很显然，服装市场正在向美妆市场扩张。

当Gucci等老牌奢侈品品牌持续加码美妆同时，包括Jacquemus 等时尚界的火热设计师品牌，也不免想在美妆领域拥有自己的姓名。如今，Puig集团旗下比利时时装品牌Dries Van Noten也发力，将通过推出香水和口红进军美妆市场。

Dries Van Noten发力高端美妆

在Puig 集团的主导下，Dries Van Noten首个美妆系列包含10 款性别流动性淡香水、 30 款口红系列。

该系列香水灵感来自对自然、音乐、人类互动，甚至品牌自身历史和宇宙的无定形感受。产品由至少 85% 的天然成分制成，在迈向可持续发展的战略举措中，该系列香水都有补充装，使用经过不同玻璃和瓷器印花处理的回收材料。

“每一种香味都是由一位独特的、受人尊敬的调香师开发，从而形成了一个具有凝聚力但又高度个性化的系列——真的与Dries Van Noten 服装系列不同。” Dries Van Noten品牌方面谈到。

与香水一样，唇膏系列（包括透明、缎面和哑光饰面）装在可收藏和可再填充的盒子中，顶部和底部的印花形成鲜明对比。口红系列涵盖15 种缎面色调、10 种哑光色调、5种纯色唇膏和1款透明唇膏。此外，品牌还计划在不久的将来推出面部和眼部系列。

Dries Van Noten香水系列的价格在 220 欧元到 240 欧元之间（约合人民币1500到1700元），口红系列的价格在 35 欧元左右（约合人民币248元）。

此外，首次推出的美容产品还包括护手霜、香皂和旅行袋以及树脂镜子、手袋和梳子等美容配件。

“这是经过深思熟虑的。化妆很神奇，它是你想要展示自己、表达自己以及你在某个时刻的感受的方式。” Dries Van Noten品牌方面对外表示。

3 月 2 日起，该美妆品类在 Dries Van Noten 精品店及其在线商店零售。目前，Dries Van Noten 拥有近 20 个销售点，分布在全球范围内的自有商店和高端百货公司。目前，品牌在英国、韩国、日本、美国和加拿大等国家开展业务。

中国市场成集团布局重点

Dries Van Noten 是比利时最重要的时装设计师之一，是著名的“安特卫普六君子”的成员之一。他于 1958 年出生于安特卫普，是裁缝世家的第三代。

△Dries Van Noten

“安特卫普六君子” (TheAntwerp Six) ，是指上世纪80年代初在欧洲时尚界崛起的六位比利时设计师的总称。当时，六位年轻人不仅是知根知底、师出同门的校友，更凭借着六位老友鲁莽的伦敦之行，一举奠定了比利时设计师于全球时装界不可动摇的先锋地位。

18 岁时，Dries 进入安特卫普皇家学院的时装设计课程。毕业后，他开始担任顾问设计师的自由职业者，然后于 1986 年开始了自己的男装系列。此后，Dries Van Noten 每年都会为春夏和秋冬推出男女系列。Dries 在 2004 年完成了他的第 50 场时装秀，并在 2017 年庆祝了他的第 100 场时装秀。

凭借对色彩、图案和刺绣的非正统、经常奇妙的运用，Dries van Noten品牌也成为了当时“受艺术影响的服装”的代名词，不论是服装、模特，还是精心设计的商店，都以充满活力的艺术性为特色。

Dries本人的经历，也启发了艺术和时尚界无数年轻创意者，鼓励了更多设计师坚定不移地追求自己所想。

2018 年，西班牙时尚与美妆巨头Puig 集团拿下了Dries Van Noten品牌的多数股权，Dries则继续负责公司的创意方向。

Puig 曾在2020年末公布了集团到2025年的中期发展计划，目标是到2023年实现销售额超过30亿欧元，到2025年销售额超过45亿欧元。其中，到2025年，中国市场将占其全球销售额的25%。

从去年开始，Puig集团就加速了布局中国市场的步伐，旗下四大香水美妆品牌（沙龙香水品牌Penhaligon's潘海利根、L'Artisan Parfumeur阿蒂仙之香以及法国设计师香水美妆品牌 Christian Louboutin路铂廷美妆、英国彩妆师品牌Charlotte Tilbury夏洛特蒂铂丽）半年开店十余家。此外，去年9月，Puig还独家参投了气味图书馆B轮融资。

如今，随着DriesVan Noten拓展美妆线，对于还拥有Jean Paul Gaultier等全球知名奢侈时装品牌的Puig集团来说，未来还有更多掘金空间。