珀莱雅

大单品策略持续爆发，彩棠迎来高速增长

1-2月，珀莱雅公司实现营业总收入6.3亿元，同比增长30%；实现归母净利0.6亿元，同比增长35%。

珀莱雅品牌的大单品策略具持续爆发性，以彩棠为代表的第二品牌曲线实现高速增长。

仅从线上渠道管窥，民生证券研报数据显示，1-2月，珀莱雅、彩棠的淘+抖两个渠道共实现GMV4.59亿元，珀莱雅品牌淘+抖共实现GMV 3.91亿元，同比增52%；彩棠品牌淘+抖共实现GMV0.68亿元，同比增57%。

38大促战报显示，珀莱雅品牌天猫（3月4日-8日）增长200%，抖音（2月26日-3月8日）同比增长100%，“早C晚A”套组累计销量7.8万+件，源力精华累计销量8.5万+支，羽感防晒累计销量28万+支。

彩棠品牌全渠道GMV同比去年增长400%+，开卖40分钟突破去年38大促全时段GMV。抖音自播势如破竹，摘得国货彩妆排名TOP2,销售额同比去年增长1800%。

值得注意的是，今年的38大促开启较早，天猫与抖音的大促都从2月下旬启动，包括珀莱雅在内的诸多品牌在今年3.8 活动销售额超预期。

华熙生物

功能性护肤品拉动，抖音增速可观

华熙生物2022 年1-2 月实现营业总收入约6.4 亿元，同比增长约55%。

功能性护肤品板块仍然增长强劲，且和珀莱雅一样，增长主要来自各品牌打造出的一系列大单品爆款，包括“第三代水润次抛”“夸迪轻龄动能霜”“米蓓尔蓝绷带面膜”“肌活糙米精华水”等。

民生证券的研报数据显示，1-2月，华熙生物四个主要品牌共实现GMV4.13亿元，米蓓尔和BM肌活品牌的增速较高，米蓓尔品牌淘+抖共实GMV0.42亿元/yoy（增长率）+28%，BM肌活品牌淘+抖共实现GMV1.30亿元/yoy+111%。

细分渠道来看，润百颜和夸迪在天猫的GMV增速在2022年前两个月逐月走低，但抖音增速可观。在美妆品类，抖音对淘系的围堵加剧。

鲁商发展

化妆品业务劲增约147%，布局4+N品牌矩阵

化妆品板块，公司实施4+N品牌矩阵战略，布局4个主要赛道：瑷尔博士（微生态）、颐莲（玻尿酸）、善颜（精准护肤）、伊帕尔汗（植物精油）。

2022年前两个月，定位微生态护肤的瑷尔博士和围绕“玻尿酸+”概念的颐莲均增长势能强劲，尤其在抖音渠道保持高增。