- 2022-09-06
- 阅读量：10078
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜朱聪
积极承担社会责任，成为美妆行业中打破传统传播思路的新内容模式。正值学生开学之际，珀莱雅将放大镜对准了校园中的暗影——校园霸凌，希望引起更大程度的社会面关注，让校园霸凌不再“隐形”。
又是一年开学季。
开学季，看得见的，是朝气满满的校园，看不见的黑暗，却一直藏在阳光的背面。成长，似乎不只有阳光下的纯真，也有黑暗中的痛楚。
2019年联合国教科文组织的报告显示：全球有32%的学生近一个月内，至少一次被学校的同龄人欺凌，约每3个学生中就有1个曾遭受过同学的欺凌。
注意到这一惊人数据，2022年开学季，一向具有高度社会责任感的珀莱雅发起了「萤火计划—反校园霸凌公益行动」，并联合中国教育电视台发布了反校园霸凌公益影片，呼吁大家：在校园霸凌面前，再小的事，也当回事。
01
反映现实 改写现实
校园霸凌(又名校园欺凌)指在校园内外学生间一方(个体或群体)蓄意或恶意通过肢体，语言及网络等手段实施欺负、侮辱，造成另一方(个体或群体)身体伤害、财产损失或精神损害等的事件。
其危害性更是不可小觑。
因为上学期间是孩子们养成性格最关键的时期，霸凌受害者可能留下一生难以痊愈的阴影和伤痛，而正因为这种伤害起初具有相当的隐形性，难以被察觉和重视，受害人往往孤立无援，无从求助，只能劝自己“算了吧”。
霸凌常被冠以「小打小闹」、「开玩笑」、「不是故意的」等借口，以“小事”的模样藏匿在校园之中。正如弗洛伊德说：“每一个玩笑的背后都有故意的成分。”
“大事，总是以小事的样子，藏在玩笑和借口里。”这是多少受害者无闻的叹息……
而且，校园霸凌中旁观者的沉默，其实也是一种纵容，让霸凌行为愈演愈烈。
充满质感的公益影片，或许是品牌与消费者取得情感共鸣、传递品牌理念的最有力量的方式之一。
影片通过三个案例的群像呈现，对校园霸凌行为中具有代表性、引发共情的细节进行了真实再现。
无论是肢体霸凌、言语霸凌，还是关系霸凌……片中主人公的经历都令人揪心，受害者面临的困境和压力在观众眼前一览无余，但好在结尾的地方有了升华，也能看出珀莱雅作为反校园霸凌的“呼吁者”，对推动更多积极改变的热切期待。
“感觉其实大部分人（至少我的身边）在校园霸凌这件事情上都是旁观者的身份，这个视频应该主要还是让更多的人意识到校园霸凌的可怕吧。如果是这样的话还是很有意义的。毕竟要彻底解决这个事情，还是道阻且长。但不管怎么说，总是要有人迈出第一步的，至少要先消除‘潜在的霸凌行为’。希望有一天，大家都要被在乎，被理解，被关心，能好好长大。”有网友点评道。
《化妆品财经在线》记者在评论区看到，还有一位网友留下了“我是做老师的，以前可能真的忽略了很多“小事”，自我反思中……”这样的感慨。
可见，改变正在发生。
02
让“反霸凌”呼吁不只停留在屏幕内
珀莱雅一直在以当代年轻人的视角，提出对待社会问题应有的正确态度。
值得注意的是，「萤火计划—反校园霸凌公益行动」承接了2021年开学季「开学来信，写给18岁的自己」项目，是对成长主题更进一步的延续和补充。
△2021年项目宣传图
在去年，珀莱雅讨论了18岁成长的意义，发现「成长不是失去纯真，而是守住纯真」，这是青春中的阳光一面。今年，又将目光转向阳光之下的阴影，不仅从正反两面探讨了成长中的纯真与痛楚，也旗帜鲜明了表达了相应的态度，颇具先锋意味。
为校园霸凌发声，做冲破黑暗的先行者，当然不能让反霸凌的呼吁只停留在屏幕以内。
△科普手册实拍照（滑动查看）
