01

小护士次元世代来袭

稀缺数字藏品抢占Z世代社交高地

作为“元宇宙”关键概念之一的数字藏品（即NFT-Non-Fungible Token，指非同质化代币，是用于表示数字资产的唯一加密货币令牌），原本已经在海外以“数字藏品拍出天价”、“明星花千万购买一个数字藏品头像”等劲爆新闻火出圈。进入中国后更是以其独特的“一对一”属性和社交货币般的话题度变成年轻圈层追捧的潮流货品之一。

曼秀雷敦作为百年品牌，在营销推广方面始终领先时代潮流。6月份起陆续推出的小护士数字藏品是以品牌logo形象——小护士为设计原型，分别结合实力星品——新碧小蓝帽防晒“抵御紫外线”、男士控油洁面乳“控油不腻”、肌研极润化妆水“4重玻尿酸深入补水”的产品卖点深度定制的虚拟人物形象。

△结合产品打造的不同数字藏品形象

以小护士数字藏品为创意核心，曼秀雷敦联通线上线下，多渠道多形式，打了一场多维出彩，软硬配合的漂亮品牌营销战役。

从象征曼秀雷敦专业属性的实验室出发，以小护士为主角带领消费者穿越多重宇宙，有效种草产品卖点，引流电商页面。更细节的是电商页面也相关做了实验室为核心关键词的视觉升级，将消费者链路串成了完整的故事线，护肤消费充满次元沉浸式体验。

△IP与专业场景相结合

同时，品牌邀请代言人G.E.M.邓紫棋与小护士合体，实现明星代言人与小护士的跨次元互动，“开课”科普物理防晒知识：对比一般化学防晒剂渗入肌肤，新碧物理防晒——新碧小蓝帽通过氧化锌+二氧化钛反射紫外线，像肌肤表层的防护网，把紫外线弹走，有效防护光损害，温和不刺激，让消费者尤其易敏肌也能安心防晒。

△G.E.M.邓紫棋 TVC与小护士互动

小护士数字藏品作为与电商销售捆绑的特殊货品，抓住了Z世代人群的眼球和好奇心，限量抢购的机制玩法更是刺激了相关产品的销售额增长，在竞争激烈的电商战场上突围而出。

△众多达人纷纷推荐

02

户外广告玩出新高度

虚拟现实结合构建曼秀雷敦元宇宙

6月，曼秀雷敦更是大胆地通过城市中轴线地标灯光秀广告，实现地标建筑空降小护士，二创赛博风异次元效果，把城市打造元宇宙空间，将户外广告形式玩出了新高度、新花样，广告创意片则极大拉升了传播话题热度。

△曼秀雷敦打造赛博朋克风元宇宙

除小护士数字藏品之外，曼秀雷敦近年来的营销动作足见其在消费者沟通上的用心：无论是新碧紫光屏防晒与邓紫棋G.E.M.玩转太阳黑科技AR音乐趴，还是曼秀雷敦男士与爆火游戏王者荣耀的联名活动、新晋网红乐肤洁抗痘系列和网萌小刘鸭的强强联手、曼秀雷敦唇霜新品发布携手G.E.M.邓紫棋登陆亚洲第一大屏“让笑传爱”……都可以看出曼秀雷敦品牌针对年轻消费者高度精准的营销战略指向。

△曼秀雷敦丰富、创新营销活动

03

百年制药品牌推陈出新

立足科研专业抓住百年机遇

品牌成功的背后离不开强大的产品力。作为拥有百年制药历史的曼秀雷敦，曼秀雷敦一直致力于为人们提供全球性高品质的医疗保健品和服务。把医药理念引入护肤品的研发上，传承制药行业对产品质量安全的要求。领先行业的生产质量管理及研发团队，是生产安全高质、创新产品的保证。曼秀雷敦唇膏系列、防晒系列、男士护肤系列、肌研护肤系列、乐肤洁祛痘等产品销量及口碑均在行业各品类位列前茅。

作为在护唇领域常年不断市占率第一的国民品牌，曼秀雷敦越来越注重市场高端化、关注安全护肤的趋势。2021年全新曼秀雷敦唇霜，传承百年经典薄荷配方带来的高能修护力，经典绿罐迷你版包装，小小一罐汇聚多种天然修护成分，带给消费者唇膜级修护力。

稳居中国市场Top3的男士护肤品牌曼秀雷敦男士，针对亚洲男士不同的护肤需求研发控油、保湿、醒肤多个系列。近年新品男士抗痘冰沙套装，其专业、有效的控油抗痘效果，迅速抢占市场，成为多个渠道的销售王者。

2022年新品新碧舒护物理防晒乳，洞察了消费者对于防晒能力和安全性的要求，选择了更为专业、精细的物理防晒赛道，打造“不伤肌肤”，肤感极佳的高倍全光谱物理防晒。以独家的“InvisShield隐形防晒技术突破了物理防晒对于消费者的最大障碍——假白油腻，既拥有长达12.5小时的防晒时长，又实现了轻透清爽不搓泥的肤感。在竞争白热化的防晒赛道中，曼秀雷敦新碧始终作为前列领跑的佼佼者。

以科研支撑、实证功效、卓越品质作为实力的根基，以年轻、活力、创意作为品牌引领潮流的引擎。曼秀雷敦关怀每一代人的需求，不断创新抓住每个时代机遇，和消费者一起成就更好。

产品有实力，品牌有声量，立足百年沉淀，展望未来可期。