今日（3月15日），演员邓伦被曝出偷逃税被处罚并追缴1.06亿元，一时间舆论哗然，这个有多个美妆代言傍身的男明星，快速引发各方舆论，微博话题相关阅读量已经逼近10亿次。

就在刚刚，包括雪花秀、巴黎欧菜雅、清扬等在内的品牌已经火速下架、删除了邓伦代言的相关物料。欧莱雅中国回复《化妆品财经在线》记者，目前巴黎欧莱雅已经停止了与邓伦的一切合作。

多次督促仍不悔改

邓伦偷逃税被罚并追缴1.06亿元

2019年至2020年期间，邓伦虚构业务将个人劳务报酬转换为企业收入进行虚假申报，偷逃税款，同时存在其他少缴税款的行为。通过虚构业务转换收入性质进行虚假申报，偷逃个人所得税4765.82万元，其他少缴个人所得税1399.32万元。

综合上述情况，上海市税务局第四稽查局依据《中华人民共和国个人所得税法》《中华人民共和国税收征收管理法》《中华人民共和国行政处罚法》等相关法律法规规定，按照《上海市税务行政处罚裁量基准》，对邓伦追缴税款、加收滞纳金并处罚款，共计1.06亿元。

其中，对其虚构业务转换收入性质虚假申报偷税但主动自查补缴的4455.03万元，处0.5倍罚款计2227.52万元；对其虚构业务转换收入性质虚假申报偷税但未主动自查补缴的310.79万元，处4倍罚款计1243.16万元。

日前，上海市税务局第四稽查局已依法向邓伦送达税务行政处理处罚决定书。

上海税务局强调，一方面，对其主动纠错的偷逃税等违法行为依法从轻处理。邓伦积极配合检查并主动补缴税款，同时主动报告税务机关尚未掌握的涉税违法行为，具有主动减轻违法行为危害后果等情节。上海市税务局第四稽查局依据《中华人民共和国税收征收管理法》《中华人民共和国行政处罚法》等有关规定，按照上海市税务行政处罚裁量基准，对邓伦虚构业务转换收入性质虚假申报偷税但主动自查补缴税款部分处0.5倍罚款。

另一方面，对其未能纠错的违法行为依法严肃处理。邓伦虚构业务转换收入性质虚假申报偷税且未主动自查补缴部分，性质恶劣。上海市税务局第四稽查局依据《中华人民共和国税收征收管理法》《中华人民共和国行政处罚法》等有关规定，按照上海市税务行政处罚裁量基准，对其予以从重处罚，处4倍罚款。

需要注意的是，该局有关负责人表示：“在去年以来开展的文娱领域税收综合治理中，通过税收大数据分析发现，邓伦存在涉嫌偷逃税问题，且经税务机关提醒督促仍整改不彻底，遂依法依规对其进行立案并开展了全面深入的税务检查。”

随后，邓伦本人在社交媒体发表申明，表示深刻认识到错误，积极配合税务机关工作，且对疫情期间占用公共资源感到抱歉。目前，邓伦的社交账号和工作室账号已经被封。

明星、网红频频“翻车”

数字化代言成新趋势？

去年开始，明星和网红因为各类社会性问题经常被送上热搜，而一起被迫上热搜的，还有那些和明星、流量深度绑定的品牌。

邓伦事件曝光的几个小时内，其此前合作的包括巴黎欧莱雅、联合利华、雪花秀等多个美妆品牌、公司已经纷纷清空了宣传物料。

每次代言人被“暴雷”，品牌首当其冲成为网络舆论的“靶子”，有人叫屈，也有人拍手叫好。在流量和商业大环境的驱动下，美妆品牌营销该何去何从？

站在行业专家的角度，白云虎告诉《化妆品财经在线》记者，这样的事件，非常考验品牌对代言人的综合判断力，以及对营销策略的规划。

“类似的事件不断发生，一方面是商业环境在趋向‘极端利益化’，另一方面也是产业‘恶性竞争’导致的。所以，美妆品牌要清楚自身的需求和策略，在短期利益和长期利益之间，在业绩订单增长和品牌价值沉淀层面，有独立的思考和举措。”他分析到。

白云虎强调，品牌迅速撇清关系，是数字化时代信息传播速度快和广泛造成的必然选择，否则，类似热搜等负面影响就会造成对品牌的致命打击。

最后，白云虎从商业洞察和传播特点的角度给出参考意见。“从未来趋势而言，数字化代言人、虚拟代言人等将会逐渐开始成为一种现象，甚至会成为主流选择。”