公益影片之外，珀莱雅还与专业的心理学平台合作：联合壹心理，编写科普手册《校园霸凌防范指南》，从心理学角度，让大家深度认识校园霸凌，并学习如何应对校园霸凌，把真正有用的知识传达给大众。
《校园霸凌防范指南》通过电商、媒体互动等渠道进行分发，让更多人懂得校园霸凌的危害，了解行之有效的应对方法。
△户外广告投放（滑动查看）
在线下，珀莱雅走到人群中，选择多个城市的学校密集区域进行公交候车亭公益广告投放，扩大影响范围，将反霸凌宣传落到实处。让消费群体从品牌的落地行动中获得更多情感共鸣，而不止步于被动的消费对象。
公益影片与海报一经发布，就在微博、朋友圈等平台引起热议。
直戳人心的话题，自然引起了消费者的共鸣。截止目前，从微博话题关注度来看，#再小的事 也当回事#话题总阅读量高达1.4亿次；#珀莱雅萤火计划#话题阅读量近4000万；公益影片播放量达1641万次。
△滑动查看更多
在抖音平台，#珀莱雅萤火计划#话题内容播放量达到1288w+，#再小的事也当回事#获得1725w次播放量。@加菲菡z@第二信号@高雪昂 三位抖音博主发布校园霸凌剧情短视频也合计获得了60w+观看量，评论区更是引起热议。
线下的公交站点公益广告，吸引了非常多网友自发拍照分享到社交平台上，获得了众多消费者的传播和点赞，润物细无声地影响了潜在的消费者，既起到了很好的社会影响力，又达到了营销的目的。
“这次联名真的有力！我们需要好的教育，也需要足够地重视霸凌，大家都在开学放价搞促销，只有珀莱雅一骑绝尘了！(我马上下单精华)。”有评论表示。
03
头部国货美妆的责任与担当
有分析显示，三分之一的消费者愿意花更多的钱购买与他们观念相近的品牌产品，不少营销观察者也认为，企业身上的社会责任感将成为未来品牌突破的重点所在。
打破纯消费概念、增强行业影响力的同时，珀莱雅的营销活动多通过聚焦社会议题体现其社会责任感。
2020年开始，珀莱雅就把营销活动聚焦到社会议题，与文化机构或官方机构合作，发出明确的主张。
△近期营销案例宣传图（滑动查看）
在议题层面，珀莱雅关注性别平等、亲密关系、青春成长、心理健康等近年来年轻人比较关注的社会议题，并且会提出比较明确的主张，比如“性别不是边界线，偏见才是”“敢爱，也敢不爱”“家庭责任不是仅妈妈可见”等，这一次的反校园霸凌#再小的事 也当回事#更是将触角伸到了阳光的背面。
△中国教育电视台、壹心理官方宣传图
合作伙伴上，中国妇女报、中国教育电视台、壹心理等，在拥有比较浓厚文化意味和所属行业的专业性和权威性外，也让活动辐射范围突破圈层，更具影响力。
此次为校园霸凌受害者发声，让更多的人看到潜在的校园霸凌，再现了珀莱雅身为美妆国货TOP1的担当。
更重要的是，通过这一系列活动，可以看出，珀莱雅已承担起作为国货代表品牌的社会责任，彰显出人文关怀及其对年轻受众心理情感的关注。
“正在和当代青年一起找寻更积极的价值观。”有行业人士对此表示。
也许不是每个人的青春都是向阳而生的。也许有些人，在成长过程中经历了「嘲笑」、「讽刺」、「孤立」、「辱骂」甚至「暴力」，这些不幸的遭遇，给他们留下了永远也无法抹去的伤痕。
“珀莱雅「萤火计划—反校园霸凌公益行动」，旨在呼吁大家：在校园霸凌面前，再小的事，也当回事。在黑暗中，每个人都是一盏萤火，虽然微小，却意义非凡。我们相信，每个人都有照亮黑暗的力量。同时，我们也希望通过此次公益行动彰显品牌的人文情怀与社会温度。”
珀莱雅希望，通过品牌的力量，为成长中的阴影带来「微光」，并且能够影响更多的人群，「一起扩大光的范围」。
愿每个人都能成为点点萤火，照亮黑暗，反对霸凌的路或许漫长，但至少我们都朝着光的方向。
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