- 2022-07-29
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- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜朱聪
现今，品牌对代言人的需求已经不再是“锦上添花”，而是其品牌升级战略中的重要一步。当在娱乐圈浮沉近20年仍初心不变的王心凌与专研面膜15年的膜法世家相遇，契合度拉满，“明星”和“品牌”也实现了相互成全。
近日，国货面膜品牌膜法世家紧抓传播机遇，正式宣布王心凌成为品牌面膜代言人，同时全面开启线上线下联动营销战略，加速提升品牌知名度与影响力。
01
聚焦当红流量巨星
内在契合强化品牌精神
被誉为“甜心教主”的王心凌，不仅拥有《爱你》、《睫毛弯弯》、《第一次爱的人》等脍炙人口的音乐作品，还主演过《天国的嫁衣》、《微笑Pasta》等多部高收视偶像剧，是实力与流量并存的艺人。在《乘风破浪3》节目中，王心凌凭借一首《爱你》的唱跳演绎，成功唤起不少网友的青春记忆。
短短一分多钟的初舞台短视频迅速火遍全网，成功登上各类热门社交平台话题榜、热搜榜榜首，某音乐平台当日飙升榜前十中，王心凌的歌曲就占据了九席。可以说，王心凌是这一季《浪姐》中最为火热的一个姐姐。
从初舞台开始，王心凌始终认真对待每一个作品，坚持训练，只为呈现更完美的舞台；在《山海》的舞台上，她勇于走出舒适圈，颠覆以往甜美形象与曲风，唱出历经磨砺但初心不变的坚韧；对待三公舞台，首次担任队长的她，无论是对队友还是舞台都表现出极强的责任心，仿佛把队员的“出道命运”扛在了自己身上。
王心凌对自我的突破、对作品的专注、对舞台的严谨，给大众带来了无限惊喜和正能量，所展现出的人格魅力也与膜法世家专研面膜15年的理念不谋而合。
同样是“用实力说话”的代表，膜法世家在面膜赛道上一直扮演着排头兵的角色。乘风破浪15载，膜法世家不仅在国内率先开辟了泥浆面膜这一细分面膜品类，更围绕膜类护理为核心突破与创新，建立了品种繁多、功效齐全的产品阵营。
△膜法世家绿豆泥浆面膜
15年来，膜法世家打造了一个又一个口碑爆品，科研创新的步履也从未停过。
品牌不仅掌握全球技术趋势和尖端科技，还与华南理工大学华南协同创新研究院、华中科技大学国家纳米药物工程技术研究中心、江南大学食品科学与技术国家重点实验室等多所一流高校开展产研学共创，深化护肤成分、技术、功效等领域研究与应用，持续用科技赋能产品品质，为消费者带来更多优秀的高品质产品。
△王心凌同款膜法世家抗初老仿生面膜
（逆时空二裂酵母弹润紧致黑面膜）
02
全媒体官宣强曝光
强强联手助力品牌出圈
代言人官宣前期，膜法世家在官方微博上以悬念海报形式剧透了新晋代言人信息，以及透露“睫毛弯弯”、“唱跳俱佳”、“青春偶像剧”等词暗示粉丝。粉丝通过人物剪影及人物标签不难推断，这是此前与膜法世家有过短视频合作的王心凌，并表示对双方的进一步合作充满了期待。
官宣当天，膜法世家聚焦媒体势能，以“心凌膜法 定格青春”为宣发主题，在微博、B站、小红书、微信视频号、抖音快手等官方社媒账号密集矩阵发布王心凌官宣ID视频，为代言人官宣活动传播造势。
王心凌随即在微博表示：“很高兴成为膜法世家面膜代言人，以后我会和膜法世家一起为大家带来更多好用的面膜！”吸引了大批粉丝互动转发，并纷纷表示要get心凌同款面膜，一起变漂亮！
△代言人官宣预热海报
品牌强势曝光引发微博话题热议，#王心凌膜法世家面膜代言人#、#王心凌推荐抗初老膜法#双话题热度持续高涨，数据显示，截止至7月28日上午，活动曝光超866.3万，粉丝互动超23.4万次。膜法世家全媒体高密度曝光传播，加乘明星王心凌的自身流量及号召影响力，将促成品牌最大化传播效益，抓取更广泛的群众基础，带来了强有力的粉丝经济。
除上述线上曝光外，线下传播同步硬核发力。王心凌代言的ID视频同步登陆广州、上海、深圳等全国10个城市15个商圈户外LED大屏广告作多点位投放，全国多个城市的住宅楼及写字楼电梯广告被集体点亮，广告触达量高达20亿人次，短时间内达成了线下流量级扩散。与此同时，投放期间百度搜索指数呈现明显攀升状态。品牌声量大范围覆盖，触达更多受众群体深度种草。
△线下电梯广告图
03
最大化代言人的代言力
品牌力再上新台阶
近年来，品牌在选用明星代言时，明星艺人在大众面前呈现的正面形象以及与品牌产生的化学反应，能在一定程度上折射出代言品牌的理念与价值主张，将有利于拉动品牌声量与用户增长。
优秀的品牌业绩和用户口碑便是有力的证明。
随着代言人营销话题的扩散，官宣当天膜法世家全线电商店铺搜索量及营业额得到了迅猛提升。王心凌同款抗初老仿生面膜，一举成为全民热搜对象，天猫旗舰店单品搜索和转化率高涨。
膜法世家也给粉丝准备了多重福利。除了电商店铺大力度的产品买赠外，各官方社媒渠道还准备了限量版王心凌签名产品、签名照片等福利通过抽奖或买赠方式回馈给粉丝。宠粉福利赋予产品更多明星印记，再一次带动了社交流量的转化。
△宣发主题海报
通过线上线下销售渠道紧密承接，代言人营销事件得到花式曝光，而膜法世家品牌既在乎传播深度，也关注到话题广度，最大化代言人的代言力，从而加持品牌力，搭建起了品牌与年轻圈层间的沟通桥梁，加强了消费者对品牌的信任。
过去15年，膜法世家一直秉承初心，在研发生产时严控品质，在产品打造上精研创新，在营销策略上敢为人先。而今，在明星王心凌流量加持下，科研创新与品牌营销双引擎发力，线上线下全渠道聚势赋能，膜法世家无疑将在优秀国货品牌之路继续乘风破浪，奋楫远航，让我们共同期待！
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