- 2022-07-20
- 阅读量：5728
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜张钊
行业标准未完善，市场良莠不齐的品牌，让家用美容仪产品是否是“智商税”的争论不断。如何挑选一款适合自己的家用美容仪，成为不少消费者的难题。雅萌在发布主打“精准淡纹，强效提拉”的新品ACE五代黄金五环射频仪之际，提出挑选家用美容仪的“三四五法则”，能否助力消费者少踩坑？
“颜值经济”下，家用美容仪产品在市场活跃起来，进入千万消费者的梳妆台。根据《百度X京东618消费趋势洞察报告》，在今年618购物节中，射频类的家用美容仪成交额同比增长500%。目前，家用美容仪的零售市场规模已经突破100亿元，而且以每年两位数的速度在迅速发展。
在众多的家用美容仪品牌进入市场之后，消费者如何正确挑选一款适合的产品尤为“困难”。进入中国市场已经7年的雅萌，在推出新品ACE五代黄金五环射频仪之际，提出了挑选家用美容仪的“三四五法则”，希望给到消费者一些指引。
01
被“误解”的家用美容仪：
并非“急救”品，坚持使用很重要
在“丁香医生”的一组调研数据中可以看到，面对皮肤老化，85%的消费者选择功效型护肤品抗老，28%的消费者做医美项目解决，20%的消费者购买家用美容仪。足以可见，家用美容仪产品在市场的潜力巨大。
据魔镜市场情报数据，2021年面部美容仪市场呈现“量跌价升”的状态，中国美容仪市场开始往中高端趋势发展。这一发现也在2022年618期间天猫等电商平台上得到验证，AMIRO、花至等均价3000以上的中高端美容仪均冲进销售榜TOP 10。与此同时，国产品牌花西子也开始布局家用美容仪市场，推出品牌OGP。这些动作也从侧面印证上述观点。
巨大的市场潜力使得美容仪正在成为市场的新宠，然而新兴市场的形成，却又会面对诸多的质疑，其中甚嚣尘上的关于美容仪是否是“智商税”的非议，一度让消费者对家用美容仪又爱又恨。
在社交平台上，消费者对美容仪产品的吐槽，尤其集中在以下面两种情况。一是使用后效果并不显著；二是价格昂贵，品质却良莠不齐。简单来说，美容仪市场效果和价格不对等的情况较为严重，一款动辄三四千元的产品，消费者在用了一段时间没有效果之后，便扔在一旁置之不理。
事实上，由于大量美容仪品牌的涌现，不免出现个别劣质的品牌破坏了行业的生态平衡，影响了消费者对美容仪产品的信任和信心。另一方面，由于中国美容仪市场还处于发展早期，市场教育不足，消费者在认知上不准确以及信息不对称，形成心理落差，所以会产生美容仪就是收割“智商税”的不准确认知。
“大部分消费者在购买家用美容仪之后，并没有坚持用下去，这也是她们认为美容仪产品并无效果的原因之一。”归结到底层原因，就是家用美容仪在中国发展的时间还比较短，消费者对产品功能、产品功效等方面还存在很多“误区”。
比如，很多人把家用美容仪当作“急救”品，皮肤状态不太好的时候用一用，恨不得第二天就要看到效果。事实上，美容仪并不是医美项目，只是日常护肤过程中的一种护肤工具，日常坚持使用，才能在一段时间后看出效果。
02
依靠专业，做到中国市场前列
雅萌ACE五代正式上市
在产品的迭代升级上，雅萌一直洞察消费者的真实需求。此次推出的雅萌ACE五代射频仪，全新搭载“POWER模式”，联合皮肤学专家李嘉伦博士为亚洲肌肤面部4大易垂、易皱部位——下颌线、苹果肌、眼周和额头的抗老专研，分部位定制更强、更精准的能量，全脸提拉更有效，实现4大部位高效精准抗老。
