作为全球规模最大的创新策划大赛之一，欧莱雅BRANDSTORM自1992年创办至今，已有30年历史，而欧莱雅进入中国也有四分之一世纪之久。
后疫情时代，在这个特殊节点，欧莱雅今年举办了以“美，2030制造DISRUPT BEAUTY 2030”为主题的创新大赛，又会给美妆行业带来那些启示？
4月22日，欧莱雅2022 BRANDSTORM创新策划大赛中国大陆总决赛于线上举行。此次比赛分为三个赛道，“绿色（Green）、包容（Inclusion）、科技(Tech)”，每组选出两支获胜队伍，六支获胜的年轻人团队将作为中国大陆赛区代表参加全球半决赛。
此次比赛，有两大亮点，一是报名的参赛者不再仅限于在校大学生，扩大到整个30岁以下的群体；二是“元宇宙”的首次运用。4月21日下午举办的半决赛和22日上午举办的决赛均在线上开展，全程运用了首次开设的线上“BRANDSTORM 2030制造局元宇宙”虚拟会场。参赛选手、外部观赛者及嘉宾均可凭借开放权限使用虚拟形象，在会场中自由探索地图板块。半决赛期间，会场地图特设不同展示与互动区域，现场亦有多个分会场供外部观赛者聆听分享、积极互动。以“美，2030制造DISRUPT BEAUTY 2030”为主题设置三大赛道——多元包容之美、地球生态之美、创新科技之美，在聚焦行业与社会未来发展的同时，更旨在赋能青年发展，通过激发青年人的创造力，鼓励并带动他们共同探索行业的无限可能。欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞表示：“美的未来需要‘共同’创造，在这一道路上，年轻人是我们最重要的伙伴之一，我们相信年轻人的力量，通过持续关注、投入青年发展，与他们携手一起颠覆2030未来之美。我们也将继续协同生态圈合作伙伴共发展、解码内动力，为青年人才赋能，推动企业自身乃至整个行业的共同进化。今年正值BRANDSTORM创新策划大赛创立30周年，欧莱雅亦迎来入华25周年，两者间的碰撞让我们更加期待，下一个由年轻人开启并发挥积极作用的四分之一世纪即将到来！”作为欧莱雅BRANDSTORM创意比赛的两届评委，科技赛道评委王嘉伟告诉《化妆品财经在线》记者，“我印象比较深的，也是我之前没有想到的，是这次我看到非常多香水相关的作品，香水的概念非常火热，尤其是在我们科技赛道上。这说明在年轻人心中，香水的接受度在变得越来越高，包括香水各种五感的交互也变得越来越普世。”在后疫情时代，口罩成为人们出行必备，“香水效应”正逐步替代“口红效应”，频频出圈，在化妆品行业更是成为每一个美业人的“心头肉”。“在去年，欧莱雅以‘娱乐零售，造玩自由’为主题开展创意竞赛，看到参赛作品更多关注是线下的精品店和商场的创新模式（比如男性集合店），一些为线下赋能的新产品，新的装修体验（比如香水和整个环境交互的创意），甚至还会有一些新的碰撞（比如去年我们会看到有YSL饰品和彩妆的灵感）。那这次大赛，我们会看到主题更关注于全域消费者的体验，不只是关注线下，而是线上线下都有。这也是欧莱雅一直在提的一个名字，‘phygital（即physical和digital）’，是线下和线上、实体和虚拟的一种整合，不再区分开。”王嘉伟如是说。对于科技赋能下美妆行业未来的发展空间，王嘉伟表示：“我觉得在整个科技的赋能下，美妆行业一定会更好玩，就像我们这次的活动一样，跳脱出传统模式，增加新的乐趣，譬如有这样一个游戏类的活动，让大家有参与感。‘更惊喜化’和‘更个性化’，我觉得会是未来的趋势。”在此次比赛中，还有一个反复被提到的关键词就是“可持续发展”。MSC咨询创始人兼CEO谭亚幸表示：“第二个不同就是对于可持续议题的关注。此前，我给一家零售做了关于环境保护的一个项目，但在那个时候，所有人包括企业，会问的第一个问题就是你为什么要关注这个话题，这个跟我们的生意有什么关系吗？”“但在十年后的今天，企业对可持续发展、对环境保护的认知已经完全不同了，大家不会再问出这样的问题。甚至像欧莱雅这样的企业，大家会非常主动去策划支持这类话题，就好比这次的可持续赛道设置，一个大赛的赛道能设置成跟包容性相关，跟环境保护有关的主题，这其实也给了学生更大的空间，可以去做一件一方面对职业规划、对商业层面的未来更有帮助的事情，与此同时它又是有社会价值的。”在问及化妆品行业对可持续发展有什么贡献时，欧莱雅（中国）巴黎卡诗品牌总监熊琦璐表示，化妆品行业对于可持续发展并不仅仅只是体现在包装上，对于整个生产链、供应链，欧莱雅都在做出自己的努力，“我之前从集团得到过一个数字，就是我们的宜昌天美工厂在2015年就已经实现了“零碳排放”。2020年天美工厂成为了亚太地区第一个水循环工厂，全球的第五个水循环工厂。”熊琦璐在采访中还提到，希望通过这个项目能够带动这群学生进一步去影响消费者更关注绿色科技这样的领域，赋能生态圈，去构建更绿色的商业模式。2021年，欧莱雅正式发布全球项目“欧莱雅，为青年”（L’Oréal for Youth），旨在为年轻人提供多元的工作机会，助力他们迈出职业生涯第一步，以及采取各类行动提高年轻人的就业能力。作为“欧莱雅，为青年”项目的负责人，Kenny Liew表示，“疫情当下，对于许多年轻人来说，既面临着挑战，也存在机遇，所以BRANDSTORM在这时候举办是一个很好的契机，不但可以提供当代青年一些新的角度去思考社会性问题，也可以激发年轻人的更多热情，在这样的活动中让他们去实践自身原本拥有的许多创意。而当下新一代年轻人不甘于满足既定的框架和现状，渴望不断突破和超越自己，也就正需要我们通过BRANDSTORM这种平台为他们提供更多机会和资源，并助力其思考和探索未来的更多可能性。”谭亚幸也在采访中表示：“从实际对比角度而言，我是非常羡慕现在的学生跟年轻人。我们那个时候一方面会觉得企业没有那么多的机会，求职是靠自己一家一家去找，难度显然很大。但是现在我发现，包括欧莱雅在内，有越来越多的企业开始开放像BRANDSTORM这样的机会，主动让学生参与进来，这首先就是一个非常大的不同。”“在BRANDSTORM创新策划大赛上，我们看到了一代又一代中国青年的成长与崭新面貌。本届大赛中，年轻人展现出对多元包容、绿色可持续以及科技智能的未来的追求与向往，并提出了诸多兼具巧思与执行力的方案，让我们对于企业、行业乃至整个世界的未来发展充满信心。我们将继续赋能中国青年，共同成长以创造更加美好的未来。”欧莱雅北亚区及中国人力资源副总裁沈琳表示。
