- 2022-07-25
- 阅读量：7793
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜朱聪
新品，无疑已经成为品牌保持行业竞争力最有力的推手。在过去，“上新”对于消费者来说是一件极具吸引力的事，可是当海量的品牌都试图以同样的方式围猎消费者时，什么样的“上新”策略才是真正的“上策”呢？这里或许有一些启发。
1 | CPB发布人造蛋白石粉高光
2 | 进军发用行业，蕾哈娜Rihanna注册“FentyHair”商标
3 | 无印良品夏季护肤clear care系列全线升级“三无”版本
4 | 张歆艺主理品牌SEE MOLLY推出首款颈部产品
5 | 伊丽莎白雅顿发布“轻感”金胶
6 | 唱作歌手Halsey发布个人第二个美妆品牌AF94
7 | 华人企业家创办的法国成分党品牌typology发布新品精华
8 | 美宝莲发布早C管素颜霜
关键词：人造宝石首次用于化妆品溶液
上市时间：2022年7月
由世界五百强企业——京瓷公司和资生堂联合推出合成蛋白石材料“Precious Opal Powder”，将用于资生堂全球奢侈品牌Cléde Peau Beauté于2022 年 7 月发布的“The Luminizing Face Enhancer”。
这标志着人造宝石首次用于化妆品溶液。“The Luminizing Face Enhancer”由于京瓷京都蛋白石技术的独特色彩发挥，拥有360度的光彩，让佩戴者像佩戴珠宝一样散发光泽。
这是京瓷和Clé de Peau Beauté 10多年共同研究的成果，开发出一种适用于化妆品的新型精细粉末京都蛋白石，称为“珍贵蛋白石粉”。资生堂和CPB通过将粉末粉碎并将其用作细颗粒，成功开发出Precious Opal Powder，该粉末具有由蛋白石独特的结构色效果带来的独特闪光。官网已上线，售价95美元/10g（约人民币634元/10g）。
2 | 进军发用行业，蕾哈娜Rihanna注册“FentyHair”商标
关键词：Fenty家族拓展品类带宽
上市时间：未知
蕾哈娜Rihanna正在拓展FentyBeauty家族,“FentyHair”已经在路上了。
据报道，近日，蕾哈娜Rihanna的公司RoraiTrade,LLC.向美国专利商标局提交了针对头发护理的法律文件，增加了两个“FentvHair”类别,涵盖一系列护发产品包括各种发刷和梳子、头发配件和卷发器等几种造型工具，值得注意的是，该商标还包括接发、假发。
歌手蕾哈娜Rihanna在全球拥有忠实粉丝群。她的全球帝国包括FentyBeauty、FentySkin和SavagexFenty，让她成为一股不可忽视的力量。“蕾哈娜将打造一个Fenty帝国”。
3 | 无印良品夏季护肤clear care系列全线升级“三无”版本
关键词：无香精、无酒精、无防腐剂
上市时间：2022年7月
官网显示，MUJI无印良品夏季ClearCare升级版系列于7月在日本的无印良品商店和官方在线商店出售。
据悉，清净系列是MUJI在2018年面向敏感肌推出的夏季护肤系列，包括洁肤水、三合一啫喱、化妆水、乳液、美容液、乳霜等产品。产品包含日用香精和苯氧乙醇类防腐剂。
升级后，新的ClearCare系列所有产品都不含酒精，以便那些担心皮肤问题的人可以更安全地使用它们。它还含有作为天然保湿成分的筑波提取物和四种水果提取物，可以调整肌肤纹理、清洁毛孔和改善皮肤粗糙的皮肤，帮助肌肤稳定在健康状态。且全线产品都已改为不含合成香料，不含着色剂，不含矿物油，呈微酸性，不含防腐。
4 | 张歆艺主理品牌SEE MOLLY推出首款颈部产品
关键词：明星主理人+小众个护品类
上市时间：2022年7月
