一步升级中国作为区域总部的能级,以中国机遇驱动区域发展,以区域发展赋能中国增长的布局新思路。
“北亚区覆盖的中日韩地区是全球最活跃的化妆品市场之一,目前已贡献了欧莱雅全球版图中33%的销售额占比,是集团全球增长的核心引擎之一。将三个同时具有鲜明共性和个性,并拥有不同比较优势的国家市场整合为一个更大的美妆生态系统,是集团的一次具有前瞻性的实践。”欧莱雅北亚总裁及中国CEO费博瑞强调。
在如此布局之下,欧莱雅有望创造一个新的未来。