- 2022-08-27
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- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜李建子
科蒂实现销售额和利润双位数增长，以高于预期目标的优异业绩为2022财年画上圆满句号。
日前，科蒂集团公布了2022财年第四季度及全年（截至2022年6月30日）财务数据。数据表明，科蒂的财务表现已连续八个季度符合或超出此前预期，各战略增长支柱持续取得进展。
在截至6月30日的第四财季内，科蒂集团销售额同比大涨16%至11.68亿美元（约合人民币80.14亿元），营运亏损为7740万美元（约合人民币5.31亿元），调整后息税折旧及摊销前利润（EBITDA）为1.324亿美元（约合人民币9.08亿元）。
2022财年，科蒂集团销售额同样大涨16%至53.04亿美元（约合人民币363.95亿元），净利润猛涨逾100%至6120万美元（约合人民币4.20亿元）。按部门分，奢侈品部门销售额大涨20%至32.68亿美元（约合人民币224.23亿元），大众美妆部门增长7%至20.36亿美元（约合人民币139.70亿元）。
“今天是科蒂又一个成功的一年的结束，因为我们继续在战略、运营和财政上取得重大进展。我们还通过连续八个季度的业绩领先于预期，展示了科蒂业务周转的可持续性。”科蒂首席执行官Sue Y. Nabi强调，科蒂在第四季度和第二季度都实现了销售增长，远远高于美妆市场大盘。
01
高端美妆持续强劲增长
2022财年第四季度，科蒂高端美妆业务净营收为6.628亿美元（约合人民币45.48亿元），占科蒂总体销售额的57%，较去年增长16%。高端美妆业务净营收实现同比23%的强劲增长。这得益于公司业务在各个区域的增长，欧洲、中东和非洲地区所有市场、旅游零售业务、美国市场的增长态势尤为强劲。
2022财年，高端美妆业务净营收为32.68亿美元（约合人民币224.23亿元），较去年增长20%，同比增长22%。
第四季度，高端香水品类在北美和欧洲市场的销售量继续保持强劲增长，与去年相比增长约20%，所有主要市场均实现双位数增长。
财报显示，科蒂香水产品销售额在本季度超过了市场水平。科蒂香水业务的优异业绩广泛覆盖主要香水品牌，雨果博斯（Hugo Boss）、博柏利（Burberry）、蔻依（Chloe）、卡尔文克雷恩（Calvin Klein）和古驰（Gucci）美妆等品牌的表现尤为亮眼。需要重点指出的是，科蒂多款新产品的销售业绩持续保持强劲势头，并在多个重点市场保持领先优势。
第四季度，科蒂在进一步拓展高端彩妆和护肤品业务方面继续取得进展。高端彩妆业务在本季度的销售额实现强劲的双位数增长，2022财年增长超过70%。在护肤品业务方面，兰嘉丝汀（Lancaster）在2022财年第四季度和2022财年均实现了双位数增长。
02
大众美妆稳中求进
第四季度，大众美妆净收入为5.055亿美元（约合人民币34.68亿元）占科蒂销售额的43%，比上一年增长了3%。随着彩妆、香水、身体护理和护肤品的增长，大众美妆净收入增长了7%。重要的是，所有地区在本季度都实现了增长。
第三季度，大众美妆业务账面营收增长3%，同比增长7%，所有产品品类和几乎所有主要品牌都实现增长。第四季度，全球大众美妆市场较上年取得中等水平的个位数增长，科蒂的表现优于市场，并且继续在全球范围内扩大市场份额。
大众美妆业务部门在第二季度创造了970万美元（约合人民币6655.66万元）的运营收入，而上一年的亏损为1760万美元（约合人民币1.2亿元）。第四季度调整后的营业收入为4790万美元（约合人民币3.28亿元），高于上一年调整后的营业收入3,230万美元（约合人民币2.22亿元），原因是毛利率大幅改善。
03
亚太市场全年增长14%
分区域看，推动营收增长的包括欧洲、中东和非洲地区内几乎所有市场的双位数增长、旅游零售渠道因品类扩张和产品组合优化策略带来的销售额近乎翻倍，巴西市场持续克服严峻的通胀挑战并实现双位数增长，以及美国市场持续的增长势头。
第四季度，亚太地区1.411亿美元（约合人民币9.68亿元）的净收入，占科蒂销售额的12%，下降2%。在本季度的大部分时间里，由于疫情相关影响，特别是在4月和5月，销售压力很大。在中国以外，在旅游零售持续复苏的带领下，几乎每个市场都实现了两位数的强劲增长。
2022财年，亚太市场净收入为6.583亿美元（约合人民币45.17亿元），增长了14%。
电商业务继续保持强劲表现，第四季度和2022财年的电商渠道销售额均保持双位数增长，电商业务全年占比达到高双位数水平。
随着香水类别、欧洲和全球旅游零售的持续势头，以及强劲的创新渠道，科蒂预计2023财年将是持续扩张的一年，符合公司的中期增长目标。与此同时，科蒂仍然保持警惕，以监测不断变化的宏观背景。
对2023财年核心业务的预期，科蒂在针对终止俄罗斯业务带来的影响做出调整后，增长预期与中期增长目标相对保持一致，包括营收同比增长6-8%。根据当前汇率，公司预计2023财年营收的外汇逆差为4-5%。
根据当前汇率，科蒂将2023财年调整后EBITDA目标设定为9.55-9.65亿美元，在针对终止俄罗斯业务带来的影响做出调整后，与9-11%的中期增长目标相对保持一致。
04
Gucci美妆留给科蒂的时间还有四年？
本月有报道称，Gucci母公司开云集团希望收回科蒂对Gucci Beauty的运营权。目前，开云集团旗下品牌的美妆业务，Gucci、Bottega Veneta由科蒂运营，YSL则由欧莱雅运营。
开云集团董事总经理Jean-Francois Palus不久前与历峰集团成立Kering Eyewear时表示：“我们与Kering Eyewear合作的成功表明，我们一方面可以为品牌创造更多价值，另一方面也可以通过应用一些革命性和创新的方法为集团创造更多价值。所以美容当然是我们未来可以考虑的一个领域，所有的选择都是开放的。”
美妆的高回报率决定了奢侈品品牌对其的依赖，香奈儿、爱马仕和Dior都成功地通过品牌自身团队的运营取得了很大的市场成功。而Gucci Beauty在科蒂的运营下，也取得了全球市场的大成功。
Nabi曾表示，在中国，Gucci仍然是一个非常受欢迎的品牌，“我们强大的激活推动了我们在中国的Gucci化妆品销售额同比增长了三倍。事实上，随着我们推进将Gucci打造为真正双轴品牌的战略，Gucci在中国的化妆品销量现已超过Gucci香水销量。”
而由科蒂运营的Gucci Beauty目前是科蒂产品组合中最赚钱的品牌之一，berry Hero 、Hugo Boss、 The Scent一起列为公司的三大香水之一。
科蒂集团在去年春天的一次投资者更新中证实，“未来五年内没有更新的主要许可”，这意味着如果开云集团选择这样做，最早可能拿回授权的时间是2026年。
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