除此之外，雅萌ACE 五代是雅萌首款应用“黄金五环”射频技术的美容仪，据悉，“黄金五环”射频技术是由雅萌联合日本光电科学家、美国IEEE终身会士盐崎忠教授对自主专研的核心技术——RF环形圆极技术进行的迭代升级，在持续交替发射升级的0.5～2.5MHz多频变频射频时，能产生层次更深、范围更广、作用更均匀的射频热场，高效激活胶原蛋白，淡纹效果更明显，是雅萌美容仪领域近44年来的首个突破性创新。
虽然家用美容仪进入中国市场将近十年，但是一直是新兴、小众的品类，直到几年前才开始得到释放性发展。雅萌自2015年布局中国以来，凭借产品力、专业度，取得了一系列的战绩。
在2020年、2021年及2022年第一季度，雅萌的销售额都稳定在细分市场第一位。多年位居天猫/京东/抖音美容仪品类TOP1，拿下天猫双十一美容仪品类6年蝉联冠军、京东双十一美容仪品类4连冠等等。
而获得以上成绩，离不开雅萌在产品研发、功效验证、行业标准建设方面的投入。据了解，雅萌拥有500+项知识产权，其中包含200+项技术专利，并已在中国7个城市开展人体功效性和安全性试验，产品更获得64+位中外皮肤科医生和专家认可，同时雅萌还是家用美容仪团体标准起草单位。
湖北市场一位雅萌代理商表示，自从引进雅萌品牌之后，业绩连年增长，随着越来越多的消费者爱上家用美容仪之后，她看好未来的美容仪市场。该代理商表示，后续会合作更多的雅萌系列产品，满足用户的不同需求。
助消费者避免踩坑
雅萌提出“三四五法则”
作为市场的新兴品类，虽然行业标准正在逐步完善，但在消费者的立场上来看，如何挑选一款合适的家用美容仪还是处于一个模糊的阶段。
雅萌近几年一直在通过不同的方式做美容仪的市场教育，做好“科普教育先行者”的这个角色，此次新品上市之际提出“三四五法则”，就是希望帮助消费者避免踩坑。
这里的“三”是指“光电热——红光、电流、射频”3种能量。买美容仪必须挑选3种能量齐发的。雅萌方面表示，“想要全脸+全层抗老，红光、电流、射频3种能量缺一不可。”
四则是指“下颌线、苹果肌、眼周和额头”4个易垂、易皱部位。有研究表明，下颌线、苹果肌、眼周和额头等是最容易呈现进阶衰老现象、也是亚洲人肌肤4大易垂、易皱的部位，而由于面部皮肤有厚度差异、肌肉运动量差异，4大部位需要精准分区，强效护理。
其皮肤厚度依次为苹果肌、额头、下颌、眼周，其中苹果肌的皮肤厚度，大约是眼周的3倍。雅萌ACE五代射频仪依据肌肤情况，通过匹配不同能量，可以满足不同部位定制化的更强效精准的护理。
“五”是指黄金五环射频。射频是国际公认的有效的抗老核心技术，而家用美容仪射频技术的高低取决于其加热面积（均匀度）、加热深度、升温速度、安全度。ACE五代的黄金五环射频，通过5环圆极护理头持续发射0.5~2.5MHz多频变频射频，形成加热面更大、更深层次、更均匀的深盘形立体【黄金射频热场】，可以快速加热真皮层不同层次，刺激胶原蛋白新生更高效，淡纹效果更明显，并且有效避免局部烫伤。
当前，社会信息的碎片化，往往使得消费者对一些资讯进行片面解读，甚至轻信谣言。然而谣言止于智者，对商业市场来说，产品品质则是力破谣言的最有力武器。雅萌作为专业的高端美容仪品牌，一直致力于为用户提供有效、科学安全的产品。当市场有了专业的品牌为消费者“解惑”，并为消费者提供优质服务时，完全有理由相信，家用美容仪是可以赢得消费者信任、得到市场认可的。
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