- 2022-07-07
- 阅读量：2668
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜黄怡然
退出英国市场3年后，曾经的彩妆神话Bourjois将于今夏回归。
据媒体报道，法国彩妆品牌妙巴黎Bourjois将与美妆连锁Superdrug独家合作，于7月4日进驻Superdrug网站，并将在今年夏天入驻线下门店。
品牌总监Anne Lebourg表示：“我们希望重新推出我们的明星产品，同时为Superdrug的顾客带来新产品，让美妆变得更加快乐。”
Bourjois由演员Joseph-Albert Ponsin于1863年在巴黎创立，并在1898年被香奈儿集团背后的韦尔海默家族收购。招牌产品小圆盒烘焙腮红自问世以来已畅销百年，“大魔王”凯特·布兰切特和澳大利亚天后丹妮·米洛都是该品牌的粉丝。
2014年，美妆巨头COTY集团以2.4亿美元（约合人民币16亿元）的价格收购了Bourjois，希望通过该品牌在西欧的市场份额补充集团现有的彩妆品牌组合。但由于销量下滑，2019年COTY宣布，Bourjois全面撤出英国市场。
但在法国本土市场，Bourjois依然备受欢迎。COTY集团2022财年的Q3财报指出，Bourjois的增长速度是同品类的四倍，其中睫毛膏的销量位列法国市场第一。
Bourjois曾于2010年进入中国市场，成为第一批开设了天猫旗舰店的外国品牌，并在CS渠道重点发力，布局遍布全国的20多个省份，700多个网点，CS渠道网点占比超过85%。然而好景不长，2017年，COTY收回了Bourjois在中国的代理权，淘汰了百货柜台并全面撤出了所有CS渠道。如今在中国市场，Bourjois已经成为“时代的眼泪”，但著名的烘焙腮红和果疗粉底液至今仍被国内消费者在社交媒体上讨论和推荐。
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