正如瑞士香水香精供应商奇华顿的高级香水全球负责人Xavier Renard所说：“（中国）这个市场潜力无限。”多数市场分析师表示，在疫情流行期间，世界上其他的香水市场都出现了不同程度的负增长，然而中国的香水业务在2020年增长了1%。

英敏特预测，未来五年，中国香水行业将以17%的复合年增长率增长，到2025年，市场销售额将达到154.4亿元人民币。目前，外国品牌在中国香水市场占主导地位，大型美妆、香水公司，如LVMH、香奈儿、科蒂、欧莱雅和雅诗兰黛仍是这个领域的领导者。

然而，英敏特预测，一旦消费者寻求更加个性化的香味，这些品牌在后疫情时代将面临巨大挑战。而旗下拥有L’Artisan Parfumeur（阿蒂仙之香）、Penhaligon’s（潘海利根）两个在中国热销的香水品牌的Puig集团就是新入局者。其中，在2021年9月至11月底，在中国大陆连开三店的潘海利根引发行业关注。

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从土耳其浴场获得灵感

潘海利根的创始人William Henry Penhaligon的第一款香水“Hamman Bouquet” 创作于1872年，其灵感来自他作为常驻理发师的土耳其浴场。从皇室认可到全球名流选择，一个多世纪后，这位调香师仍然是英国卓越制香技艺的象征。

“hamam”为土耳其语，意为土耳其式蒸汽浴或与伊斯兰文化相关的公共浴场。它是穆斯林世界文化的一个显着特征，继承自罗马温泉的模式。考古证明早在7至8世纪，伊斯兰世界就存在浴场，其重要性一直持续到现代。在伊斯兰文化中，土耳其浴的意义既满足了宗教仪式的需要，也为公民提供了一般卫生服务，并在社区中提供了其他社会功能，如成为娱乐场所（舞会和饮食等）和仪式场地（如婚礼的沐浴仪式和庆祝新生儿仪式等）。

通常，沐浴者脱下衣服并保留一条缠腰布，然后进入蒸汽房引出汗水，随后由名为“tellak”的按摩师（与沐浴者性别匹配）使用肥皂摩擦清洗，最后用温水冲净。与罗马或希腊浴池不同，沐浴者通常用流水清洗自己，而非浸泡在死水中（不同地区沐浴流程和细节略有差异）。

历史上，土耳其浴场遍布中东、北非、安达卢斯、中亚、印度次大陆以及奥斯曼统治下的东南欧。维多利亚时代的土耳其浴是穆斯林浴场的一个变体，作为一种疗法、清洁方式和一个放松的休闲场所流行，并迅速传播到英国、美国和西欧。1644年，“Turkish bath（土耳其浴）”一词最早在英语中记载。

上世纪60年代，在伦敦圣詹姆斯的杰明街上也有这样一个土耳其浴场，当时32岁的William 在那里当理发师。1837年，William出生于英国英格兰岛西南端的康沃尔郡，在彭赞斯的马德隆度过了他生命中的成长岁月。正是在这里，William制定了他的事业计划。

从小时候起，William就对香水和发型产生了浓厚的兴趣。1869年，William与家人一起搬到伦敦，在威斯敏斯特罗切斯特街定居。对商业有着敏锐嗅觉的William很快就开始了自己的沙龙生意。1870年，William在杰明街开设了自己的理发店，在伦敦一流的富人区梅菲尔打开了知名度。随着客户需求的不断增加，William常常需要去店外接活，其中就包括了街上著名的土耳其浴场。

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多次获得英国皇家授权

就像当时的理发师一样，William自制了各种产品卖给他的客户，其中许多人都是那个时代的政客。1872年，William以浴场为灵感创造了他的第一款香水“Hammam Bouquet”，基调包括麝香、琥珀和檀香木，中调是玫瑰、雪松、鸢尾和茉莉，前调是薰衣草和佛手柑，极具异国情调。香水的推出引起了不小的轰动，他的客户要求其推出更多的产品，威廉也应承了下来。

不久之后，William为他的客户创造乳液、药水和香水等产品，而潘海利根香水屋也就这样诞生了。对此，伦敦社会反应热烈，更重要的是，在维多利亚女王统治期间，王室任命William为皇家理发师和调香师。该公司最畅销的香水是1902年的“Blenheim Bouquet”（英国首相丘吉尔曾使用），是应马尔伯勒公爵的要求在布伦海姆宫创作的，它打破了当时流行的花香趋势，以令人柑橘和木质香调为特色。

1903 年，亚历山德拉王后授予潘海利根的第一份皇家授权。

有了皇室的背书，William的香水生意也越来越兴隆。潘海利根第二家门店在圣詹姆斯大街33号开业。在1920年代后期，公司搬到了柏莉街。与历史悠久的香水公司一样，潘海利根的经营在一百多年来也有高低起伏，1941年，原来的店址在伦敦闪电战中被摧毁，但位于柏莉街的商店仍保持原样，而且一直运营到1950年代中期。

潘海利根后被William的同行、伦敦理发师兼调香师Geo F Trumper收购，产品继续在后者位于可胜街的厂房的地下室生产，但品牌慢慢地变得默默无闻。但在1975年，在曾获得奥斯卡金像奖的意大利电影导演Franco Zeffirelli的帮助下，热爱香水的女作家兼商人Sheila Pickles买下了潘海利根，并开始将其恢复到昔日芬芳的辉煌。

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开启品牌现代化之旅

Sheila于1975年在伦敦西区的考文特花园开设了一家新的潘海利根商店。新店开张也代表了潘海利根的一个新方向——William的旧配方得以复活，并吸引了现代女性顾客。

Sheila借鉴了William本人留下的配方，在一年后推出了一系列适合女性的传统花香香氛，其中包括至今仍是畅销香的“铃兰”（也称山谷百合）。这款经典花香对花朵进行了香甜、清新又优雅的诠释，被行业专家认为是最好的铃兰香水之一。1978年推出的“蓝风铃”，至今也是该品牌的畅销产品。

1988年，潘海利根获得威尔士皇室的第二份皇家授权。快进到今天，潘海利根仍然是一个成功的故事，它还提供一系列沐浴和身体护理产品以及剃须和美容配件作为补充。香水仍然在英国制造和装瓶，同样崇尚最优质的成分——尽管现在这些香水采用创新的香水技术，因此每一个香水瓶包含的都是传统和创新的结合。不过，潘海利根的香水瓶仍然与William的原始设计相呼应——透明玻璃瓶，再附上独特的丝带。

自2015年西班牙美容公司Puig从Fox Paine & Co. LLC收购潘海利根及阿蒂仙之香以来，集团一直在为这两个品牌开设新店。而在Puig集团近年来转攻中国市场后，潘海利根也加速布局。

该品牌于2019年10月开设了天猫国际官方商店，到2020年8月，潘海利根已经在中国年轻消费者最爱的进口小众香水排行榜上名列前茅。市场资讯公司ChemLinked2021年的报告称，潘海利根在天猫双十一的销售额达到了124万美元（约合人民币784.7万元），排名第九。

2021年，潘海利根更是在短短三个月在中国开设3家店铺：9月在上海IFC国金中心商场开设首店、11月进驻中免集团三亚国际免税城和南京德基广场。其中三亚店标志着Puig集团在旅游零售热点海南和更广泛的亚太地区扩展小众香水业务的一个里程碑。