正值国际香氛日之际，欧莱雅集团与神经科技公司EMOTIV宣布在美容领域达成战略合作伙伴关系，帮助消费者根据自己的香水需求做出准确、个性化的选择。

该系统将于 2022 年和 2023 年在全球多个国家的YSL美妆旗舰店推出。值得一提的是，2019年，YSL美妆在广州天环广场推出的首家全球旗舰店内，香水就作为一个很大的门类展示给消费者，除了反转巴黎香水等经典热门款香水组合，材质与艺术合二为一，向伊夫·圣·罗兰服装大师的经典高定服装致敬的YSL圣罗兰高定衣典香水系列。

据悉，这款技术实践由欧莱雅技术孵化器部、旗下高端美妆品牌YSL、香水专家团队和EMOTIV共同打造，独特的香水咨询体验通过多传感器脑电图耳机，将神经对香水喜好的反应连接起来。这款头戴式设备使用机器学习算法来解读脑电图(EEG)，同时让消费者体验专属气味，以提供准确感知和监测真实世界环境中的行为、偏好、压力和注意力的能力，从而帮助消费者确定适合自己情绪的“完美香水”。

欧莱雅方面称，77% 的消费者希望他们的香水能给他们带来情感上的愉悦体验，如快乐或放松。据报道，超过一半的12-34 岁消费者会根据自己的心情选择香水，这也就不足为奇了。

“我们一直在为消费者开发创新的个性化体验。”欧莱雅技术孵化器负责人Guive Balooch说。“神经技术、人工智能和科学的交叉，是令人兴奋的。选择香水的科学过程是非常复杂的一项创新，这将让消费者获得最先进的店内体验，利用神经科学提供个性化、精确的香水建议。”

Emotiv首席执行官 Tan Le 表示：“我们通过技术将情感和气味联系起来，从而简化决策过程——这是前所未有的。这一技术突破植根于科学和强大的洞察力，将帮助消费者解读最适合他们需求的香水。”

“有成千上万种香水可供选择，我们知道消费者很难驾驭大量的香味并做出适合他们的选择。”YSL美妆的国际总经理 StephanBezy表示。“通过这个身临其境的系统，我们能够为 95%的人提供适合他们需求和愿望的个性化香水，这比没有这项技术的匹配度要高得多。这是第一步，而一旦我们知道哪些香味能让人们感到快乐、精力充沛或其他情绪，我们就可以进一步定制香水，潜力无限。”

欧莱雅集团最近公布的2021年财报显示，高端化妆品部门以123.4亿欧元（约合人民币896.81亿元）的优秀销售成绩，取代了大众化妆品部门，成为集团占比第一的部门。

而高端部门之所以能够跃居第一，与欧莱雅在香水领域取得显著成功有很大关系。

比如，YSL圣罗兰美妆 Libre 等明星产品的实力，以及Mugler的Alien Goddess和Prada的Luna Rossa Ocean等产品，让欧莱雅巩固了在香水领域的领导地位。

另一个尝到香水甜头的，是科蒂集团。

科蒂最新财报显示，截至 2021 年 12 月 31 日的 2022 财年第二季度，高端消费部门香水的销售额继续以两位数的速度增长，从品牌来看，Burberry、Gucci、Marc Jacobs 和 Chloe 的增长势头强劲。

值得注意的是，科蒂近期的主要创新产品，尤其是Gucci Flora Gorgeous Gardenia和Burberry Hero，也继续保持强劲的销售业绩，并在主要市场中成为最畅销的香水创新产品，且前者去年12 月在中国天猫渠道上排名前7。同时，在本季度，香水在中国呈现两位数的强劲增长。

随着美妆巨头紧锣密鼓地布局香水品牌矩阵，下一步，如何在个性化体验服务上吸引消费者“闻香”，进而带来转化，成为巨头们探索的新方向。