• 2022-04-11
  • 阅读量:5582
  • 来源|化妆品财经在线
  • 作者|朱聪

每时每刻,全球都不断有创新产品诞生。CBO希望行业角度出发,精选并展示全球研发理念新奇、或包装抢眼、或概念独特、或市场口碑佳的产品。通过这些具有参考价值的产品,让化妆品行业人士直观了解全球新品动态,激发新品研发、包装设计、市场营销等灵感。

1 | TheOrdinary首推硫酸盐表活洗发水


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关键词:主打“纯净美妆”抵制的争议成分硫酸盐

上市时间:2022年春

Clean Beauty逐渐成为新消费时代下的美妆新时尚。大多数纯净美妆品牌的产品都避免使用诸如苯甲酸酯类、硫酸盐、硅酮、邻苯二甲酸盐和合成香料等成分,但它们所主导的风潮就一定是正确的吗? 


聚焦到护发领域,以月桂醇硫酸酯钠(SLS)与月桂醇聚醚硫酸酯钠类(SLES) 为代表的“硫酸盐表活”,是“纯净美妆”们抵制的争议成分,市场上不乏品牌在广告宣传时都会打出“无硫酸盐”的旗号。


近期,被雅诗兰黛集团收购的Deciem旗下的The Ordinary推出了全新洗发水,售价¥56.76/240ml,值得注意的是,在其名称中明确标注出Sulfate 4%(含有4%的硫酸盐成分    )。Deciem集团对此表态,如果配方正确,硫酸盐并不会破坏皮肤屏障,反而拥有比其他成分更出色的清洁能力。 


业内人士认为,The Ordinary此举是准备在纯净美妆领域内引发一场变革,改变消费者对部分成分长期存在误解的现状。

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2 | 鲜即推出“祛痘piupiu精华”
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关键词:无酸祛痘、冻干锁鲜

上市时间:已上市

2021年1月成立的国产新锐护肤品牌鲜即相信“新鲜才有效”,主打“即开即用、新鲜混合”的概念,近期推出了“无酸祛痘”精华,皮傲宁+丝心蛋白+依克多因+专研InsCalminTM3+-40℃冻干锁鲜技术,宣称适合痘痘肌和敏感肌同时存在的肤质,温和不刺激。


活性成分在大多市面上护肤品里,是很容易失活的,鲜即品牌锁活的核心方式是“分舱锁鲜”,精华使用无菌封舱的次抛形式,活性成分主要由冻干粉的形式被保存在“冻干锁鲜舱”中,即挤即混合,让活性物有效在脸上发挥作用。


鲜即品牌旗下还有修红、双抗、玻尿酸、VC等系列piupiu精华,均采用了保持核心成分鲜活高效的理念开发而来。



3 | Diptyque推出洗碗液和除臭蜡烛


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关键词高端家清用品、延续香味卖点

上市时间2022年春


家庭护理产品市场正在发生重大转型。最近几个月来,包括高端在内的许多新公司已经在这个巨大的市场上推出新产品。 


来自法国的香氛艺术品牌Diptyque近日推出了名为“La Droguerie”的家庭护理产品线。 


La Droguere线包括橙花洗碗液带毛刷、香醋多功能清洁液、蜂蜡皮革养护乳液、罗勒除臭蜡烛、雪松陶瓷防虫挂片等。


产品的配方是99%使用天然或天然来源的原料,并且是可生物降解的。除香薰蜡烛外,所有产品均通过Ecocert认证。容器是用回收玻璃制成的,都可以用100%可回收塑料制成的墨盒重新填充。这些产品的香味是由香水设计师奥利维尔·佩舍克开发。


4 | Lesse推首款香氛蜡烛


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关键词古代器皿造型

上市时间2022年春


来自韩国的小众有机护肤品牌LESSE,让 “极简”概念在“猛药护肤”的主流中被人注意起来。 


简洁的包装配色,纯天然配方设计,主张“less is more”的LESSE,截至目前护肤系列只推出了4款从清洁到护理的无性别化产品。


2022年,护肤线之外,LESSE推出了首个手工浇筑的香氛蜡烛产品线,售价$85,形式灵感来自古代器皿如骨灰盒、花瓶、古罗马双耳罐,“象征着自古以来定义我们生活的仪式,为今天的仪式照亮道路。”   


