今日（3月28日），珀莱雅化妆品股份有限公司（以下简称珀莱雅）发布2022年第一季度（1—3月）业绩预增公告，预计2022年第一季度营业收入同比增长30%-40%，达11.77-12.68亿元；实现归母净利润1.48-1.59亿元，同比增长35%-45%。

“6*N”战略下，营收大涨30%-40%

珀莱雅发布的业绩预告称，上年同期归属于上市公司股东的净利润为1.10亿元，归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为1.08亿元，基本每股收益0.55元/股。预计今年较上年第一季度来看，总体能实现稳定增长，公司2022年第一季度营业收入较上年同期增长30%到40%。

本期业绩较上年预增的主要原因有两个，一是非经常性损益对公司业绩预增没有重大影响；二是2022年公司持续推进“6*N”战略（新消费、新营销、新组织、新机制、新科技、新智造），着力提升产品差异化竞争力，推行“大单品策略”，销售势头稳步向好，38节活动期间品牌销售亦取得较快增长。

数据显示，珀莱雅天猫旗舰店1、2月成交额约1.66亿元，同比增长达114%。珀莱雅公司发布1、2月经营数据公告显示，公司营业总收入6.3亿，同比增长30%，实现归母净利0.6亿，同比增长35%。

“大单品”驱动增长质量

珀莱雅自 2020年起践行“大单品”策略，由渠道驱动逐渐步入产品驱动的高质量增长阶段。珀莱雅主品牌十九年发展，经历了CS渠道驱动、营销驱动、线上渠道驱动、产品驱动多个阶段，逐步成长为国内头部的本土化妆品品牌。

根据珀莱雅发布的38品牌战报，珀莱雅天猫同比增长200%+，抖音同比增长100%+，登天猫美妆排名Top1，京东国货护肤排名Top1。

珀莱雅明星单品“红宝石精华”累计销量3.9万+支，“双抗精华”累计销量16万+支，“早C晚A”套组累计销量7.8万+件，“源力精华”累计销量8.5万+支，“羽感防晒”累计销量28万+支。强势明星单品表现十分出色。

大单品通常具有“长生命周期”“高销售额占比”“高复购率”的特征。

目前，珀莱雅在创新研发上不遗余力。“红宝石精华”主打高浓度的六胜肽和A醇，主攻高效抗老，红宝石系列产品给珀莱雅带来了实打实的销售成绩和消费者的口碑回馈，大单品的明星效应不仅带领珀莱雅销量高升，也塑造了新的品牌形象，成为品牌的门户和标杆，成为占领消费者心智的重要载体。

38节曝光、口碑双丰收

一季度，38节的成功营销，也较大作用助推了珀莱雅的创收。

不同于一般品牌，珀莱雅的38营销已经形成了具有强价值输出的系列。去年3.8妇女节期间，珀莱雅发起“性别不是边界线”的态度营销，已发大众强烈共鸣。今年3.8期间，珀莱雅继续洞察社会问题，以青少年的社会性别教育为切入点，推出《醒狮少女》短片。

2022年的38特别策划，珀莱雅紧扣品牌定位，找准年轻群体的价值取向，深化了品牌内涵，展现了品牌的态度和社会责任感，实现曝光口碑双丰收，话题热度破1.2亿，成为现象级营销案例。

同时，珀莱雅线上发力，抖音官方自播间位列抖音美妆蓝V排行榜第一名，上千位达人多平台强势种草，累计4.5亿互动传播。线下也在多城地标投放联名广告海报，品牌影响力进一步扩大。成功抓住社会痛点，线上线下同步发力，让珀莱雅3.8活动期间品牌销售亦取得较快增长。

对于此次业绩预告，珀莱雅方面表示，以上预告数据仅为初步核算数据，具体准确的财务数据以公司正式披露的2022 年第一季度报告为准。