官司打了三年，欧莱雅状告“李鬼”

《化妆品财经在线》记者日前获悉，在备受关注的“3CE”商标侵权案中，欧莱雅旗下的“3CE STYLENANDA”（三熹玉）品牌，赢得终审判决，获得了最终的胜利，法院裁定国内“3CE"商标予以无效宣告。

这也意味着3CE三熹玉及其三角形黑白线条商标设计的使用权，将仅属于莱雅公司，即欧莱雅（中国）有限公司的母公司。其他公司使用该商标生产的产品为假冒产品。

3CE三熹玉

据终审判决判定，广州市宛昕贸易有限公司（以下简称：广州宛昕公司）所注册的三角形黑白线条“3CE”商标，与欧莱雅旗下的“3CE STYLENANDA”品牌注册的三角形商标，在文字构成、呼叫、整体外观上无明显差异，且因导致消费者对商品来源产生混淆，二者亦构成使用在类似商品上的近似商标。

虽然两者在注册时，所申请时的核定使用类别有所不同，广州宛昕公司的核定使用商品（第21类）为化妆用具、眼影刷、粉扑、睫毛刷等；欧莱雅旗下的“3CE STYLENANDA”品牌的核定使用商品（第3类）为口红、指甲油、洗澡用化妆品、化妆用雪花膏等。

但北京知识产权法院表明，虽然两者商标的核定使用商品在《类似商品和服务区分表》（简称区分表）中分属不同类别，但在判断商品类似时，区分表仅具有参考意义，仍应从商品功能、用途、生产部门、销售渠道、消费对象等方面进行判断。

诉争商标核定使用的化妆用具、沐浴海绵等商品与引证商标一核定使用的口红、化妆用棉绒等商品均是梳妆用常见用品，在功能用途、消费对象、销售场所等方面高度重合和交叉，已构成类似商品。且考虑到诉争商标与引证商标一的商标标志基本相同，若诉争商标与引证商标一在类似商品上共存，将更进一步导致相关公众对商品的来源产生混淆误认。因此，诉争商标与引证商标一已构成使用在类似商品上的相同商标。

故根据《中华人民共和国行政诉讼法》第六十九条规定，驳回广州宛昕公司的诉讼请求，维持一审原判。

值得思考的是，在本次商标侵权案中，为何会出现商标局明明先通过了两家公司商标的注册，但两公司的商标却在使用上构成类似商品上的相同商标情况呢？

对此，湖北乾行律师事务所张华在接受《化妆品财经在线》记者采访时表示：“商标委受理后只是简单形式审查，如果有人提出异议，才会进行实质审查，哪怕已经颁发了也可以撤销。”

不止一家，“3CE”苦被蹭热度久矣

事实上，市面蹭“3CE”热度的不止“3CE Eunhye House”一个。

在早期，国内消费者更为熟悉的是由上海芬岚化妆品有限公司（以下简称“上海芬岚”公司）注册并生产的“3 CONCEPT EYES（第三眼）”。

该公司于2012年4月率先抢注了3 CONCEPT EYES商标（原韩国3CE商标），并在几年内把该品牌发展为一个线上线下兼具的品牌。

而韩国3CE STYLENANDA（三熹玉）最初是英文3 concept eyes，但在2012年时，武汉兰达化妆品有限公司（现“上海芬岚”公司）在国内提交韩国注册了3 CONCEPT EYES潦草英文的商标作为它的品牌商标，与当时韩国3CE的商标完全一致。

当时，由于韩妆盛行，3CE彩妆一度在中国非常火爆，但彼时渠道有限，信息不畅通，消费者仅能通过代购或者在丝芙兰中购买。从小红书、微博等社交平台的反馈来看，不少消费者把中国3 CONCEPT EYES误当成韩国的3CESTYLENANDA。

期间，韩国3CE母公司Stylenanda一直试图通过法律诉讼拿回“3 CONCEPT EYES”商标权，并于2015年-2017年期间三次起诉上海芬岚，但均被驳回。 

最后，韩国3CE进入中国的时候申请了新的三角形LOGO，并也给自己取了个本土化的名字——三熹玉。

而随着国内外彩妆的崛起，以及新锐彩妆的冲击，三熹玉似乎在中国有所消退。但转折发生在2018年欧莱雅收购三熹玉之后。

此后，欧莱雅开始带领真正的“3CE”正式进入中国市场，并陆续开出首家线上旗舰店，首家线下实体店，多次亮相中国国际进口博览会。这大大增加了三熹玉的曝光频率，也促使消费者增加了对该品牌更多的理解。从社交平台消费者的留言来看，信息透明度的提高，也让很多消费者清晰地认识到两个“3CE”的区别，此前那种将两者混淆的情况也明显减少。

小红书上消费者发布的“辨别真假3CE”的帖子

值得注意的是，随着韩国3CE知名度的提升，目前在淘宝平台搜索“3CE”等字样，欧莱雅的“3CE”旗舰店店会直接出现，一定程度上避免了消费者走 “弯路”。该店目前粉丝超1000万，拥有九宫格眼影盘、腮红、唇釉等多个爆款产品。

显然，未来，随着影响力的进一步加深，欧莱雅旗下3CE品牌的实力将进一步展现，消费者的权益也将充分的得到保证。