品牌描绘的使用场景为:“在安静独处的时刻或在朋友共用的桌子中央的耐热表面上燃烧”,蜡烛慢慢燃烧时,会散发出橙花,乳香和没药的微妙香味。


5 | “芬兰国民品牌”LUMENE推极地面霜


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关键词北极圈冰川水+白桦树汁+缓释保湿专利

上市时间已上市

创立于1970年,LUMENE是芬兰唯一一家拥有医药背景的护肤品牌,产品主打天然、安全。据介绍,其还是芬兰国家旅游局官方推荐品牌,芬兰航空联名定制头等舱礼品。在芬兰,LUMENE的市占率达到了48.6%,是芬兰“国宝级”护肤


LUMENE来自常年气候寒冷又干燥的芬兰,当地人的皮肤特别容易缺水,由水羊国际引入了中国市场后,宣传重点主要放在了“极地”上——产品扛得住极地干寒环境的出色保湿力、抗氧化力、以及修复力。 


2022年,品牌在中国的首推单品为“极地面霜”,核心成分为天然的白桦树汁提取物+北极富氧冰泉水,缓释保湿专利技术持续24小时保湿


6 | Ole Henriksen 首推屏障保湿霜

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关键词:脸部也需要“力量训练”

上市时间:2022年春


这个一个由丹麦人在美国创立的护肤品牌,风靡好莱坞巨星、名人圈。Ole Henriksen全系列产品以简单、有效与安全性作出发,采用自然界纯净活性成分,突显最务实简单、返璞归真的护肤诉求。


近日,Ole Henriksen 推出了首款屏障修护霜——“力量训练器多肽促进保湿霜”,含有多肽、胶原蛋白和透明质酸,提出“皮肤的力量训练”概念,将保护皮肤屏障比喻为“给皮肤见私人教练,进行力量训练”。 


作为一个纯素品牌,产品不添加着色剂,膏体呈现的粉色来自自然来源维生素B12等成分,可回收玻璃瓶身。值得注意的是,创立于2010年4月的Ole Henriksen,近几年借着Clean Beauty的风潮,也成为丝芙兰里年轻一族的选择。


7 | Zara首推底妆线


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关键词:51色粉底液、36色遮瑕膏

上市时间:2022年夏


时尚品牌Zara自去年开设了美妆支线Zara Beauty带来丰富的彩妆品后,今年3月再度出招,推出“Skin Love Collection”,包含了51色的粉底液与36色的遮瑕膏。


Skin Love Collection专注于底妆产品。粉底液不含动物来源成分,也未经过动物实验,色选就多达51款,遮瑕膏则有36色选,宣称“任何人都不怕找不到命定色号,柔和的哑光妆感,轻盈且有助于控油,可持妆长达12小时”。  


此前,蕾哈娜的自创品牌Fenty Beauty以50种色号深浅不同的的粉底液震撼美妆圈,从Fair到Dark又有暖肌冷肌和自然肌底的选择,几乎照顾了所有肤色的人,为其他彩妆品牌树立了标杆。 


现在,我们在Zara的美妆产品中也看到了这种包容性。


8 | 海莉·比伯创立个人美妆品牌Rhode


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关键词大众价位、DTC

上市时间2022年6月


名人美妆市场再次增长,现在有了模特、贾斯汀比伯的妻子海莉·比伯。


最新消息,海莉·比伯即将推出的品牌 Rhode发布日期为今年6月,单品价格(据外网博主表示)不超过30刀(约合人民币190元),现在品牌官方ins粉丝数已超11万。 


此前,海莉·比伯曾公开表示,她希望让这个品牌的价格更容易接受:“我知道我想给人们什么,人们获得真正负担得起的优质产品。” 


“我在品牌中的角色是创造,将包装、颜色和美学结合在一起。”海莉·比伯谈到。 


当前,品牌官网宣传照呈现出“釉面甜甜圈”般的皮肤质感,暗示要创造一种发光的皮肤状态。 

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