近日，艺人张歆艺主理的身体护理品牌SEE MOLLY推出颈部护理单品——燕麦嫩肤颈膜。
产品复配燕麦+太匮龙舌兰双重植萃成分，质地为立体乳霜，膜布为日本进口山茶花纯植物纤维膜布，不含酒精、矿物油、硫酸盐、传统防腐剂等，经过了第三方机构检测认证。
据品牌介绍，新品颈膜研发灵感来源于品牌主理人张歆艺的一次聚会，在与友人的交谈中发现市面上缺少能让使用者用着舒心的颈部护理产品，而25+岁的女性多有颈部护理需求。
据悉，SEE MOLLY诞生于2021年12月，寓意为：看见自然与纯真（molly在爱尔兰语中代表纯真和自然），现已推出发用、身体洗护产品，这是首次推出颈部产品。
5 | 伊丽莎白雅顿发布“轻感”金胶
关键词：面向油皮推新
上市时间：2022年7月
伊丽莎白雅顿金胶,也被称为伊丽莎白雅顿时空胶囊,是品牌精华液中的明星单品,英文名字是Elizabeth Arden Advanced Ceramide Capsules，深受消费者的喜欢。
近日，顺应以油护肤的热潮，伊丽莎白雅顿官宣新品——全新雅顿轻感金胶「水感油次抛」，正式开启水感以油养肤「轻」时代，这是32年修护经典雅顿金胶全新力作。
新品质地更「轻」，如油似水，水感又控油，不糊脸、不闷痘、秒吸收，更适合夏天。相较而言，金胶更适合干性肌肤使用，轻胶更适合混油敏感肌肤。另外，在配方和功效上也有更新。
6 | 唱作歌手Halsey发布个人第二个美妆品牌AF94
关键词：名人美妆的子品牌来了
上市时间：2022年7月
美妆市场依旧是名人偶像的竞逐地。
近日，才华横溢备受关注的唱作人、超生代女歌手Halsey正在推出她的第二个个人美容品牌AF94。2021年，她创立了屡获殊荣的品牌About-Face Beauty。
品牌名称AF94结合了Halsey的全名Ashley Frangipane及其1994年的出生年份。
品牌锚定Z世代消费者——尤其是具有个性，爱好音乐节的青少年，首发眼部、唇部、脸颊和身体产品，且眼影蜡笔和哑光唇膏都是充满活力的鲜艳色调。此外，产品系列纯净、纯素且无残忍。
AF94全系列将于7月25日在沃尔玛网站和品牌官网独家发售，整个系列单品都不到10美元(约合人民66元)。根据Halsey的说法，品牌是一个旨在“激发所有人内心的勇气”的品牌，“在不影响质量、颜色或功效的情况下为每个人设计易于使用的化妆品，任何预算的人都可以使用它们。
关键词：极简与舒缓
上市时间：2022年4月
Typology由华人企业家李宁（Ning Li）创立于2018年，总部位于法国巴黎，主要生产简洁平价护肤品。同样是成分党原料桶类纯净品牌，Typology定价比The Ordinary略贵一些，产品线非常完善，包括各类护肤精油、精华、润肤霜、爽肤水和美发护理产品。
目前，Typology最受欢迎的是只使用10种以下成分制作的Ten系列。此前，品牌发布的“9种成分面霜”受到了消费者欢迎，在近日发布了舒缓精华，同样只使用了9种成分，主成分为β-葡聚糖（BETA-GLUCAN）——一种天然多糖，能降低皮肤的敏感性。
精华主打对敏感肌的舒缓，产品不含对羟基苯甲酸酯、苯氧乙醇、石蜡油和硫酸盐等，15ml/38欧元（约261元人民币。）
8 | 美宝莲发布早C管素颜霜
关键词：维C已经卷到底妆界
上市时间：2022年4月
护肤需求已经卷到美妆界了，越来越多品牌加入维C入妆大军。
近日，美宝莲发布早C管素颜霜（美宝莲裸光焕颜乳），除了即时遮瑕，里面还加了三重养肤成分，一个是「早C护肤」概念里的维C，另外就是能改善暗沉的烟酰胺，以及主打保湿的玻尿酸。
产品也注重打造场景，面向学生群体的上课、约会快速上妆需求，打造“伪素颜”妆效，主打三合一，集乳液、妆前、底妆为一身。
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