- 2022-07-23
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- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜朱胜前
精华，作为一个护肤品牌凝聚科研力的灵魂产品，早已成为产品创新的主要标地。百雀羚在将淡纹帧颜打造成明星抗衰系列产品后，推出新品百雀羚聚光精华，直击东方女性肌肤暗沉痛点。
中国护肤市场变化迅猛，以产品力取胜，成为百雀羚这个近百年品牌的“杀手锏”。
在与德国默克集团合力打造的黑科技抗老成分原初因ProVTA，成功推出帧颜淡纹修护系列，形成科研壁垒，打造出新一代抗衰明星系列后，百雀羚日前再下一城，针对东方女性肌肤更易受到光损伤，受损蛋白长期累积在肌底，影响肌肤光泽度的痛点，推出新品——聚光精华。
01
通过肌底根源焕亮皮肤
皮肤老化包括内在因素和外在因素，内在因素即自然衰老，而外在因素主要是由紫外线照射引起，即光老化，主要表现为暴露部位皮肤质地粗糙、皱纹加深、色素沉着斑、皮革样外观等。
据百雀羚研发中心科学家孟庆洋博士介绍，从2020年起，百雀羚携手北京工商大学，对5000多名中国女性在皮肤本态研究实验室进行跟踪研究，发现东西方女性的皮肤存在巨大差异。
在IFSCC期刊上，百雀羚创新中心科学家发表自主研究成果：亚洲女性肌肤主要对应IV-V型，而IV-VI型皮肤更易被高剂量的光辐射损伤，从而产生废弃蛋白，如过剩黑色素、老化糖化胶原等，导致肌底危沉，长期累积就会造成皮肤暗沉、暗黄、肤色不均、无光泽。
要想肌肤通透焕亮，就需要解决因肌底沉积导致的底层黯黄，黑色素和糖氧产物累计导致的黑黄以及由于真皮层胶原、弹性纤维组织致密度降低和内源光散射能力下降导致的黯倦无光。
针对以上痛点，百雀羚聚光精华从“四个步骤、三个维度、三重加成”作为切入口，推出“433”透亮方程式，由内而外，层层递进，解码透亮发光肌密，18小时击退肌底危沉，真正打造通透焕亮发光肌。
1、四步焕活肌底 直击源头
百雀羚联合功效科技权威Ashland亚什兰公司专研复合性科技成分——聚光因，主要灵感来源于2004年诺贝尔化学奖的泛素化研究，据百雀羚研发中心科学家席淑云介绍，聚光因中的活性肽具有提升蛋白酶体活性，提高受损蛋白降解的能力。泛素-蛋白酶体是真核生物受损蛋白降解的主要途径，降解的过程包括受损蛋白被泛素分子修饰，泛素化蛋白质被转移到蛋白酶体，在蛋白酶中被降解。
聚光精华中的聚光因能能够激活受损蛋白的降解途径：首先，激活格式化通路；然后，通过类似泛素的物质标记受损蛋白；之后，将受损蛋白进行转移；最后，降解受损蛋白。通过以上四个步骤就可以完成对损失皮肤的修复。
2、三个维度提亮 通透发光
聚光精华中含有4%的高纯度烟酰胺，作为提亮赛道中的经典成分，烟酰胺的实际作用已经得到许多消费者的肯定。还有两个热门成分分别是肌肽和麦角硫因。肌肽可以清除皮肤内积累的糖基化蛋白，达到抗糖化的效果，避免皮肤暗沉发黄。麦角硫因作为抗氧新锐，可以与体内自由基反应，从而延缓衰老。
3、三重加成 焕亮紧弹
百雀羚独家抗衰科技成分原初因ProVTA具有分子小、穿透性强的特点，可促进胶原蛋白自生成，提高胶原蛋白含量，有效淡化可见纹、击褪“潜在纹”。产品中所含有的抗地心引力肽和天山雪莲成分可以充盈“胶原海绵”，提升胶原紧密度，夯实胶原蛋白纤维束。重塑胶原3D纤维网络，提升肌底支撑力。
此次的瓶身外包装设计依然沿袭帧颜系列，在突出产品高档感的同时也体现了聚光精华的独特功效。相比于翡翠色的瓶身，五彩透亮的颜色更体现产品在提亮上的信心。
02
用深入研发抵制无序内卷
产品只有不断前行才能成为消费者将要搭乘的“下一班列车”，才能维持更长的生命周期。百雀羚一路栉风沐雨、披荆斩棘，以消费者作为产品研发的出发点和落脚点，这是一家近百年企业在内卷时代独有的生存智慧。
2020年，百雀羚升级品牌定位，以科技战略重新定义中国式草本护肤，提出“科技新草本”战略，并与德国默克集团进行深度合作，从草本植物中筛选3种核心成分，并通过黄金搭配比例，研制出具有强大抗老功效的科技成分——原初因ProVTA。
此次推出的“聚光精华”用数据证明了自己的实力，并由中国权威检测机构莱德璞认证。测试围绕保湿、提高皮肤弹性、减少黑色素和改善痘印等10个方面展开，在18小时后，黑色素改善23.63%，自由基抑制42.98%。在连续使用产品7天后，色沉改善了18.12%，28天后，改善了58.3%。
产品试用者从6大维度对产品进行反馈：温和不刺激占比96.67%、皮肤更紧实占比93.33%、皮肤更有弹性占比90%、色沉变淡占比86.67%、皮肤更平滑占比90%、肤色更均匀占比80%。
斑贴测试报告显示，没有出现敏感症状，证明了产品的温和型，这也和百雀羚一贯主张的温和草本一脉相承。
03
在多平台逐级抢占消费者心智
当“一个头部主播，2000个KOL问答，加上5000个KOC种草，跑出一个新锐品牌”成为业界共识后，唯流量至上的粗暴营销已然本末倒置。清醒的百雀羚没有陷入流量焦虑，而是一直专注在内容营销，造就了一次又一次出圈的案例。
这一次，由品牌代言人王一博作为明星发声端口，以王牌产品「淡纹帧颜霜」助力新品「聚光精华」，并在微博开展话题#“神奇”草本在哪里#进行产品预热，在天猫7月12日预售7月22日爆发。「淡纹帧颜霜」还得到丁香专家团科普认可，通过创意科普，专家背书，渗透到1-2线年轻白领。
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除了在微博、天猫等平台宣传，百雀羚还进行多方布局，充分重视抖音和小红书的作用，全领域发力达人种草，不断抢占消费者心智。在小红书上，“爱笑女王”金靖亲倾化身“神奇”草本「颜」究官为新品种草、定制活动id、为直播强势引流等。
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在营销造势这一领域，百雀羚深谙游戏规则，通过不断铺垫，在7月20日开始预热，打造年度最大体量店播。连续4天不间断神奇草本直播间，每天会邀请一位大牌进入自播间，从明星大咖、护肤专家、医学博士、配方师，企业高管、成分研发幕后团队等全方面多维度组合拳，打造一场专属于欢聚日×百雀羚的探索《神奇草本在哪里》之旅，同时也邀请徐璐为活动录制id视频等多纬度为欢聚日再添笔墨。
1931年至今，百雀羚已经陪伴国人走过91个年头。作为国妆领航者、东方草本护肤集大成者，百雀羚一直保持与时代共振，以消费者为中心，不断革新产品，在国人心中始终占有一席之地。
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